Norwegian Rain lancerer made-to-order-program for AW26-overtøj
Det norske overtøjsmærke Norwegian Rain har introduceret et made-to-order-program for sine jakker og frakker sideløbende med sin AW26-kollektion, hvor udvalgte styles og farver først produceres, når en kunde har afgivet en ordre. Mærket beskriver det som det første program af sin art, der udelukkende er dedikeret til multifunktionelt, højtydende overtøj.
Programmet er tilgængeligt i mærkets fire flagskibsbutikker i Bergen, Oslo, Tokyo og Paris og følger den internationale udrulning af deres 'Compact Store'-detailkoncept i byer fra Kyoto til New York. Programmet omfatter ikke hele AW26-kollektionen, men dækker i stedet en udvalgt gruppe af arkiv-styles, der genlanceres i forbindelse med initiativet.
Norwegian Rain præsenterer tiltaget som et svar på overproduktion og henviser til et estimat, der viser, at omkring 27 procent af alt produceret tøj aldrig bliver solgt. Tallene for usolgte lagervarer varierer meget på tværs af branchen: avisen The Guardian har rapporteret om estimater, der spænder fra 10 til 40 procent af den årlige produktion, baseret på en volumen på mellem 80 og 150 milliarder stykker tøj om året.
Fire arkiv-styles genlanceres i forbindelse med initiativet
De made-to-order-styles, der tilbydes, er den ankellange 'Vienna Femme', 'Gdansk Unisex', den knælange, vendbare 'T Walker Femme' og 'Hokkaido Unisex', som hver især kan tilpasses i mere end 20 forskellige stofkvaliteter og farver. Mærket oplyser, at modellen sikrer produktion af én frakke pr. kunde uden overproduktion, og positionerer det som en videreførelse af de slow fashion-principper, som mærket er bygget op omkring.
Selve AW26-kollektionen holder fast i mærkets etablerede formel med japanske tekniske tekstiler, skåret med skrædderteknikker, bygget på præmissen om, at en frakke ikke behøver at ligne en regnfrakke.
Norwegian Rain blev grundlagt i Bergen i 2008 af skrædder og designer T-Michael og kreativ direktør Alexander T. Helle og sælges gennem sine fire flagskibsbutikker samt internationale multibrand-forhandlere. Mærket modtog Oslo Runway Tribute Award i 2024, hvilket ifølge modemagasinet Vogue Scandinavia var en anerkendelse af deres tilgang til on-demand-detailhandel.