H&M i nyt samarbejde med Stella McCartney – 20 år efter det første

H&M og Stella McCartney lancerer en ny kollektion – næsten præcis 20 år efter, at den svenske modekoncern og den britiske designer for første gang indgik et samarbejde.

En første forsmag på den nye kollektion blev allerede afsløret mandag aften ved Fashion Awards i London, oplyste H&M tirsdag. Ved modeuddelingen var en række stjerner, herunder modellerne Emily Ratajkowski, Amelia Gray, Yasmin Wijnaldum og Alton Mason samt tech-iværksætteren Kiara Nirghin og skuespilleren Bel Priestley, klædt i looks fra samarbejdet.

Kollektionen forventes at udkomme i foråret 2026 og vil hylde brandets design-DNA med signatur-styles, ikoniske silhuetter og brandkoder fra forskellige kapitler i McCartneys brandhistorie. I tråd med bæredygtighedspionerens grundprincipper vil kollektionen også gøre brug af »certificerede, ansvarlige materialer« – herunder genanvendte materialer.

»Jeg er utrolig glad for at genoptage samarbejdet med H&M, 20 år efter vores første kollektion,« udtaler designeren. »Det har givet så meget energi og glæde at genbesøge styles fra mit arkiv. Dette andet partnerskab føles som en mulighed for at se på, hvor langt vi er nået inden for bæredygtighed, dyrevelfærd og bevidst design – og samtidig være ærlige omkring, hvor langt vi stadig har igen sammen.«

Nyt initiativ: »Insights Board«

En central del af samarbejdet er etableringen af initiativet »Insights Board«. Her vil forskellige stemmer og perspektiver fra hele modebranchen blive bragt sammen for at »skabe et rum for nysgerrighed og lydhørhed«, fremgår det af meddelelsen. Målet er at finde nye veje for både brands og branchen som helhed samt at skærpe bevidstheden om emner som dyrevelfærd.

McCartneys »moralske kompas og hendes utrættelige engagement i bæredygtige praksisser« har længe inspireret H&M, »derfor er det en ære at samarbejde med hende om så ambitiøst et projekt,« siger Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor hos H&M.

»Virkelig forandring sker kun, når vi lægger pres både udefra og indefra, og jeg har altid troet på at infiltrere branchen indefra for at drive den fremad,« siger McCartney, som med sit H&M-samarbejde i november 2005 var den blot anden designer nogensinde til at indgå et samarbejde med fast-fashion-koncernen.

Den seneste tilføjelse til listen af H&M's designsamarbejdspartnere er den belgiske designer Glenn Martens i oktober.