Loewes 180-års jubilæum

Loewe blev grundlagt i 1846 som et lille lædervareværksted i Madrid og har, næsten to århundreder senere, etableret sig som verdens næstældste luksushus, der stadig er aktivt, kun overgået af Hermès. Dette skyldes en konstant vilje til forandring, som har sikret dets beståen.

Modehusets historie, som også fortælles i den animerede kortfilm med Antonio Banderas som fortæller, der ledsager dette jubilæum, går tilbage til det oprindelige værksted, hvor spanske håndværkere håndlavede punge, tasker og andre hverdagsgenstande i læder. Ankomsten af en tysk købmand, der overtog forretningen og gav den sit efternavn – 'Loewe', det tyske ord for 'løve' – markerede begyndelsen på en ny æra. Kort efter blev huset leverandør til det spanske kongehus, hvilket konsoliderede dets prestige.

Gennem det 20. århundrede fulgte Loewe med tidens kulturelle og sociale forandringer: fra dets forbindelse til filmverdenen og legender, der forbinder det med personligheder som Ernest Hemingway og Ava Gardner, til ekspansionen inden for prêt-à-porter i tresserne. I denne kontekst blev Amazona-tasken skabt, designet som et symbol på en ny idé om kvindelig uafhængighed. I 1988 styrkede oprettelsen af Loewe Foundation desuden dets engagement i kunst og kunsthåndværk og konsoliderede en vision, hvor tiden ikke bevæger sig lineært, men konstant genfortolkes.

I dag opfattes brandets historiske arkiv ikke som et nostalgisk arkiv, men som et levende rum for forskning, eksperimentering og æstetisk genopfindelse. Under den kreative ledelse af Jack McCollough og Lazaro Hernandez fejrer Loewe sit 180-års jubilæum ved netop at bekræfte den spænding mellem arv og innovation, der har defineret dets udvikling.

Fejringen kommer til udtryk gennem en global kampagne fotograferet af den amerikanske kunstner Talia Chetrit, som samler en række kulturelle og kreative personligheder, heriblandt Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek og Kara Walker. Samlet skaber de en fælles fortælling, der forbinder forskellige generationer og discipliner under én og samme idé: arv forstået som en proces i konstant udvikling.

Kampagnen er bygget op omkring en genfortolkning af husets arkiv gennem nogle af dets mest ikoniske tasker, fra Flamenco fra firserne til Puzzle fra 2015, samt den nye Amazona 180, en moderne genfortolkning af det originale design fra 1975.

Den samme tilgang udvides til en kapselkollektion, der er tilgængelig fra den 3. juni, som overfører kampagnens koder til ready to wear, accessories og lædervarer. Løvemotiverne – en direkte reference til Loewes etymologiske oprindelse – fungerer som en rød tråd gennem tøj, broderier og charms og styrker den symbolske kontinuitet mellem fortid og nutid.

Projektet fuldendes med en særudgave af Loewe Magazine Issue 11, som udvider initiativets kulturelle dimension ved at positionere arkivet som et aktivt rum for genfortolkning.