Tommy Hilfiger fortsætter væksten gennem fashion-tainment

Det amerikanske mode- og livsstilsbrand Tommy Hilfiger, kendt for sin preppy 'American cool'-æstetik, fortsætter med at udvikle sin fashion-tainment-strategi, der kombinerer sport, mode og underholdning, ved at tilføje NFL-stjernen Travis Kelce til sin portefølje for at målrette den voksende 'pre-game tunnel walk'-trend.

Tommy Hilfiger har en 40-årig tradition for partnerskaber med atleter, hold og events inden for motorsport, fodbold, sejlsport, golf og vintersport samt tv- og filmstjerner, herunder F1-legenden Lewis Hamilton, tennisstjernen Rafael Nadal, skuespillerinden Zendaya, skuespilleren Damson Idris og endda Liverpool Football Club.

I en pressemeddelelse udtaler brandet, der er en del af PVH Corp., at Kelce, tight end for Kansas City Chiefs, tredobbelt Super Bowl-mester og forlovet med popfænomenet Taylor Swift, kendt for sine markante 'game-day looks', er en »afgørende stemme for sin generation«, og at han vil arbejde sammen med brandet som global ambassadør og kreativ samarbejdspartner.

»Travis Kelce er en af de mest karismatiske skikkelser inden for sport og kultur i dag,« udtaler Tommy Hilfiger. »Han er i spidsen for en ny generation af atleter, der udtrykker sig gennem stil, med en jordnær kvalitet, som folk øjeblikkeligt forbinder sig med. Jeg glæder mig til at se, hvordan han vil præsentere sin frygtløse, livsglade og dristige fortolkning af 'Prep Made Current' for fans over hele verden.«

Samarbejdet, der begynder til efteråret, er meget mere end blot et ansigt for en kampagne; det er et partnerskab, der strækker sig over flere sæsoner, hvor Kelce vil medvirke i kampagner samt co-designe herretøj og accessories, der skal genfortolke og løfte Tommy Hilfigers ikoniske styles.

Tommy Hilfiger vil udnytte 'tunnel-walk'-effekten med Travis Kelce-partnerskab

Dette er ikke Kelces første indtog i modeverdenen. NFL-stjernen har sit eget sportswear- og livsstilsbrand, Tru Kolors, grundlagt i 2019, med rødder i »glæden ved at klæde sig på til øjeblikket; fra gyldne timer til kampdage og aftener ved banen«. Brandet fusionerer varsity-nostalgi med streetstyle-beklædning som T-shirts, jakker, crewnecks, joggers og accessories. Kelces brand lancerede også en limited-edition kollektion med forhandleren American Eagle sidste sommer.

Der er endnu ikke afsløret detaljer om, hvordan Kelces kollektion med Tommy Hilfiger vil se ud, blot at han vil »opdatere 'Prep Made Current' gennem sin levende linse« med udgangspunkt i sit »dristige, personlige synspunkt«, som han bringer til 'tunnel-walk' og den røde løber.

I en kommentar til samarbejdet tilføjer Kelce: »Jeg har længe beundret Tommy Hilfiger som et ikonisk amerikansk brand. Lige siden gymnasiet, hvor jeg plejede at bede min mor om at købe Sailing Gear-jakker, har jeg været tiltrukket af brandets selvsikre stil, og gennem årene har jeg respekteret dets evne til at være klassisk og konsekvent, samtidig med at det udvikler sig.«

»At få lov til at arbejde sammen med Tommy og sætte mit eget præg på tidløse styles på en måde, der føles original i dag, er en drøm, der går i opfyldelse.«

Det er et smart træk fra Tommy Hilfigers side at tilføje Kelce til sin voksende liste af samarbejdspartnere, da han hjælper med at positionere brandet i forhold til NFL, som i stigende grad integrerer mode- og detailaktiveringer, som set ved Super Bowl i februar, hvilket inkluderede modeshows, designersamarbejder og bæredygtighedsworkshops. Et partnerskab med selve NFL er i øjeblikket ikke muligt, da den amerikanske forhandler Abercrombie & Fitch i august sidste år underskrev en flerårig aftale om at blive ligaens officielle modepartner, men med Kelce positionerer de sig i NFL-landskabet, samtidig med at de kommer tæt på Taylor Swift og hendes indflydelse.

Travis Kelce skal co-designe sin egen kollektion med Tommy Hilfiger

Tommy Hilfigers fashion-tainment-strategi virker, da mode- og livsstilsbrandet rapporterede, at omsætningen steg med 3,9 procent til 4,77 milliarder amerikanske dollars i det seneste regnskabsår, der sluttede den 1. februar.

Kelces tiltrædelse hos brandet følger flere sportssamarbejder i de seneste år, herunder et skelsættende partnerskab med Liverpool FC som fodboldklubbens officielle globale partner. Aftalen indebærer, at Tommy Hilfiger klæder Liverpool FC's herre- og damespillere på for at udvikle 'tunnel walk' i Premier League, herunder skræddersyede 'head-to-toe'-looks til spillere og nøglepersoner i staben, samt at klubben fremviser kuraterede Tommy Hilfiger-kollektioner, herunder brandets tøj, denim, accessories og fodtøj i kampagner og på udvalgte kampdage.

Tommy Hilfiger styrkede også sine bånd til Formel 1 med en flerårig tøj- og livsstilssponsoraftale med Cadillac, det nye Formel 1-hold, der støttes af TWG Motorsports og General Motors, som kom på banen i denne sæson, efter tidligere at have haft bånd til Mercedes-AMG F1 og samarbejdet med F1-køreren Lewis Hamilton.

Som officiel tøjpartner er Cadillac F1-teamets udstyr præget af Tommy Hilfigers signaturdesign og ikonografi, med designermodebrandets logo vist på bilen, kørerdragter og hjelme. Brandet lancerede også en fanwear-kollektion i februar med styles, der afspejler det officielle team-kit, herunder kasketter, T-shirts og poloer.

Tommy Hilfiger, der udtaler, at samarbejdet med Cadillac F1 vil sætte »en ny standard for livsstilspartnerskaber i sporten«, vil også omfatte by-inspirerede 'race specials', der fanger energien fra Miami, Austin og Las Vegas, bygget op omkring temaer som arv og karakter, der fremhæver holdets identitet, løbssteder og kørere.

Brandet trådte også ind i basketballverdenen i februar 2025 med et nyt samarbejde med sportslivsstilsbrandet '47, der hylder fem National Basketball Association (NBA)-hold: Boston Celtics, Chicago Bulls, Los Angeles Lakers, Miami Heat og New York Knicks.