Primark tilslutter sig Denim Deal for at accelerere cirkularitet

Modekæden Primark har tilsluttet sig Denim Deal – et internationalt samarbejdsinitiativ, der samler modebrands, producenter, leverandører og genanvendelsesvirksomheder. Platformen går på tværs af interessenter og har til formål at skalere brugen af genanvendt post-consumer-bomuld i denimsektoren samt fremme cirkulære produktionsmodeller gennem tværfaglig innovation i branchen.

Gennem medlemskabet vil den Dublin-baserede lavpriskæde samarbejde med partnere i leverandørkæden om at dele teknisk indsigt og nedbryde eksisterende barrierer i forarbejdningen af post-consumer-denimfibre. Partnerskabet giver adgang til rådgivning om sourcing, brancheekspertise samt fælles forsknings- og udviklingsinitiativer med fokus på infrastrukturen for mekanisk og kemisk genanvendelse.

Udvidelse af cirkulære designstandarder på tværs af denimporteføljen

Tiltaget understøtter detailkædens bredere cirkulære strategi, der sigter mod at integrere en højere andel af genanvendte materialer i kollektionerne. Tidligere i år lancerede Primark sin første kapselkollektion fremstillet af genanvendt denim. Kollektionen bestod af fem styles med mindst 20 procent genanvendt denim udvundet af kasserede tekstiler.

For at optimere genanvendelsen efter endt brugsfase blev kollektionens fem styles konstrueret uden konventionelle elastanblandinger eller overflødige metaldetaljer såsom traditionelle nitter.

Sideløbende med materialeudviklingen skalerer kæden sine cirkulære designprincipper under det opdaterede rammeværk Circular Product Standard 2.0, der vurderer tøjets holdbarhed, råmaterialer og genanvendelighed. I regnskabsåret 2024/25 levede 8 procent af detailkædens solgte denimprodukter op til disse cirkulære designstandarder.

Medlemskabet af Denim Deal vil danne grundlag for fremtidige produktcyklusser i takt med, at virksomheden arbejder på at integrere større mængder genanvendt post-consumer-bomuld på tværs af sit globale denimsortiment.