Takashimaya-indkøber: 'Berlin Fashion Week har en unik identitet'

Med mere end 180 års historie er Takashimaya et af Japans mest traditionsrige og anerkendte premium-stormagasiner. Virksomheden er kendt for sit nøje kuraterede sortiment af luksusmode, internationale designermærker og eksklusive livsstilsprodukter.

For Shuhei Iwasa, indkøber af dametøj hos Takashimaya, er Berlin Fashion Week derfor blevet en fast begivenhed i den internationale modekalender. I dette interview forklarer han, hvorfor Berlin, med sit fokus på bæredygtighed og kreativ mangfoldighed, bliver stadig mere interessant for det japanske marked, hvilke Berlin-baserede brands der har imponeret ham denne sæson, og hvorfor historien bag et brand er lige så vigtig som selve produktet.

Du besøger modeuger over hele verden. Hvad adskiller Berlin Fashion Week fra de andre?

Shuhei Iwasa: Jeg besøger regelmæssigt modeugerne i Paris, Milano og andre byer. Berlin er måske mindre, men det er netop det, der gør en forskel. Mens andre modeuger ofte centrerer sig om enkelte store mærker eller designere, har Berlin Fashion Week et klart fokus på bæredygtighed. Her kombineres bæredygtige koncepter med stærkt design og kreativ kvalitet – den balance er sjælden. Desuden fortæller hvert brand sin egen historie. Det giver modeugen en unik identitet. For mig afspejler den Berlins kultur, og det er netop det, jeg finder særligt spændende.

Hvad gør Berlin interessant for dig som indkøber?

I Japan er der mange modebevidste kunder, så vi er konstant på udkig efter nye mærker. Samtidig er det svært at finde brands, der forener bæredygtighed, godt design og kreativ kvalitet. Jeg ser et stort potentiale i Berlin. Derfor er Berlin Fashion Week en vigtig platform for os. Man ser også mange japanske indkøbere her efterhånden.

Hvilke mærker har du især lagt mærke til i denne sæson?

Jeg fandt Fruché interessant. Deres materialevalg imponerede mig. Også silhuetterne, stylingen og kombinationen af forskellige materialer vidner om designerens stærke, unikke stil. Buzigahill har vi også haft i kikkerten et stykke tid, og vi har allerede købt ind hos dem. Mærket udvikler sig rigtig godt og vokser konstant.

Haderlump var også fantastisk. Jeg var imponeret over balancen mellem elegance og styrke, som skabes gennem de unikke designs og silhuetter. Designerne har efterhånden etableret en meget klar identitet og skabt sig et internationalt navn. Kollektionen var fremragende.

Planlægger I at udvide jeres sortiment med flere Berlin-baserede brands?

Vi holder nøje øje med mange mærker. Vores fokus er i første omgang at videreudvikle vores eksisterende sortiment og gradvist tilføje nye brands. Her vurderer vi altid, om produkterne passer til det japanske marked og vores kunders behov – især med hensyn til pasform og proportioner.

Hvilke tilpasninger er særligt vigtige for det japanske marked?

Pasformen spiller en stor rolle. Hvis det er nødvendigt, får vi tøjet ændret eller samarbejder med mærkerne om at tilpasse størrelserne til det japanske marked.

Kulturelle forskelle er også vigtige. Mange japanske kunder foretrækker tøj med en slankere pasform, da oversized silhuetter nogle gange opfattes mere som rodede end stilfulde.

Leder du efter bestemte farver eller designs? Mange kollektioner i Berlin er kendetegnet ved en mere afdæmpet farvepalette.

Når det gælder internationale mærker, er vi især interesserede i designs, mønstre og farver, som ikke findes i Japan. Derfor så jeg bestemt gerne flere farver – ikke kun sort og hvid. Især usædvanlige farvekombinationer og hybride designtilgange gør internationale mærker attraktive for japanske kunder.

Hvordan udvikler det japanske modemarked sig i øjeblikket?

Markedet er kommet sig markant efter pandemien. Samtidig har forbrugeradfærden ændret sig. Folk bruger stadig penge på mode, men de overvejer mere nøje, hvad de bruger dem på.

I luksussegmentet ser vi fortsat en stærk efterspørgsel, især på håndtasker. Modetrends varierer meget afhængigt af kategori. Derfor kan markedet ikke beskrives generelt – det afhænger i høj grad af det enkelte produkt.

Forbrugerstemningen i Europa er i øjeblikket ret svag. Ser du en lignende tendens i Japan?

Der er nogle paralleller, men situationen er ikke identisk. Også i Japan er folk mere opmærksomme på deres udgifter end før pandemien. Alligevel er interessen for mode stadig stor. Efterspørgslen er der, men folk køber mere bevidst.

Hvilken indflydelse har sociale medier og influencere på det japanske marked?

Influencere spiller helt sikkert en rolle, især for de yngre målgrupper. Store luksuskoncerner som LVMH og Kering arbejder tæt sammen med koreanske popstjerner og K-pop-idoler. Det påvirker mange unge forbrugere. Alligevel træffer de nu mere bevidste beslutninger om, hvad de bruger deres penge på.

Sidste spørgsmål: Hvor vigtig er historien bag et brand?

For mig som indkøber for et stormagasin er den afgørende. Gode produkter alene er ikke nok; jeg vil også forstå designernes personligheder og historien bag et brand. Netop stormagasiner står for tillid, kvalitet og troværdighed. Derfor er storytelling en afgørende faktor i vores udvælgelsesproces. Vores kunder forventer ikke kun smukke produkter, men også autenticitet og en klar brandidentitet.