Mode indtager Design Week: Brands udvisker grænsen mellem catwalk og interiør

Krydsfeltet mellem mode og interiør er ikke nyt. Fra Hermès-tæpper til Missoni-håndklæder og Versace-keramik har luksusbrands længe udvidet deres identitet ud over tøj. Men under dette års Milan Design Week, der løber parallelt med den 64. udgave af Salone del Mobile, har dette samspil nået et nyt niveau af ambition og synlighed.

Forholdet mellem mode og design er ikke længere en parentes eller en sæsonbestemt begivenhed. Det er en stabil tilstedeværelse, nu en integreret del af selve konceptet Fuorisalone, og stadig sværere at adskille fra det. Resultatet er et byomspændende program, hvor grænserne mellem disciplinerne næsten er opløst.

Loro Piana

Hos Loro Piana præsenterede modehuset “Studies, Chapter I: On the Plaid” i sit hovedkvarter i Milano på via Moscova. 24 unikke designs, differentieret ved teknikker, konstruktioner og finish, blev fremstillet af husets fineste fibre, vicuña, baby cashmere og cashmere – sammen med hør og innovative tekstiler, hver især produceret udelukkende på bestilling. Det er en påmindelse om, at de samme materialer, der udgør en sæsons strikkollektion, kan anvendes med samme håndværksmæssige stringens på de objekter, der indretter et hjem. Produkterne var kun tilgængelige for modehusets butikskunder, hvilket understregede eksklusiviteten.

Hos Prada Home blev en limited-edition præsentation af japanske keramiske vaser af Taira Kuroki fra Kyoto, Shion Tabata fra Karuizawa, Yuichi Hirano og Koichi Ohara fra Tokoname udstillet, kurateret af Theaster Gates. Værkerne trækker på traditionen for Chawan, Japans ceremonielle te-skål, og forankrer samarbejdet lige så meget i håndværk og ritual som i æstetik.

Pradas bredere tilstedeværelse på Salone rækker endnu længere. Det årlige Prada Frames-symposium, nu i sin femte udgave og kurateret af Formafantasma, afholdes under titlen In Sight. Med foredrag og samtaler i Santa Maria delle Grazie udforskes billedskabelse som en kulturel, politisk og materiel kraft.

Moncler x Corso Como 10

Moncler har i mellemtiden valgt en mere visceral tilgang. På 10 Corso Como snor en gigantisk oppustelig blæksprutte sig om bygningens facade og genfortolker brandets signatur-puffer-æstetik i en immersiv pop-up, der udvisker grænserne mellem mode, installation og retail.

Hos Issey Miyake har designer Satoshi Kondo omdannet spild til et arkitektonisk udspil. I samarbejde med det spanske arkitektfirma Ensamble Studio tager projektet – med titlen The Paper Log: Shell and Core – de komprimerede papirruller, der er tilovers fra modehusets produktion af plisserede beklædningsgenstande, og finder to separate muligheder i dem: en intim og erindrende, den anden strukturel og funktionel. Resultatet er dels installation, dels prototype og helt i tråd med Miyakes mangeårige overbevisning om, at proces og materiale aldrig er tilfældige.

Bottega Veneta, under kreativ direktør Louise Trotter, samarbejder med den koreanske kunstner Kwangho Lee om Lightful, en stedsspecifik installation i brandets butik på Via Sant'Andrea, der fremviser ophængte vævede strukturer og lysskulpturer lavet af modehusets læder-fettuccine-strimler. Gucci, under Demna, præsenterede Memoria i Chiostri di San Simpliciano, en immersiv udstilling, der sporer modehusets 105-årige historie gennem tolv gobeliner og en haveinstallation, der genfortolker Flora-motivet som et tredimensionelt miljø. Andre steder i byen fremviser Hermès, Jil Sander, Saint Laurent, Balenciaga, J.W. Anderson, Isabel Marant og Chloé også i forskellige formater.

I den mere demokratiske ende af spektret iscenesætter Zara Calma, en immersiv installation i den neoklassiske Palazzina Appiani i Parco Sempione, en afslappende, sensorisk oplevelse tænkt som et tilflugtssted fra ugens energi. H&M har i mellemtiden annonceret et nyt partnerskab med den amerikanske arkitekt og designer Kelly Wearstler, hvilket tilføjer endnu et mode-til-interiør-samarbejde til en allerede tætpakket kalender.

Designdemokrati

Atmosfæren på Salone er markant anderledes end under modeugen. Hvor catwalk-shows er transaktionelle, bygget op omkring ordrer, presse og kommercielt momentum, er Fuorisalone mere afslappet og uformel, uden modedramaet. De fleste events kræver ikke mere end en QR-kode for adgang. Som en kreativ direktør hos et luksusmodehus udtrykte det: det er mere demokratisk og meget sjovere.

Netop den åbenhed er det, der gør ugen stadig mere central for, hvordan modebrands kommunikerer. Uden salgsmål og kritiske anmeldelser er Milan Design Week blevet det rum, hvor modehusene kan sige noget om, hvordan de tænker, ikke kun hvad de producerer og sælger.