Lyst Index: Fra Chanel til Zara, den nye rangliste over de mest eftertragtede brands

Platformen Lyst har netop offentliggjort sit kvartalsvise indeks for 1. kvartal 2026. I en tid, hvor virksomheden fejrer næsten et årti med trendanalyse, introducerer denne udgave en ny metodologi bygget op omkring tre grundlæggende søjler: "Desire, Demand, and Discovery". Denne analytiske omlægning belyser en ny virkelighed for indkøbere og ledere i branchen: købsrejsen er ikke længere lineær. Den formes nu af forespørgsler fra kunstig intelligens og virale kulturelle begivenheder.

I dette nye landskab indtager Chanel førstepladsen. Mens modehuset oplever fornyet opmærksomhed efter sit Cruise-show i Biarritz, cementerer den nye Lyst Index-rangliste dets førerposition. En præstation, der kan forklares med en vedvarende efterspørgsel og rekordhøj synlighed, drevet af de seneste kreationer fra Matthieu Blazy, med særlig omtale af stiletterne og Maxi Flap-tasken.

Lige efter afslører ranglisten store strategiske bevægelser. Efter flere svage sæsoner er Gucci tilbage i top fem med et spring på fire pladser, hvilket er deres stærkeste position siden 2022. Denne vækst er drevet af den fornyelse, som Demna har igangsat, hvilket skaber den type opmærksomhed, der nu definerer kommerciel succes. Denne strategi resulterede i en stigning i efterspørgslen på 12 % på en enkelt dag, umiddelbart efter deres seneste show.

Dior indtager tredjepladsen, mens Celine vender tilbage på en tyvendeplads, og Fendi rykker op på en nittendeplads. Versace fastholder sit momentum med en vækst i efterspørgslen på 17 % i forhold til forrige kvartal, hvilket beviser, at den omtale, der genereres omkring et brand, konkret omsættes til salg.

Lifestyle-markedets betydning og Zaras gennembrud

Data fra 1. kvartal 2026 understreger også udholdenheden hos mainstream-brands som Cos og Massimo Dutti. Disse aktører fortsætter med at konkurrere med luksusgiganterne takket være en konstant efterspørgsel efter essentielle garderobeklassikere, især casual jakker og strik. Tiltrækningen fra lifestyle-markedet er fortsat en særdeles stabil vækstmotor.

Uden for luksussfæren fremstår Zara som dette kvartals store overraskelse. Det spanske brand har mangedoblet sine kulturelle berøringsflader med stor gennemslagskraft. Deres eksponering under Super Bowl med kunstneren Bad Bunny, kombineret med et partnerskab med John Galliano og bemærkelsesværdige samarbejder med Soshiotsuki, Aaron Levine og Willy Chavarria, demonstrerer relevansen af en tilstedeværelse, der er forankret i populærkulturen.

Den røde løbers indflydelse på Vivienne Westwood

Modehuset Vivienne Westwood oplever en af de stærkeste fremgange i starten af året. Efterspørgslen på deres korsetkjoler er steget med 86 %, og deres brudesegment er vokset med 79 % i forhold til forrige kvartal. Modellen 'Long Fond Gown' har alene genereret en stigning i søgninger på 890 %. Disse exceptionelle tal er blevet direkte forstærket af de outfits, som Margot Robbie og Charli XCX bar under deres seneste promotion-turnéer.

Lyst Index for 1. kvartal 2026

1. Chanel (Ny på listen)
2. Saint Laurent (-1 plads)
3. Dior (Ny på listen)
4. Miu Miu (-2 pladser)
5. Gucci (+4 pladser)
6. Ralph Lauren (-2 pladser)
7. Prada (-2 pladser)
8. Coach (-2 pladser)
9. Burberry (-1 plads)
10. COS (-7 pladser)
11. The Row (-4 pladser)
12. Versace (+2 pladser)
13. Moncler (-3 pladser)
14. Chloé (-3 pladser)
15. Bottega Veneta (-3 pladser)
16. Loewe (-3 pladser)
17. Stone Island (-2 pladser)
18. Massimo Dutti (-2 pladser)
19. Fendi (Tilbage på listen)
20. Celine (Ny på listen)