Sportup relancerer sportswear-mærket L'Alpina
Mærket L'Alpina, grundlagt i Milano i 1946, vender tilbage til markedet med en ny identitet og en udviklingsplan. Det ledes af den italienske sko- og beklædningsvirksomhed Sportup, som opkøbte mærket i 2025 for at repositionere det inden for outdoor og moderne mode. Projektet sigter mod at konsolidere mærkets positionering i premium-segmentet for activewear og lifestyle. Fokus er på trail running.
”At introducere et mærke på markedet er altid en stimulerende udfordring,” understregede Moreno Beccaro, Chief Executive Officer (CEO) og grundlægger af Sportup, i en meddelelse. ”En af vores prioriteter er at præsentere en historisk mærkevare af italiensk håndværk for de nye generationer i en innovativ nyfortolkning. Valget faldt på L'Alpina på grund af dets stærke identitetsværdi, der forener tradition og autenticitet. Ud fra dette opstod idéen om at genoplive mærket og føre det ind på en ny kurs med vækst og værdiforøgelse.”
Forår/sommer-kollektionen 2027 vil være tilgængelig fra januar 2027. Den vil blive distribueret via mærkets e-handel, som er under udvikling, samt gennem et udvalgt netværk af salgssteder i Italien. L'Alpina positionerer sig i premium-segmentet og henvender sig til en målgruppe mellem 30 og 45 år. Denne målgruppe søger tekniske, holdbare produkter med et moderne design for at opleve bjergene med stil. Virksomheden fra Padua vil også præsentere mærket i næste uge på den danske modemesse CIFF (Copenhagen International Fashion Fair).
Siden sin begyndelse har L'Alpina udmærket sig ved at introducere avantgardistiske materialer og teknologier til skibeklædning. Dermed bidrog mærket til at redefinere præstationsstandarderne i en disciplin, der var i en fase af dybtgående udvikling.
I 60'erne og 70'erne konsoliderede virksomheden sin rolle på den europæiske sportsscene. Det blev sponsor for de italienske og tyske ski-landshold. Dets omdømme spredte sig hurtigt og banede vejen for samarbejder med store navne inden for italiensk haute couture som Giorgio Armani og Gianfranco Ferrè. Siden begyndelsen har mærkets vision været baseret på en naturlig balance mellem performance og stil. Disse forstås som komplementære dimensioner af den samme oplevelse.
Firs år efter grundlæggelsen bliver denne arv nu genoplivet takket være Sportup.
Avantgardistiske materialer og designs til SS27
Den nye kollektion formidler mærkets filosofi gennem to komplementære linjer: 'Race Day', dedikeret til trail running-entusiaster og dem, der ønsker at opnå høj ydeevne, og 'Tailored Pace', designet til at ledsage den spontane overgang mellem udendørs aktiviteter og det urbane hverdagsliv.
I centrum står en dynamisk livsstil, hvor grænsen mellem by og natur i stigende grad udviskes. De urbane løbere bevæger sig mellem arbejde, fritid og udendørs aktiviteter. De søger performance-tøj med et moderne design, der kan følge dem på alle tider af døgnet. Tøjet er skræddersyet til disse behov. Det kombinerer funktionalitet, komfort og en enkel æstetik for en livsstil i konstant bevægelse.
Kollektionerne udmærker sig ikke kun ved en kønsneutral tilgang, der fortolker en progressiv og inkluderende trend. De repræsenterer også værdien af italiensk stil, som kommer til udtryk i kærligheden til detaljen og kvaliteten af håndværket.
En af mærkets grundpiller er bæredygtighed. Dette viser sig i forskningen i innovative materialer, forklarer meddelelsen – ”i brugen af genanvendte fibre og i anvendelsen af ansvarlige produktionsprocesser.” Som en bekræftelse på dette engagement er mærkets produkter certificeret i henhold til Oeko-Tex Standard 100. Denne internationale standard garanterer kontrol af skadelige stoffer i tekstilprodukter og giver forbrugerne en yderligere garanti for kvalitet og sikkerhed.
”Med denne kollektion indleder vi en ny fase for L'Alpina, med en moderne vision for trail running og outdoor,” sagde Luca Beccaro, projektleder hos Sportup. ”Vi har udviklet tøj, der kombinerer funktionalitet og kvalitet med et design, der er gennemtænkt ned til mindste detalje. Det er designet til forbrugere, der lever mellem by og natur. For dem er tøj et udtryk for deres egen identitet, der afspejler deres livsstil og måde at være på.”