Lyst Index Q2: Miu Miu generobrer tronen, og sko dominerer den globale efterspørgsel

I en global kontekst præget af geopolitisk spænding og tegn på en mulig recession, stopper modeforbruget ikke, men udvikler sig for at tilpasse sig et usikkert klima. I andet kvartal af 2025 har forbrugere verden over vist en tendens til strategisk forbrug med en stærk følelsesmæssig og symbolsk ladning.

Dette afsløres af de seneste data fra Lyst Index, den kvartalsvise rapport, der analyserer adfærden hos 160 millioner brugere på verdens største modesøgeplatform.

Sko som en følelsesmæssig investering

Ud af kvartalets ti mest søgte produkter var seks sneakers. Dette understreger skoenes hovedrolle som stiludtryk, når det generelle forbrug på mode aftager. I tider med tilbageholdenhed ser forbrugerne ud til at prioritere det, de har råd til, med sko, der opfattes som en holdbar og synlig investering, frem for beklædningsgenstande med mindre effekt.

Miu Mius ruskindsmocassiners med logo eksemplificerer denne tendens mod en nostalgisk, næsten melankolsk æstetik, i tråd med sæsonens kollektive følelse. En linje, der også repræsenteres af The Rows Dune-sandaler. Traditionelle klipklappere med en "Y"-formet rem, hvis popularitet har drevet mærket til sin bedste historiske placering på ranglisten.

I den anden ende af spektret repræsenterer Vibrams FiveFingers eller Isabel Marants Bekett – sidstnævnte med en årlig vækst på +630 procent – en forbrugslogik, der kombinerer det sporty, det excentriske og det praktiske.

Modebranchen har forstået denne efterspørgsel og reageret med designs, der prioriterer basisvarer med karakter. Parallelt hermed oplevede sportsshorts en stigning på +78 procent i søgninger, hvilket bekræfter fremvæksten af en atletisk og alsidig æstetik, der er blevet sommerens uofficielle uniform.

Miu Miu fører an på ranglisten

I denne kontekst topper Miu Miu Lyst Index for andet kvartal og generobrer førstepladsen efter flere udgaver, hvor den har vekslet med Loewe på denne position, som denne gang falder til andenpladsen. Saint Laurent fastholder sin førerposition i top 3 med et sammenhængende og veletableret udtryk.

The Row fortsætter sin opstigning med en æstetisk identitet, der er omhyggeligt bygget op omkring "stille luksus", mens Jacquemus også klatrer op ad rangstigen og bekræfter styrken i en konsekvent fortælling på sociale medier.

Derudover afspejler Burberrys og Birkenstocks nylige optagelse forskellige, men lige afslørende dynamikker. Mens Burberry satser på en fornyet strategi, der re-evaluerer sin britiske identitet, konsoliderer Birkenstock en tendens mod forbrug af funktionelle items med varig værdi. Samtidig viser andre modehuse som Versace og Alaïa tegn på tilbagegang i ranglisten.

Sådan ser ranglisten ud i dette kvartal:

1. Miu Miu (+1)
2. Loewe (-1)
3. Saint Laurent (—)
4. Prada (+1)
5. Coach (-1)
6. The Row (+2)
7. COS (-1)
8. Chloé (+1)
9. Bottega Veneta (-2)
10. Moncler (+1)
11. Ralph Lauren (+1)
12. Alaïa (-2)
13. Balenciaga (+1)
14. Jacquemus (+2)
15. Skims (—)
16. Versace (-3)
17. Burberry (Ny)
18. Gucci (-1)
19. Birkenstock (Ny)
20. Valentino (—)

Nye retninger i fremgang

Uden for top 10 viser nogle mærker en accelereret vækst, der afslører nye impulser i den kollektive modelyst.

Pucci signerer sin genfødsel som et symbol på overdådighed og moderne eskapisme. Med Camille Miceli i spidsen opdaterer det historiske italienske modehus sit visuelle sprog med psykedeliske print og tætsiddende silhuetter med et 70'er-præg, der erobrer både insiders og globale berømtheder som Hailey Bieber og Dua Lipa. "Orchidee"-jumpsuitet er blevet et sandt objektobjekt, der har ført til en stigning på +96 procent i efterspørgslen.

Fra Amsterdam styrker Rohe sin plads i "stille luksus"-landskabet med en minimalistisk æstetik og arkitektoniske linjer. Mærket har oplevet en vækst på +27 procent, anført af sine silkeshorts med blonder.

Inden for solbriller har Jacques Marie Mage forårsaget en stigning på +35 procent i søgninger, hvor modeller som "Last Frontier VI Aviator" er blandt de mest eftertragtede.

Med forår/sommer 2026-kollektionerne lige om hjørnet giver disse data os et fingerpeg om den retning, den globale smag kan tage i de kommende måneder og tegner et nyt kort over æstetiske aspirationer.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.