V fra BTS skal rebrande Champion for en ny generation
Champion har allieret sig med K-Pop-stjernen V fra BTS for at repositionere det århundrede gamle sportstøjsmærke for en ny generation af forbrugere. Virksomheden har udnævnt V, også kendt som Kim Taehyung, til frontfigur for sin nye “True Champion”-kampagne, et globalt initiativ, der sætter fokus på atleter, kunstnere og kreative, hvis indflydelse defineres lige så meget af individualitet og kulturel gennemslagskraft som af præstationer.
Partnerskabet, der blev annonceret i mandags, markerer, hvad Champion kalder “et nyt kapitel” for mærket. True Champion-kampagnen er designet til at hylde personer, der “former nutidens kultur gennem deres originalitet, perspektiv og vedvarende indflydelse,” og samler profiler fra sport, musik og det bredere kreative miljø.
Stefani Fleurant, EVP, marketing, sport and lifestyle hos Authentic, fremhævede V’s “kreative vision, globale indflydelse og ægte forbindelse med sit publikum” som årsagerne til, at han er en “naturlig partner” for mærket.
Udnævnelsen af V sker i en tid, hvor brands på tværs af mode og livsstil i stigende grad bruger K-Pop-ambassadører til at skabe opmærksomhed og øge salget blandt Gen Z- og millennial-målgrupperne. Listen omfatter high-end luksusmærker som Dior, Louis Vuitton, Chanel og flere.
Champion beskrev V som “kendt for sin umiskendelige stil, kunstneriske vision og globale rækkevidde” og bemærkede, at hans indflydelse “strækker sig ud over musikken og efterlader et uudsletteligt aftryk på tværs af mode, kunst og populærkultur, mens han forbinder sig med millioner af fans verden over.”
Kampagnens øvrige medvirkende understøtter denne strategi. Udover V medvirker Romeo Beckham, musikduoen Sofi Tukker, NBA-spilleren Kyle Kuzma, sanger og skuespiller Danna Paola, hockeyspilleren Megan Keller, svømmeren Bella Sims og creator Jaalen Best i efterår/vinter 2026 True Champion-kampagnen. Samlet set præsenteres gruppen som et mangfoldigt tværsnit af Champions globale fællesskab, hvilket illustrerer, hvordan mærket udvider sin definition af, hvad det vil sige at være en “champion” i dag, ud over traditionel sport.