Mare di Moda: Badetøjstrends for 2028 mellem eskapisme, protest og glans

"Dette er en af de sværeste sæsoner, da ingen i branchen reelt har nogen anelse om, hvad der sker lige nu." Med denne indrømmelse åbnede trendekspert David Shah sit seminar på tekstil- og badetøjsmessen Mare di Moda (MdM). Faste deltagere husker måske hans åbningsbemærkninger for et par år siden, hvor han på samme måde indledte med at erkende en vis rådvildhed. At starte på denne måde igen understreger blot, hvor omskiftelig branchen og verden er i øjeblikket. Ikke desto mindre forblev Shah "meget, meget positiv" omkring markedet for badetøj.

En verden i undtagelsestilstand

Listen over usikkerheder er lang. Krigen i Ukraine er ikke ovre, spændingerne mellem Iran og Israel er fortsat høje, konflikterne eskalerer i Det Røde Hav, og USA går til valg i november. Shah rettede også opmærksomheden mod Kina. Da han har arbejdet i Folkerepublikken siden 1985, ser han ikke landet som krigerisk, men snarere som kulturelt selvbevidst. Landet gør hastige fremskridt inden for robotteknologi, kunstig intelligens (AI) og elektroteknik, og sender dagligt eksportvarer for omkring en milliard euro ind i Europa – hvilket nu i høj grad også omfatter mode, kosmetik og livsstilsprodukter.

Modebranchen mærker konsekvenserne af situationen på sin egen måde. Samtidig møder luksussegmentet kritik for sin prissætning. Især unge mennesker føler sig snydt og tager deres vrede over ulighed med på gaden. Dertil kommer færre turister i Paris, et fald i amerikanske indkøbere og ustabile markeder. Overraskende nok klarer 'quiet luxury' sig fortsat godt – et fænomen, som Shah beskriver som "ikke-status-status".

Hvad forbrugerne efterspørger

Ud fra dette landskab identificerede Shah flere tendenser, som bliver afgørende for badetøjskategorien. I dag foretrækker forbrugerne at bruge deres penge på oplevelser frem for materielle goder. Luksusrejser boomer, og nogle tæller besøgte lande, som var det en konkurrence. Dette har tidligere skadet badetøjssektoren; de, der blot rejser på en weekendtur for at tage billeder, har ikke brug for 14 dage på stranden. Men da mange nu længes efter et ægte afbræk fra hverdagen, forventer Shah et vendepunkt her.

Kropsidealerne er også under forandring. Statussymbolet er ikke længere en sixpack, men antallet af sunde leveår, hvilket fremmer lette, bløde tekstiler og en form for wellness-badetøj. Samtidig vender den ældre kvindelige forbruger tilbage i rampelyset efter skuespillerinden Jamie Lee Curtis' optræden i Vogue. Denne målgruppe har både pengene og tiden til at rejse, men finder det ofte ubehageligt at købe badetøj i fysiske butikker og foretrækker at bestille online. Branchen er derfor nødt til at positionere kategorien, så den er aldersinkluderende.

Sideløbende hermed vender sensualiteten tilbage, lige fra comebacket af Victoria's Secret (VS)-showet til provokerende biograffilm og serier. Bag dette ligger en generation, der føler sig ensom, synes dating er dyrt og længes efter romantik og ømhed. De samme unge forbrugere omfavner fejl, brud med normen og oversized silhuetter, samtidig med at de elsker det legesyge. Legetøj, Lego og puslespil boomer, mens tennis og padel fortsat er populært. Det nuttede udtryk er også vendt tilbage med bamser, plys, vamset tekstur, pastelfarver og en sukkersød glans.

For trendeksperten er konklusionen klar: Badetøj skal frem for alt tilbyde eskapisme.

5 strømninger, der former strandmoden i 2028

1. Hyper hyper

Den første strømning trækker på hyperpop og internetkultur. Farverne er kunstige og uhæmmede, krom vækker minder om det tidlige internet, og glitter er lånt fra glamrock og 00'ernes Y2K-stil. Denne æstetik er mindre designet til selve stranden og mere til det, der følger efter, såsom cocktails i strandbaren.

Flæser, volanter og 3D-applikationer med en vis kitsch-faktor er lige så integrerede elementer som referencer til showgirls og burlesque. Shah var særligt begejstret for pailletbesat varsity-sportstøj, som han beskrev som "trash-kultur, når det er bedst". Her må alt være overdrevet, skingert og selvironisk, da målet er at transportere sig selv ind i en anden verden.

2. Chill

Som et modstykke repræsenterer 'chill' lo-fi-musik, Californien og autenticitet frem for perfektion. Farverne fremstår solblegede og forvaskede og minder om vand, blomsterblade og honning. Surfer-looket kommer ikke i en farvestrålende Hawaii-stil, men er snarere nedtonet og i 1960'ernes ånd, som havde børnene plyndret deres forældres garderober.

Enkle tofarvede paletter, motiver med referencer til oprindelige folks kunst, batik og andre håndfarvningsteknikker er typiske. Hækling, strik og håndarbejde sættes sammen på ny. Dette suppleres af vintage-inspirerede detaljer som rynkeeffekter og smock-syninger, cremehvide broderier, farvekombinationer i Missoni-stil, nyfortolkede tern og bløde, fine striber. Samlet set finder looket en balance mellem det larmende og det afdæmpede.

3. Hot

'Hot' er den latinske strømning, der står for passion, elegance og forførelse. Mættede farver møder mørke baggrunde, der øger dramatikken, mens en silkeagtig glans får nuancerne til at gløde. Shah talte om "maksimalisme, når det er bedst", med flæser, volanter og alt, hvad der fremstår eksotisk, dramatisk og teatralsk.

Dertil kommer hyperrealistiske fjer, intense dyreprint og farveklatter, der ifølge Shah ligner en "blækstorm". Kropsnære silhuetter og et strejf af boudoir tilfører sensualitet, mens kønsgrænserne samtidig udviskes.

4. Flow

Emnet bæredygtighed har mistet momentum i modebranchen, forklarede Shah efter en samtale med en ekspert i ansvarlig beklædning. I stedet udvikler det sig til en "next nature", hvor natur og teknologi smelter sammen. Farverne er stemningsfulde, mosgrønne og svampeagtige, men besidder samtidig en klinisk, syntetisk kant. Taktiliteten bliver "geléagtig", semitransparent og opaliserende. Dette ledsages af flydende former, tekniske farveovergange, biomorfe pletter og en oxideret metalpatina.

Vand former også både det visuelle udtryk og konstruktionen. Bølgemønstre, akvatisk camouflage og marmorering er fremtrædende sammen med gennemtrængelige laserskårne og åbne strukturer. Relieffer skabt gennem smock-syninger, 3D-print og teknisk strik ses også. Desuden observerer Shah en tendens mod monokrome looks, fra yogamåtter til hårklemmer, selvom han selv forbliver maksimalist.

5. Bang bang

Den sidste strømning er den mest højlydte og står for protest, hiphop og musik som en oprørshandling. Mottoet "Jeg gør det her for mig selv" gælder primært for unge, der opbygger deres eget univers. Stærke kontraster mod sort, kolliderende former og koncepter samt mættede farver, der flyder ind i hinanden, er i høj kurs. Beklædning bliver således en dialog og et statement, meget lig de ikoniske slogan-T-shirts fra designeren Katharine Hamnett.

I tråd hermed ses klistermærker, badges og transfers med vittige, sociale eller politiske budskaber, side om side med spraymaling, graffiti og ekspressive penselstrøg i stil med Jackson Pollock. Mønstrene fremstår konstruktivistiske, dynamiske og geometriske. 'Dazzle'-camouflagestriber former silhuetten, svarende til skibe fra Første Verdenskrig, mens stropper definerer formen i stedet for selve snittet.

Glans som signalværdi

Farverne leverede den tydeligste statistik. Ifølge Shah er 25 procent af nuancerne i det nye farvekort for 2028/29 skinnende. Det betyder, at de har perlemorseffekt, er højglanspolerede, glasagtige eller changerer, snarere end blot at være metalliske. Den franske farveautoritet Comité Français de la Couleur (CFC) nåede frem til samme andel, hvor holografiske, prismatiske og kaotiske farver fuldender billedet.

Hvilken nuance Pantone vil kåre som årets farve, offentliggøres først i december, og Shah måtte endnu ikke afsløre nogen detaljer. Han antydede dog, at farvetonen vil passe særdeles godt til badetøj.

Hans konklusion var tilsvarende klar. I en tid præget af bekymringer, ensomhed og skepsis over for luksus søger forbrugerne glæde, fantasi og et frirum til at koble af – og badetøj kan levere alle tre dele.