Live-Shopping-Trendrapport 2027: Vintage, luksus-resale og tour-T-shirts
Whatnot – en amerikansk live-shopping-platform grundlagt i 2019, hvor forhandlere, samlere og brands kan præsentere og sælge deres produkter direkte via livestreams – har i deres 'Whatnot Consumer Trend Report 2027' identificeret de produkter, der forventes at opleve særlig stor efterspørgsel i 2027.
Rapporten for 2027 peger på en stigende efterspørgsel efter vintage, secondhand og etablerede brands. Særligt designertasker, sportswear-klassikere og mode med en nostalgisk appel udvikler sig til markante vækstdrivere. Generelt vinder live-shopping også stigende indpas på det tyske modemarked.
Mode er den mest omsættende kategori på live-shopping-platformen Whatnot. Mere end hver femte nye bruger i Tyskland foretog i 2026 sit første køb på platformen inden for modekategorien, mens det i 2025 gjaldt hver ottende. Det er især de yngre målgrupper, der driver udviklingen: 48 procent af de 18- til 24-årige handler oftere via live-shopping sammenlignet med året før.
Samtidig vinder secondhand terræn på bekostning af sæsonbetonede trends. Ifølge en repræsentativ undersøgelse foretrækker 25 procent af tyskerne vintage- og secondhand-styles, som ikke er tilgængelige i den traditionelle detailhandel.
Luksustasker som investering
En væsentlig vækstdriver inden for fashion-resale er designertasker fra etablerede luksusbrands. På Whatnot steg bestillingerne af Chanel-tasker i Tyskland med 780 procent, Dior voksede med 710 procent, Gucci med 630 procent og Louis Vuitton med 430 procent. Også Fendi (plus 340 procent) og Hermès (plus 300 procent) registrerede markante stigninger. Særligt eftertragtet er weekendtasken Keepall fra Louis Vuitton, som tyske brugere bestiller 3,4 gange oftere end købere på globalt plan.
Nederdele og sportswear-klassikere i høj kurs
Også de klassiske modekategorier oplever øget fremgang. Bestillingerne af nederdele steg med 160 procent i Tyskland mellem første og tredje kvartal af 2026. Denne tendens stemmer overens med signalerne fra catwalken for sæsonen Forår/Sommer 2027, hvor Prada præsenterede 63 forskellige nederdele i sin kollektion.
Inden for sportswear nyder især tyske brands godt af efterspørgslen efter arkiv- og retromodeller. Søgningerne efter Adidas steg til det 12,8-dobbelte. Puma oplevede en stigning i bestillinger på 640 procent, drevet af modellen Speedcat. Også MCM oplever et comeback: Bestillingerne af brandet steg med 690 procent, hvor især monogram-linjen Visetos er i høj kurs.
Vintage-herremode vokser over gennemsnittet
Bestillingerne af vintagemode på Whatnot i Tyskland steg med 130 procent, mens antallet af søgninger blev tredoblet. Sammensætningen af købere er bemærkelsesværdig: 62 procent af de tyske vintagekøbere er mænd. Der er især stor efterspørgsel efter band- og tour-T-shirts fra 1990'erne, hoodies, jakker og fodboldtrøjer. Også vintage-streetwear viser en positiv udvikling, hvor bestillingerne af vintage-Nike steg med 66 procent og vintage-Adidas med 46 procent.
For 2027 forventer Whatnot, at vintage-klassikere i stigende grad også vil appellere til kvindelige målgrupper. Unikke, brugte styles kan dermed få endnu større betydning – også som en modreaktion på den minimalistiske 'quiet luxury'-æstetik.
Relevans for brands og detailhandel
Ifølge rapporten understreger dataene den voksende betydning af resale, brandarkiver og nostalgiske produktklassikere. For modebrands og detailhandlere skaber dette nye muligheder for at integrere vintage- og secondhand-udbud, relancere ikoniske modeller samt engagere yngre, digitalt indfødte målgrupper gennem live-shopping-formater. Samtidig viser udviklingen, at forbrugerne i stigende grad efterspørger unikke styles med historie og høj genkendelsesværdi.
Rapporten er baseret på interne søge- og ordredata fra Whatnot samt undersøgelser blandt 2.000 voksne i Tyskland (Censuswide) og 1.007 voksne (Research Without Barriers). De tyske platformsdata sammenligner primært perioden fra januar til september 2026 med samme periode året før. Resultaterne afspejler købsadfærden internt i Whatnot-fællesskabet og kan ikke direkte overføres til det samlede tyske modemarked.