Ved Louis Vuitton Herre efterår-vinter 2026-showet bliver tøjet næsten sekundært

Louis Vuittons herreshow for efterår-vinter 2026 blev afholdt i umiddelbar nærhed af Fondation Louis Vuitton, i Jardin d’Acclimatation. Til denne nye sæson har den kunstneriske direktør for herrekollektionerne, Pharrell Williams, skabt meget mere end en kollektion: et globalt Louis Vuitton-univers.

En pragmatisk tilgang til beklædning

I disse tider med økonomisk usikkerhed følger tøjet fra Louis Vuittons Herre AW 2026-show en vej, som flere high-end brands allerede har betrådt: en pragmatisk tilgang til beklædning. For i luksussektoren i dag retfærdiggøres høje priser af funktionalitet og tekniske materialer, som overgår den blotte statusværdi.

Ifølge showets noter, udsendt af LVMH's flagskibsbrand, er der tale om en vision for luksus, der "måles på sin anvendelighed", hvor hvert enkelt item er designet til at være mere end blot sit udseende. Tøjet er skabt til at "ånde, beskytte, tilpasse sig". Man bemærker især integrationen af et tekstil døbt LV Silk-Nylon, et vandafvisende materiale, der på afstand minder om læder.

Louis Vuitton positionerer sig som et kulturelt brand

Mere end med sit tøj var det med sin scenografi, at brandet overraskede. Præsentationen af kollektionen var bygget op omkring Drophaus, en præfabrikeret boligstruktur designet af Pharrell Williams og installeret i haven til lejligheden. Den blev opført i samarbejde med Not A Hotel, en virksomhed, der sælger high-end ferieejendomme designet af anerkendte arkitekter, og som ifølge deres website til dato har en samlet omsætning på 416,7 millioner dollars.

Selvom denne iscenesættelse understreger forbindelsen mellem modulær arkitektur og beklædningskonstruktion – og samtidig minder om visionen fra Virgil Abloh, tidligere kunstnerisk direktør for Louis Vuitton Herre og uddannet arkitekt – er den frem for alt et middel til at cementere Louis Vuittons navn som et kulturelt brand, hvor tøjet blot er ét element blandt mange.

Den kunstneriske direktør har ikke kun udtænkt herresilhuetterne. Rummet i Drophaus er møbleret med elementer skabt til showet af Pharrell Williams. "Designet som en samlet sanseoplevelse er udstillingen indhyllet i en duft skabt af Jacques Cavallier Belletrud, Louis Vuittons mesterparfumør, som fanger de olfaktoriske noter fra haven omkring Drophaus og gennemtrænger rummet," står der i pressemeddelelsen.

Sammensmeltningen af design, duft og arkitektur bekræfter her Pharrell Williams' rolle, ikke længere blot som kunstnerisk direktør, men som kurator for en livsstilsæstetik. Dette omfatter også musik, da hele showets soundtrack blev indspillet og produceret af Pharrell Williams i lydstudierne i Louis Vuittons parisiske hovedkvarter ('hvor han opfatter mode og musik som to parallelle kunstformer, der udvikler sig samtidigt'). Som brandet minder os om: "Som kunstnerisk direktør for herrekollektionerne bruger [Pharrell Williams] catwalken som en scene for en rig og eklektisk lydoplevelse, der trækker på pop, rap og R&B."

Selvom denne holistiske vision ikke er ny, bekræfter dette show den med stor kraft. Louis Vuitton sælger ikke længere blot produkter, men et reelt kulturelt tilhørsforhold.

Denne tværgående tilgang er en del af en bredere strategi, der også omfatter retail. I 2025 åbnede det franske luksushus et sted i Shanghai, der kombinerede et salgsområde, Café Louis Vuitton og en udstilling, der skildrede brandets historie.