Wrangler går efter Gen Z med LoveShackFancy denim-kollektion
Wrangler, en del af Kontoor Brands, og LoveShackFancy lancerer den 5. august en limited-edition denim-kollektion til kvinder bestående af 19 dele. Priserne spænder fra 79 til 239 dollars.
Capsule-kollektionen kombinerer fire Wrangler denim-pasformer med sløjfe-broderi og mærkets klassiske "W"-syning med denim-bustiertoppe afsluttet med en sløjfeformet lynlås, trucker- og oversized jakker, en skjortekjole baseret på trykknap-skjorter, en overall med blomsterprint samt t-shirts og sweatshirts med et cowgirl-grafikprint. Vintage-vaske og sarte rosa nuancer går igen i kollektionen, som de to mærker siger er inspireret af sommernætter på et marked.
"Dette samarbejde føles utroligt specielt, fordi det forener to ikoniske brands på en måde, der føles både nostalgisk og ny," udtaler Rebecca Hessel Cohen, grundlægger og kreativ direktør for LoveShackFancy.
"Vi elskede at flette vores romantiske univers ind i Wranglers utrolige denim-arv gennem blomster, blonder og feminine detaljer. Der er noget magisk ved et marked... lysene, der blinker over en, musikken i luften, den følelse af, at natten kan vare evigt. Vi ønskede at indfange den ånd af nostalgi, eventyr og romantik i en kollektion, der er lige dele western-charme og LoveShackFancy."
Holly Wheeler, vicepræsident for global marketing hos Wrangler, forbinder samarbejdet med mærkets ambitioner inden for dametøj. "Denne kollektion er et kærlighedsbrev til sommeren, skrevet med blomster og feminine detaljer," siger hun.
"Den afspejler vores engagement i at vækste vores forretning inden for dametøj ved at skabe kollektioner, der føles både autentiske for Wrangler og unægteligt relevante for nutidens forbruger. Vi tog vores ikoniske denim og western-arv og gav den en romantisk omskrivning – vi forener tidløst håndværk med et friskt, modeorienteret perspektiv, der appellerer til en ny generation af kvinder, især Gen Z."
Kollektionen får sin fysiske debut i LoveShackFancys nye butik i The Summit i Birmingham, Alabama, som åbner på fredag kl. 10 med en officiel åbningsceremoni og et marked med mulighed for personlig brodering, tivolispil og søde sager.
LoveShackFancy, grundlagt i 2013, driver 31 butikker i USA og London og sælges gennem 450 forhandlere. Mærket har tidligere samarbejdet med Victoria's Secret Pink, Gap, Target, Stanley, Pottery Barn og Bogner.