Snipes-indkøbere: Derfor er fodbold ikke længere en trend, men en del af streetwears DNA

Fodbold er ikke længere en trend, men en integreret del af streetwear. Fodboldtrøjer og -styles er blevet uundværlige i street style-looks, selv uden for store turneringer. Generelt ser sport ud til at have sit øjeblik i modeverdenen. Dette spænder fra voksende livsstilskategorier og hypen omkring herrernes VM til racercyklen som et accessory ved Louis Vuitton-showet i Paris.

Mara Osterfeld, senior category manager for sportswear, og Mark Petereit, senior head of buying and planning hos den Köln-baserede streetwear-forhandler, afslører, hvordan Snipes leger med fodboldkulten, hvilke andre trends der driver streetwear, og hvilke sneakers der er et must-have til sommeren.

VM er i fuld gang. Hvilke fodboldstyles er populære hos jeres kunder?

Petereit: Fodboldens indflydelse på mode er i øjeblikket stærkere end nogensinde. Grænserne mellem sportswear, streetwear og mode udviskes i stigende grad. Retro-trøjer, træningsjakker i 90'er/00'er-stil og jerseys er særligt efterspurgte. Disse bæres bevidst som modeelementer og er ikke længere kun fan-merchandise.

Og hvilke trøjer sælger særligt godt?

Petereit: Trøjer fra landshold med global appel, såsom Brasilien eller det tyske fodboldforbund (DFB), sælger godt i øjeblikket. Dette inkluderer aktuelle turneringstrøjer, retro-versioner og kreative udebanetrøjer. Sidstnævnte har ofte en højere modefaktor og integreres specifikt i streetwear-looks. Generelt gælder det, at jo stærkere forbindelsen er mellem fodbold, musik og gadekultur, desto mere relevant er trøjen for vores målgruppe.

Blokecore har været et emne i streetwear i nogle sæsoner nu. Er det stadig en trend, eller er det blevet en integreret del af scenen?

Osterfeld: Helt sikkert en integreret del. Fodboldtrøjer og sportsinspirerede silhuetter er ankommet i streetwear-verdenen. Det, der har ændret sig, er, at man tidligere bevidst bar et komplet fodboldlook. I dag kombineres trøjer naturligt med denim, workwear eller tailoring. Det afgørende i dag er ikke så meget sporten i sig selv, men den kulturelle forbindelse mellem sport, fællesskab, musik og mode.

Dette princip gælder i stigende grad for hele sportssektoren. Basketballtrøjer, college-styles og licenser til Major League Baseball (MLB) og andre amerikanske sportsgrene integreres med samme naturlighed i streetwear-looks. Indflydelsen fra amerikansk sportskultur på mode er i øjeblikket stærkere, end den har været i årevis. Dette er et område, hvor vi hos Snipes specifikt investerer i anden halvdel af året. Fodbold forbliver vores stærkeste tema, ikke mindst på grund af vores partnerskab med Paris Saint-Germain. Til VM sætter vi ekstra fokus på det og udnytter øjeblikket fuldt ud.

Hvordan præcis har denne fodboldstil ændret sig?

Osterfeld: Skiftet er tydeligt. Det har bevæget sig væk fra et rent nostalgisk look mod en mere fashionabel fortolkning: oversized pasformer, materialer af høj kvalitet, cropped jerseys til kvinder og kombinationer med loafers og tailoring. Samarbejder som det mellem Jordan og det brasilianske landshold viser, at fodbold nu forstås som en kulturel platform, en drivkraft, der rækker langt ud over selve sporten.

Væk fra stadion – hvilke trends inden for herremode observerer I i øjeblikket?

Osterfeld: Løse silhuetter er fortsat dominerende, mens jorts og 7/8-længder introducerer nye proportioner. Utility-indflydelser er blevet renere. Street prep oplever også en genoplivning. Poloshirts, rugbytrøjer, quarter-zips og strik af høj kvalitet kombineres med sneakers eller loafers. Inden for accessories vinder halstørklæder, bandanas og crossbody-tasker frem.

Herremode bliver generelt mere alsidig. Det handler mindre om en enkelt trend og mere om en individuel blanding. Den afgørende faktor er evnen til at kombinere forskellige stilarter og skabe et autentisk personligt look.

Og inden for damemode?

Osterfeld: Fra vores perspektiv er damemode i øjeblikket formet af kombinationen af sportswear, streetwear og femininitet. Jerseys og oversized silhuetter kombineres med miniskørter, wide-leg denim eller feminine detaljer som blonder og hækling. Derudover genfortolkes klassiske herretøjsdele, hvor bevidste stilbrud driver trenden.

Der er også et stærkt comeback af prints, såsom polkaprikker, tern og dyreprint, samt fortsatte Y2K-indflydelser. Håraccessories som bandanas og scrunchies spiller en voksende rolle som stylingelementer.

Efter de smalle silhuetter, der udviklede sig til ballet-sneakers, hvor er segmentet så på vej hen?

Petereit: Sneakerinas er det nye buzzword. Ikoniske modeller genfortolkes og skræddersys til kvinders behov. Uanset om det er Adidas Samba Jane som en Mary Jane-version eller Puma Speedcat Ballet, får disse nye udgaver bæreren til at føle sig set. Samtidig udvikler markedet sig mod hybridmodeller. Loafer- og mule-inspirerede designs bliver mere populære ved siden af ballet-styles.

En anden drivkraft er selvudfoldelse gennem customization. Ønsket om et gennemtænkt look fra top til tå og eksklusive modeller er større end nogensinde. Dette blev for nylig tydeligt ved vores Birkenstock customization-event, hvor kunderne individuelt kunne designe deres egne par.

Hvilke sneakers er et must-have for enhver street style til mænd lige nu?

Petereit: Løbeinspirerede silhuetter er dominerende her. Performance-styles som On Cloudtilt møder 2000'ernes ikoner som New Balance 530 og 740, Nike P-6000 og V5, eller Asics GEL-1130 og GEL-NYC. Lette konstruktioner, mesh-overdele og et teknisk look kombinerer komfort, funktionalitet og stil. Til den varmere sæson fuldender Birkenstock Boston og Arizona samt Havaianas sortimentet som afslappede sæsonklassikere.

Udover de sædvanlige sociale medier og modeuger, bruger I andre inspirationskilder?

Petereit: Absolut. Mange vigtige trends opstår uden for den klassiske modeboble, i krydsfeltet mellem musik, sport, gaming og popkultur. Festivaler, koncerter, stadioner og creator-fællesskaber giver ofte tidligere signaler end modeshows.

For en forhandler er direkte nærhed til målgruppen særligt værdifuld. Det hjælper ikke kun med at genkende trends, men også med at forstå, hvordan de rent faktisk bæres og udvikles videre. Vores mål er at identificere kulturelle udviklinger tidligt og omsætte dem til sortimenter, der vækker genklang i vores community.

Afslutningsvis: Hvad er jeres aktuelle 'fashion hot take'?

Osterfeld: Jeg mener, vi skal bevæge os væk fra ideen om, at trends udelukkende skabes af nye produkter. De mest spændende looks skabes i øjeblikket ved at genfortolke eksisterende dele. En oversized skjorte som nederdel, et tørklæde som top, en jersey med et feminint look. Farvetrends i dag kommer også fra farvekoderne i sport og popkultur. NY Knicks' orange og blå palet kan nu findes i streetwear-kollektioner og sneaker-lanceringer.

For os som forhandler ligger udfordringen i at genkende denne kulturelle relevans tidligt og omsætte den til de rigtige produktsortimenter.