Superdry lancerer Stan Ray i Storbritannien og Europa
Det britiske modebrand Superdry har erhvervet de eksklusive distributionsrettigheder til det amerikanske heritage workwear-brand Stan Ray med henblik på lancering i Storbritannien og på tværs af de europæiske markeder fra forår/sommer 2027.
Aftalen styrker Superdrys voksende portefølje af brands, som inkluderer Bench, der blev relanceret til en ny generation i marts 2026, som en del af virksomhedens løbende strategi om at opbygge en “kurateret portefølje af komplementære brands omkring sin kerneforretning”.
Julian Dunkerton, stifter og administrerende direktør for Superdry, udtaler i en pressemeddelelse: “Efter vores succes med Bench er vi utroligt begejstrede for at bringe Stan Ray ind i Superdry & Co-familien.
“Det er et brand med ægte autenticitet og en solid heritage, som passer perfekt ind i det, vi opbygger hos Superdry, og som taler direkte til en ny generation af kunder.”
I henhold til aftalens vilkår har Superdry de eksklusive distributionsrettigheder til Stan Ray-brandet inden for herre-, dame- og børnetøj i Storbritannien og Europa.
Stan Ray ekspanderer til Storbritannien via licensaftale med Superdry
Den første kollektion på 100 styles vil fokusere på Stan Ray herretøj og forventes at blive lanceret i starten af 2027. Den vil være tilgængelig i Superdrys egne detailbutikker, på deres website og hos udvalgte tredjeparts-partnere.
Stan Ray, grundlagt i Texas i 1972 af Earl Beard, er et amerikansk heritage-brand, kendt for at producere slidstærkt, funktionelt workwear og tøj i militærstil. Nøglestyles inkluderer de løstsiddende ‘painter pants’, som har specialiserede utility-detaljer som hammerstropper og dybe sidelommer, og ‘fatigue pants’, der er inspireret af klassiske militæruniformer med påsatte lommer foran og baglommer med knaplukning.
Brandet er tilgængeligt i USA via egen e-handel samt hos forhandlere som Nordstrom, Dave’s New York og uafhængige herretøjsforretninger.
Superdry fortsætter sin vækststrategi med udvidet portefølje
Partnerskabet med Stan Ray følger Superdrys licensaftale om at bringe streetwear-brandet Bench til deres britiske og europæiske butikker og websites tidligere i år, et initiativ, som Dunkerton beskriver som en “flyvende start”.
Ligesom med Bench vil Stan Ray være en del af koncernen og operere med sin egen distinkte identitet, tilføjer Dunkerton, hvor Superdry blot fungerer som en platform for mærker, der har en stærk heritage, men en begrænset distributionsinfrastruktur.
“Denne forretningsmodel fungerer helt klart,” tilføjede Dunkerton. “Jeg samler satellitvirksomheder omkring min kerneforretning – de har deres eget DNA og eksistensberettigelse. Det handler om at give heritage-brands nyt liv og gøre det muligt for dem at finde en ny kundegruppe. Jeg puster nyt liv i klassiske brands, hvilket er utroligt spændende.”
Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.
FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.