Trends for 2025 ifølge Lyst: Miu Miu regerer, Labubu-charms fascinerer, og klipklappere vinder frem
Lysts Year in Fashion-rapport er blevet et afgørende pejlemærke, der belyser de mest indflydelsesrige strømninger i modeverdenen. I 2025 blev branchen formet af trends, der delte vandene, intense kontroverser og et kollektivt ønske om større tilgængelighed.
Det var Miu Miu, beskrevet som Pradas “kokette lillesøster”, der trådte frem som den suveræne vinder i Lysts data. For tredje år i træk sikrede det italienske mærke sig førstepladsen som det førende brand. Dette blev understøttet af en bemærkelsesværdig global stigning i efterspørgslen på 138 procent over de seneste tre år. Lyst tilskrev Miu Mius succes mærkets legende og finurlige tilgang, der udgør en kontrast til den mere seriøse side af luksus, samtidig med at de præsenterer kommercielt anvendelige kollektioner.
Miu Miu fastholder sin dominans, mens klipklappere bliver de uventede vindere
Dette års produkthøjdepunkter var i høj grad påvirket af førende personligheder inden for mode og popkultur. Labubu-charmen, en uundgåelig dille, opnåede status som et statussymbol og var dermed mere end blot en kortvarig trend. Kendisser fra Cher til David Beckham blev fascineret af den smilende kanin-nøglering, hvilket ifølge Lyst førte til en stigning på 625 procent i søgninger på den populære, pelsede figur i maj og juni, hvor hysteriet toppede.
En lignende begejstring sås for Chloé Paddington-tasken, som blev relanceret i år og efterfølgende spottet på stilikoner som Dua Lipa og Alexa Chung. Efter relanceringen steg søgningerne på tasken med gennemsnitligt 418 procent, med en særligt markant stigning på 573 procent alene i september.
Skomoden bevægede sig i retning af både komfort og stilrent design. 'Ugly shoe'-æstetikken blev anført af The Rows Dune-sandal, som oplevede en gennemsnitlig vækst på 130 procent i første halvdel af året. Klipklappere havde også deres storhedstid, hvor søgningerne steg med hele 240 procent, efter at Jonathan Bailey bar et par på den røde løber til premieren på 'Jurassic World'. Samtidig førte Prada an i tendensen med stilrene sneakers med deres Collapse-model, som genererede en stigning på 31 procent i søgetrafikken.
Opgøret med eksklusivitet
Modeverdenen i 2025 blev i høj grad formet af sociale bevægelser, der udfordrede etablerede normer. Et definerende tema for året var nedbrydningen af barrierer, drevet af begivenheder som 'watch parties' for modeshows, der brød med eksklusiviteten, og tv-serier som 'The Summer I Turned Pretty', der overskred generationskløfter.
Dette skift mod øget tilgængelighed blev igangsat af personligheder som den fransk-algeriske content creator Lyas. Hans offentlige viewing party, 'La Watch Party', for Jonathan Andersons herretøjsdebut for Dior blev så populært, at det blev udvidet til tre byer. Samtidig er en ny type influencer ved at udhule branchens elitisme. Et voksende antal modeentusiaster bruger datadrevne profiler på sociale medier til at analysere tendenser i modebilledet, hvilket gør autentisk og informativt indhold tilgængeligt for et bredere publikum.
En følelse af tilgængelighed gav ifølge Lyst også næring til genopblomstringen af 'Britvasion'-nostalgitrenden. Dette var sandsynligvis drevet af Oasis' comeback, hvilket førte til en 'Britpop'-revival. I august rapporterede Lyst en stigning på 133 procent i søgninger relateret til Britpop-æstetikken, kendetegnet ved træningssæt fra Adidas og voksjakker. En anden central personlighed var Charli XCX. Hendes nedtonede bryllup i East London udløste et vanvid på sociale medier, inspirerede en efterspørgsel på ubesværet chikke bryllupsfester og bidrog til en månedlig stigning på 12 procent i søgninger på Vivienne Westwood.
Ophedet debat og Demnas fremdrift
I år skabte en række offentlige personer betydelig buzz, omend af forskellige årsager. Pedro Pascal blev for eksempel udnævnt til Lysts 'Aura Dresser of the year', da hans valg på den røde løber øgede kendskabet til forskellige brands. Hans look til Emmy-uddelingen medførte eksempelvis en stigning på 23 procent i søgninger på Celine Homme.
Kontrovers viste sig at være en stærk drivkraft for efterspørgslen. Kendrick Lamars halftime-show til Super Bowl tiltrak sig opmærksomhed, der rakte ud over hans offentlige fejde med Drake. Rapperens valg af jeans med svaj forårsagede en enorm stigning på 2.368 procent i søgninger på denne style. Skuespillerinden Sydney Sweeney skabte også digital debat med sin kampagne for American Eagle. 'Euphoria'-stjernens medvirken i et omdiskuteret ordspil mellem 'jeans' og 'genes' førte til en stigning på 53 procent i brandets trafik, hvor søgninger på 'straight leg' og 'low rise baggy jeans' steg med henholdsvis 143 procent og 100 procent.
Ud over kendissernes indflydelse bliver lederskift i luksusmodebranchen fortsat gransket for deres indvirkning på forbrugernes efterspørgsel. Tidlige data indikerer positive resultater for centrale udnævnelser. Efter Demnas skifte fra Balenciaga til Gucci i marts oplevede sidstnævnte en stigning i trafikken på 106 procent. Grace Wales Bonner oplevede en endnu større stigning i søgninger på 165 procent for sit eponyme brand, efter hun blev udnævnt som efterfølger hos Hermes Men.
Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.
FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.