Topshop lancerer europæisk website i 23 lande

Topshop fortsætter sin udrulning, denne gang digitalt. Det britiske brand har nu introduceret et dedikeret europæisk website, som er lanceret i 23 EU-lande.

Den Shopify-baserede platform tilbyder kuraterede udvalg, nye kollektioner, hero-kategorier og sæsonbetonede drops, hvilket udvider tilgængeligheden af brandets fornyede identitet.

EU-platformen betjener kunder i Østrig, Belgien, Bulgarien, Kroatien, Cypern, Tjekkiet, Estland, Finland, Frankrig, Tyskland, Grækenland, Ungarn, Italien, Letland, Litauen, Luxembourg, Malta, Holland, Portugal, Rumænien, Slovenien, Slovakiet og Spanien.

I en udtalelse siger Michelle Wilson, administrerende direktør for Topshop og Topman, at selvom Topshop allerede var tilgængeligt globalt via Asos' website, giver denne nye platform kunderne "adgang til vores fulde brandoplevelse".

"Vi vil tilføje nye funktioner til websitet hver måned for at gøre oplevelsen endnu mere engagerende og bekvem," tilføjer Wilson.

Dette seneste træk afspejler den igangværende strategiske genindtræden på markeder, som Topshop tidligere forlod i 2020 efter kollapset af dets tidligere moderselskab, Arcadia Brands.

Nu under delvist ejerskab af det danske selskab Bestseller og med et nyt team i spidsen, har brandet forfulgt en selektiv tilgang til partnerskaber og regionale satsninger og har langsomt genetableret sin tilstedeværelse i specifikke regioner.

Lanceringen af websitet bekræfter derfor en forpligtelse til at cementere en global positionering efter relanceringen som et selvstændigt brand sidste år.

Indtil nu har Topshop primært fokuseret på at sikre wholesale-aftaler på det europæiske fastland gennem partnerskaber med aktører som franske Printemps, danske Magasin du Nord og belgiske Zeb.