Uniqlo opskalerer cirkularitet i samarbejde med Central Saint Martins

Den japanske modevirksomhed Uniqlo, der fokuserer på tøj designet til at gøre alles liv bedre, har lanceret en skalerbar, upcycled limited-edition kollektion skabt af returnerede varer i samarbejde med dimittender fra BA Fashion-uddannelsen på Central Saint Martins, University of the Arts London.

Kollektionen ‘Everyday Re.Imagined’, der består af 10 dele, lanceres den 25. juni i 15 Re.Uniqlo Studios i Storbritannien og Europa og indeholder styles, der genfortolker eksisterende Uniqlo-tøj gennem upcycling, reparation og kreativ rekonstruktion, designet til at tilbyde et “frisk perspektiv på hverdagens LifeWear essentials”.

Kernen i limited-edition kollektionen er konceptet om at “give returnerede varer et nyt liv,” forklarer Uniqlo, hvor sortimentet omfatter omformede AIRism T-shirts, rekonstruerede bukser og genbearbejdede bomuldsstoffer, hvilket betyder, at ingen to styles er ens. Samtidig “beholder hver del karakteren fra det oprindelige stykke tøj”.

Selvom hver style er unik, markerer kollektionen også et skift i Uniqlos cirkularitetsmål, da dette er detailhandlerens første skalerbare projekt og vil fungere som en model for fremtidige kollektioner og samarbejder samt en måde at ændre forbrugernes opfattelse af cirkulære kollektioner ved at gøre dem “attraktive”.

Uniqlo udfordrer dimittender fra Central Saint Martins til at gentænke cirkularitet

Maria Samoto le Dous, Head of Sustainability hos Uniqlo Europe, udtalte ved et arrangement i detailhandlerens showroom i Covent Garden: “Hos Uniqlo starter alt med LifeWear; det handler om at skabe enkelt tøj af høj kvalitet, der forbedrer hverdagen, og for at vi kan fortsætte med at udvikle os, er det vigtigt, at vi bliver ved med at rykke vores grænser og gentænke nye perspektiver, og derfor er dette partnerskab med Central Saint Martins meget vigtigt.”

“Central Saint Martins er kendt for virkelig at fremme den næste generation af designere og for at have mange individer, der udfordrer konventionelle opfattelser og også gentænker materialer. Den tankegang er særlig vigtig inden for cirkularitet, fordi cirkularitet ikke nødvendigvis kun måles ved at gentænke eksisterende systemer; vi er også nødt til at tænke det helt fra bunden, hvordan vi rent faktisk designer produkter, og hvordan vi bruger tøj.”

“Dette Blueprint-projekt startede som en reel udfordring med at løse problemet med kundefortrydelser, især dem, der er svære at reparere, og vi spurgte os selv, hvordan vi kan tage disse eksisterende stykker tøj og genfortolke dem på en måde, der er sjov, attraktiv og relevant for vores kunder.”

Udover at være skalerbar er ‘Everyday Re.Imagined’-kollektionen også designet til let at kunne tilpasses og skabes i butikkerne i Re.Uniqlo Studios og er overkommelig med priser fra 29,90 til 89,90 pund.

Kollektionen vil være tilgængelig i Re.Uniqlo Studios på Oxford St, Regent St, Covent Garden og Coal Drops Yard i London samt Edinburgh Princes St i Storbritannien, samt i Uniqlo-butikker i Paris, Berlin, Antwerpen, Stockholm, Rom, Luxembourg, Amsterdam, Madrid, Warszawa og Gøteborg.

Samoto le Dous tilføjede: “Dette er også første gang, vi gør det i stor skala, så det er meget spændende for os, og det er selvfølgelig ikke en engangsforeteelse, dette er en blueprint-kollektion.

"Det unikke ved dette er, at vi kan tage disse designs og fortsætte med at tilpasse og reproducere dem. Vi kan også udvikle dem over tid baseret på kundefeedback. Ambitionen er virkelig at lære af dette, at blive ved med at forfine det og at opbygge en mere skalerbar, langsigtet tilgang til cirkulært design."

Uniqlo lancerer første skalerbare cirkularitetskollektion

Samoto le Dous konkluderede: “Et af målene er også at skabe en mentalitetsændring. Cirkularitet eller cirkulær mode kan ofte blive forbundet med et kompromis, noget sekundært eller meget teknisk, så vi ønskede med dette projekt at vise, at cirkularitet også kan være kreativt, udtryksfuldt og attraktivt. Det handler ikke kun om at forlænge tøjets livscyklus fysisk, men også om at forlænge den følelsesmæssigt, så vi ønsker virkelig at genskabe forbindelsen til den enkelte style og få kunderne til at nyde og forelske sig i det, de har på, og finde løsninger til det.

“I sidste ende er målet at gøre cirkulær mode til en del af hverdagen og en del af vores kunders hverdag, og jeg mener, at dette projekt også viser, at innovation inden for mode ikke altid behøver at starte med noget nyt, men også kan handle om at se på det, der allerede eksisterer.”

I en kommentar til kollektionen udtalte Sarah Gresty, kursusleder for BA Fashion Design på Central Saint Martins, University of the Arts London: De mest spændende idéer inden for mode opstår ofte ved at se på noget velkendt på en helt ny måde.

“Gennem dette samarbejde har vores dimittender forvandlet hverdagstøj til styles, der er opfindsomme, gennemtænkte og fulde af muligheder. Det viser, hvordan kreativitet og eksperimentering kan puste nyt liv i eksisterende materialer og udfordre os til at gentænke værdien og potentialet i det tøj, vi bærer hver dag.”

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.