Underholdning i centrum: Intimissimi er det nye stjernebrand i serien Emily in Paris

I 2024 revolutionerede fjerde sæson af Netflix' succes-serie Emily in Paris strategien for produktplacering ved fuldt ud at integrere brands i sin handling. I 2025 sikrer brandet Intimissimi (Oniverse-gruppen) sig nu en fremtrædende rolle i den femte sæson, som blev afsløret torsdag den 18. december.

Handling

I tredje afsnit af den nye sæson bliver Emily, der arbejder for et marketingbureau, bedt om at præsentere sin kreative idé til en ny Intimissimi-kampagne. En sproglig misforståelse forvandler dog ordet "Intimissimi" til "Intimitet". "Ud af denne forveksling opstår en let og humoristisk handling, hvor hovedpersonen uventet kommer til at reflektere over sin egen intimitet, sine relationer og sin personlige fremtid," forklarer brandet i en pressemeddelelse.

Men Intimissimis tilstedeværelse i Emily in Paris er ikke begrænset til handlingen. Både karakteren Emily og andre bærer flere styles fra brandet i afsnittet, især fra en kollektion med navnet Pretty Flowers, som kan købes på brandets e-shop.

Mellem 500.000 og en million euro

Lingeribrandet oplyser ingen tal om sit partnerskab med Netflix, men specificerer, at "samarbejdet mellem seriens skabere og brandet opstod næsten ved et tilfælde, før det udviklede sig til et partnerskab, der forener to beslægtede verdener: mode og storytelling, forenet af en fælles vision om moderne femininitet."

Prisen for et sådant samarbejde anslås at ligge mellem 500.000 og en million euro, ifølge tal oplyst i 2024 af Jean Dominique Bourgeois, direktør for bureauet Place to Be Media, til mediet Stratégies.

Intimissimi betragter det som en "vigtig milepæl for brandet, der får tildelt en nøglerolle i repræsentationen af italiensk elegance i en af de seneste års mest ikoniske serier – et symbol på dialogen mellem mode, popkultur og kvindelig frigørelse."

Dette samarbejde er signifikant og vidner om den voksende gennemslagskraft, som streamingplatforme har som eksponeringskanaler for europæiske brands. I 2024 samarbejdede Vestiaire Collective med serien og fik i den forbindelse 10.000 nye følgere på sin Instagram-konto på blot fem dage (tal fra Metricool). Et tal, der demonstrerer gennemslagskraften af en serie med global succes.