Nike relancerer All Conditions Gear-brandet og planlægger butik i Beijing

Nike fortsætter sin specialiserede transformation med fokus på sport med den seneste relancering af sit All Conditions Gear (ACG)-brand. Sportstøjsgiganten hyldede relanceringen som et 'fornyet engagement i outdoor performance' med fokus på trailløb, vandring og udforskning.

Sideløbende med en revitaliseret marketingstrategi åbner ACG sin første standalone-butik denne måned i Beijings Taikoo Li Sanlitun-shoppingcenter. Butikken, der har fået navnet 'ACG Base Camp', skal fungere som et 'fysisk manifest' for brandets ånd, denne gang for en ny generation. Denne identitet vil blive udvidet til yderligere aktiveringer i globale Nike-butikker, da virksomheden sigter mod at servicere outdoor-atleter i bredere forstand.

Det er ikke første gang, Nike har forsøgt at genoplive det performance-fokuserede label. Efter en succesfuld lancering i 1989, båret frem af specialiserede produktlinjer, dalede ACG's popularitet i midten af 90'erne. Efter tidligere at have stoppet produktionen, forsøgte Nike at relancere brandet i 2014 under navnet NikeLab ACG, hvor det skiftede identitet fra traditionelt vandreudstyr til en mere urban, teknisk tøjkollektion.

Denne seneste 'genintroduktion' signalerer dog en tilbagevenden til ACG's rødder, hvilket er i tråd med en lignende strategi, der ses i hele Nikes forretning. Under CEO Elliott Hills 'Sports Offense' har den amerikanske gigant sat sig for at genoplive sin status som en premium, sportsfokuseret virksomhed med et særligt fokus på specifikke, segmenterede sportsgrene. En mere målrettet tilgang skal ikke kun genoprette den finansielle stabilitet, men også forny Nikes identitet ved at placere atleter i centrum for beslutningstagning og marketing for at imødekomme efterspørgslen.

ACG's egen historie, med rødder i 'højkvalitetsudstyr til atleter, der presser deres grænser under alle forhold', ser ud til at være en forlængelse af disse bestræbelser. Som en del af den seneste udrulning udvides All Conditions Racing Department, som byder velkommen til flere nye atleter denne sæson, hvilket udvider den gruppe, hvorigennem brandet vil teste prototyper.

Nike Trail vil også overgå til ACG, et træk, som ifølge Nike vil give divisionen mulighed for at trække på en 'uovertruffen løbehistorie' for at levere innovationer, der forbedrer outdoor-atleters præstationer. I et forsøg på at udvide støtten til trail-industrien er ACG blevet partner for Broken Arrow Skyrace og Gorge Waterfalls, ud over sit eksisterende sponsorat af Chongli 168 Ultra Trail.

Produktmæssigt vil ACG prioritere 'trail-tuned' fodtøj som flagskibsmodellen ACG Ultraly og den robuste ACG Zegama. Derudover skal 'purpose-built' tøjdele som Radical AirFlow-løbetoppen og Laca Loft-dunjakken yderligere drive performance-innovation for outdoor-atleten.