Hvad Kate Spades Tyla-kampagne siger om brandets Gen Z-ambitioner
Kate Spade New York har lanceret sin globale efterårskampagne for 2026 med den sydafrikanske sangerinde Tyla i front. Det er hendes første kampagne, siden hun blev udnævnt til brandets globale brandambassadør i slutningen af juli. Hun får selskab af ti content creators og personligheder fra sociale medier i en kampagne, som det Tapestry-ejede brand beskriver som en udvidelse af deres "Spark Something Beautiful"-platform.
Kampagnen lanceres to uger før Jonathan Saunders tiltræder stillingen som executive creative director den 26. august. Saunders, der kommer fra en stilling hos det H&M-ejede & Other Stories og tidligere har arbejdet for Alexander McQueen, Diane von Furstenberg, Calvin Klein, Tiffany & Co. og Pucci, vil få ansvaret for produktdesign og visuel identitet med reference til CEO og brand president Eva Erdmann.
Kampagnefilmen, der er instrueret af Rupert Sanders, iscenesætter en gemmeleg på tværs af New York City og har Duo Mini-skuldertasken i centrum. Tasken fås i sæsonens farver, herunder Beet, Laurel Leaf og Pomegranate. Brandet oplyser, at kampagnen vil blive udvidet med social storytelling, kreatørsamarbejder samt aktiveringer i butikker og digitalt.
Line-up bestående af creators
De medvirkende er hentet fra komedie-, mad-, skønheds- og nyhedsbranchen frem for modeverdenen: content creator og podcastvært Bretman Rock, som er på Time100 Creators-listen for 2026; Kareem Rahma, vært for interviewserien @SubwayTakes i New Yorks subway; meteorolog Nick Kosir; kreatørkollektivet 4inthe5; og kok og personlighed fra sociale medier Gianluca Conte, kendt som QCP.
»Vi tror ofte, at glæde skal komme fra noget ekstraordinært, når den i virkeligheden som regel findes i de øjeblikke, vi næsten overser,« udtaler Erdmann i en pressemeddelelse. Den to-dobbelte Grammy-vinder Tyla, hvis andet album A*Pop der refereres til i det kreative materiale, udtaler, at kampagnen var »spændende og glædesfyldt« at skabe.
Tylas kontraktindgåelse følger efter ansættelsen af Allison Badea som chief marketing officer i juli. Badea kom fra en stilling hos L'Oréal, hvor hun var global senior vice president for brand experience hos Maybelline New York.
Yngre forbrugere er en koncernprioritet hos Tapestry, som oplyste, at de i tredje kvartal erhvervede mere end 2,4 millioner nye kunder globalt, hvoraf Gen Z udgjorde over 35 procent. Coach har hidtil været den primære modtager af denne strategi, og partnerskabet med Tyla anvender en version af den samme playbook med kendisser og creators på Kate Spade.