VM 2026: Skyhøje trøjepriser giver medvind til markedet for kopivarer

Paris - Den officielle til 110 euro eller kopivaren til en tiendedel af prisen? Op til VM 2026 presser de konstant stigende priser på fodboldtrøjer mange fans over mod et parallelt marked med ultrarealistiske kopier... kontrolleret af kriminelle netværk.

"Det er næsten umuligt at se forskel på de to": På et onlineforum praler et medlem af sit køb af en kopi af Spaniens 2026-trøje, som blev leveret på ti dage.

Mærkets logo broderet på det rigtige sted, kunstneriske detaljer i vandmærke-stil: Han roser et "meget solidt håndværk" fra denne kopiproducent, som tilbyder trøjer til omkring femten euro, herunder de nye trøjer, som Mbappé, Messi, Cristiano Ronaldo, Lamine Yamal og co. vil bære denne sommer under VM i USA, Mexico og Canada (11. juni - 19. juli).

"I dag kan hvem som helst købe en falsk fodboldtrøje online", beklager Delphine Sarfati, generaldirektør for den franske producentforening Unifab, over for AFP. Hun påpeger, at generelt er "beslaglæggelser af kopivarer firdoblet siden 2020", og at "kopivarer udgør 15% af markedsandelen for sportsartikler".

"Hele fabrikker"

"Vi er gået fra den italienske 'mama', der producerede dem i et baggårdsværksted, til hele fabrikker i Kina", advarer hun.

En observation, som Yann Ambach, kontorchef med ansvar for told- og handelspolitik hos de franske toldmyndigheder, deler med AFP: "Vi har at gøre med omfattende svindel, kriminelle netværk, multikriminalitet (...). Det er ikke en ubetydelig handling at fremstille, transportere og købe en kopivare; man finansierer kriminelle netværk, det betyder færre arbejdspladser, tab af knowhow og tabte skatteindtægter".

"Når der er store internationale sportsbegivenheder, ser vi en klar stigning i antallet af beslaglagte kopivarer", understreger han og tilføjer, at 30% af alle beslaglæggelser vedrører "spil, legetøj og sportsartikler".

Den voksende interesse for disse ulovlige produkter kan især forklares med de eksploderende officielle priser, hvor trøjerne kan koste over 160 euro afhængigt af versionen.

For økonom Richard Duhautois er trøjen "ved at blive et luksusprodukt". Prisstigningen er resultatet af en fragmenteret værdikæde, forklarer han til AFP, som ligger langt fra de rene produktionsomkostninger på fabrikken, der er outsourcet til asiatiske lavtlønslande og ikke overstiger 10% af den endelige pris.

Ifølge medforfatteren til bogen 'Foot Business' (Odile Jacob, 2026) går 35% af en trøjes pris til distributøren, 25% til udstyrsproducenten, mellem 8 og 15% til klubben eller forbundet, 5% dækker transport, og resten er afgifter.

"Mode"

Økonomen påpeger, at dette system gavner holdene dobbelt, da den andel, som udstyrsproducenterne indkasserer, efterfølgende bruges til at finansiere de enorme sponsorkontrakter, såsom aftalen på over 100 millioner euro årligt mellem Nike og det franske fodboldforbund.

Over for dette komplekse økosystem opererer det parallelle marked med "en massiv produktion", men "ingen licenser, ingen markedsføring", bemærker han for at forklare kopiproducenternes lave priser. Medstifter af den parisiske vintage-trøjebutik LineUp, Hippolyte Genaud, "forstår godt, at folk vælger kopivarerne" i lyset af inflationen.

Især fordi kopierne har nået et markant højere kvalitetsniveau, hvilket komplicerer hans ekspertise i at skelne ægte fra falsk: "På de nye trøjer er de bedre og bedre lavet, man skal virkelig ned i detaljen". Ifølge ham er grænsen mellem de to verdener ofte hårfin ved kilden: "Jeg tror, det sandsynligvis kommer fra de samme fabrikker (...), at der er mange virksomheder i Asien, som producerer for udstyrsproducenterne om dagen og for et sekundært netværk om natten".

Endelig bemærker han, at interessen for trøjer ikke længere udelukkende er forbeholdt de "passionerede fodboldfans", som tidligere flokkedes i hans butik: "De seneste 5-6 år er der opstået en ny kundegruppe, hvor folk bærer trøjen som et modeitem for dens æstetik". Uanset om den er ægte eller falsk.