Sydney Sweeney lancerer eget lingeribrand – og skaber allerede kontrovers

Skuespillerinden Sydney Sweeney, blandt andet kendt fra Euphoria og den seneste film The Housemaid, arbejder på sit eget lingeribrand ved navn Syrn. Det fremgår af en teaser, hun for nylig delte på sociale medier.

Sydney Sweeney lancerer eget lingeribrand

Sweeney tager dermed det næste skridt i sine iværksætteraktiviteter. Det er ikke første gang, Sweeney er aktiv på lingerimarkedet. I 2023 samarbejdede hun med Frankies Bikinis om capsule-kollektionen Love Letters.

Ifølge US Weekly støttes brandet af Ben Schwerin, partner i private equity-firmaet Coatue. En insider har tidligere oplyst, at Schwerin er involveret i finansieringen af projektet. Coatue har tidligere modtaget investeringer fra blandt andre Jeff Bezos og Michael Dell, som tilsammen har investeret cirka 1 milliard dollars i selskabet.

Kontrovers omkring marketingstunt

I teaser-videoen ses den 28-årige skuespillerinde og hendes team hænge bh'er på Hollywood-skiltet i Los Angeles. TMZ rapporterer, at handlingen kan få juridiske konsekvenser, baseret på en e-mail fra administratoren af det pågældende vartegn. "Der er ikke givet tilladelse til at gøre dette, som det ellers er påkrævet," citerer TMZ formanden for Hollywood Chamber of Commerce, ifølge RTL Nieuws.