Hvad kan man forvente af Phillip Lims nye brand, PlayLoveWin

Knap to år efter at have forladt det brand, der bar hans navn, har Phillip Lim afsløret sit næste skridt: et nyt brand ved navn PlayLoveWin, hans tredje satsning som designer. Lim annoncerede navnet i en video på Instagram, hvor han talte direkte til kameraet fra, hvad han beskrev som sit nye studie, og henviste sine følgere til en teaser-hjemmeside, hvor de kan tilmelde sig for at modtage yderligere opdateringer.

I stedet for at fokusere på produktet brugte Lim annonceringen til at forklare tankerne bag navnet. Han fortalte, at efter at have forladt sit "tidligere liv", var det oplagte spørgsmål, hvad han nu skulle gøre. Men før han besvarede det, ønskede han at definere, hvordan han ville leve, og bruge det som en rettesnor. "Tre enkle ord kom til mig," sagde han. "Play, love and then win."

Han uddybede hvert ord. Om 'play' var Lim ærlig omkring at have mistet noget undervejs: "Et sted på vejen mistede jeg modet til at søge legen," sagde han og beskrev det som "den fælles menneskelige kvalitet, der er vores superkraft," den ting, der "bringer os glæde" og "giver os mulighed for at skabe fremtiden." Om 'love' formulerede han det som et løfte om kultur: "Uanset hvad jeg bygger, uanset hvor svært det bliver, lover jeg mig selv, at jeg vil omgive mig med en kultur styret af kærlighed."

Den mest afslørende passage handlede om det tredje ord. "Dette ord arbejder jeg stadig med," indrømmede Lim, "men på en eller anden måde føler jeg stadig, at jeg nogle gange ikke fortjener at vinde." Hans svar var at tage ejerskab over det: "Både du og jeg, vi fortjener at vinde, og vi bør definere det på vores egen måde." Han afsluttede med at beskrive projektet som "enkelt, friskt, direkte, som en ny start," og opfordrede følgere til at tilmelde sig via brandets sociale kanaler og teaser-hjemmeside for at modtage en besked, som han sagde ville komme fra ham personligt.

På tidspunktet for annonceringen kommenterede Lim ikke yderligere til pressen ud over videoen, men lod i stedet Instagram-udrulningen – en serie af stories om flytningen til det nye studie, der tog følgerne med på rejsen – tale for sig selv.

Fra Development til 20 år med eget brand

Lims tilbagevenden har vægt på grund af karrieren bag den. Han blev født i Thailand i 1973 af kinesiske forældre, hvis familie flygtede fra folkedrabet i Cambodja, og voksede op i det sydlige Californien som søn af en syerske og en professionel pokerspiller. Et weekendjob hos Barneys førte til en praktikplads hos designer Katayone Adeli og en plads i hendes designteam. I 2000 var han med til at grundlægge sit første mærke, Development, i Los Angeles.

Da denne satsning stødte på økonomiske problemer, bakkede tekstilentreprenør Wen Zhou, som havde leveret til Development og beundrede Lims arbejde, ham op i at starte forfra. I 2005 lancerede parret, begge 31 år på det tidspunkt, 3.1 Phillip Lim i New York; navnet er en reference til deres fælles alder. Brandet blev en øjeblikkelig anmelder- og kommerciel succes, og anerkendelsen fulgte hurtigt: Fashion Group International Rising Star Award i 2006 og CFDA-priser for dametøj (2007), herretøj (2012) og accessories (2013). Over to årtier voksede det til en global forretning, der omfattede dametøj, herretøj, fodtøj og accessories, med en detailtilstedeværelse i USA og Asien.

Lims indflydelse har altid strakt sig ud over tøj. Under pandemien var han medstifter af House of Slay, et digitalt tegneserieprojekt, der kæmper mod anti-asiatisk had, sammen med Prabal Gurung, Laura Kim, Tina Leung og Ezra Williams, og han har været en markant fortaler for social retfærdighed, herunder i en rolle som ambassadør for FN's Fight Racism-initiativ.

Hvad skete der hos 3.1 Phillip Lim

Lim trådte tilbage som kreativ direktør for 3.1 Phillip Lim i november 2024, kort efter at have præsenteret en livlig forårskollektion for 2025, der også fungerede som brandets 20-års jubilæumsshow. I en fælles udtalelse beskrev Lim og Zhou øjeblikket som starten på et nyt kapitel og udtrykte stolthed over, hvad de havde opbygget, og over fællesskabet omkring brandet.

Afgørende var det, at Lims afgang ikke betød enden for brandet. Zhou fortsatte som CEO og eneejer, og i september 2025 udnævnte hun Michelle Rhee til designdirektør, hvilket signalerede, at 3.1 Phillip Lim ville fortsætte under en ny kreativ struktur, men med bibeholdelse af sine etablerede koder. Denne skelnen er vigtig for at forstå PlayLoveWin: det er en helt ny start, ikke en relancering af det gamle mærke.

Hvad kan man forvente

Selvom PlayLoveWin er en frisk start, er Lims æstetik næppe noget, han vil give afkald på. Hans arbejde hos 3.1 Phillip Lim blev synonymt med en særlig form for moderne luksus, der forenede californisk lethed med New York-skrædderi. Han opbyggede et ry på garderobeklassikere med et subtilt twist – tøj designet til at være anvendeligt frem for prangende. Hans sidste 3.1-kollektion byggede på tilbagevendende motiver som rosetter, blonder og nålestribede skjorter, der hyldede det urbane hverdagsliv.

Konkrete detaljer om produkt, pris og distribution holdes hemmelige indtil afsløringen. Den første PlayLoveWin-kollektion forventes at blive vist frem i slutningen af august, lanceret i september 2026 og nå butikkerne til forår/sommer 2027-sæsonen, ifølge WWD.

FashionUniteds redaktion vil opdatere denne artikel, efterhånden som flere detaljer bliver tilgængelige.