Glenn Martens giver H&M's bestsellere et nyt twist

For omkring et år siden annoncerede H&M sit samarbejde med Glenn Martens, og nu giver den svenske modekæde og den belgiske designer de første indblik i den kommende kollektion.

"Jeg er overbevist om, at dette er et af de mest kreative samarbejder, vi nogensinde har lavet," udtaler Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor hos H&M. "Glenn er et sandt talent og en radikal tænker, og disse ekstraordinære designs leger med arketyper og essensen af, hvad det vil sige at klæde sig på hver dag."

Fra arkiverne med fokus på individualisme

Martens, som i forbindelse med sin debut som kreativ direktør for Maison Margiela tidligere på året fordybede sig i det belgiske mærkes arv, bruger også H&M's arkiv som udgangspunkt for capsule-kollektionen, meddelte H&M fredag. Arkivet genfortolkes i Martens' stil gennem dame- og herretøj samt accessories.

Kollektionen er en hyldest til individualitet og personlig stil, hvor hverdagsitems får et strejf af avantgarde. Et DIY-præg og muligheder for individualisering giver bæreren mulighed for at tilpasse silhuetterne og skabe et personligt look. Dette opnås blandt andet med hægter og maller på kjoler og jeans, som naturligvis er et must fra chefdesigneren for denimmærket Diesel.

"Jeg ser denne kollektion som en stor familie af beklædningsgenstande, der alle har forskellige anvendelsesmuligheder og personligheder: Ligesom mennesker vokser og forandrer de sig hver dag," siger Martens. "Jeg har altid været interesseret i tøj, vi rent faktisk bruger i hverdagen, og idéen om arketyper og basisvarer var udgangspunktet for dette meget specielle og glædelige projekt med H&M."

Trompe-l'œil-effekter går igen i hele kollektionen. For eksempel er en langærmet T-shirt printet med en striktrøje, og en kropsnær kjole er printet med en ternet aftenkjole. De afbildede styles, der er trykt på kjolen og T-shirten, stammer fra Martens' arkiv. Ved accessories anvendes effekten på et silketørklæde, der viser vintage-halskæder. Designeren bruger også H&M's bedst sælgende fløjlsnederdel og dekorerer den med en kilt.

Martens' højland

Ud over nederdelen ses Martens' interesse for britisk humor og en streetstyle, der bryder med normen, også i mange andre styles, fremgår det af meddelelsen. Ud over tern og tartan er et print af et skotsk slot også en del af kollektionen, som blandt andet ses på hættetrøjer.

Selvfølgelig kommer hans leg med silhuetter også til udtryk i denne kollektion. Cargobukser og over-knee-støvler – som man kender dem fra det parisiske mærke Y/Project, der gjorde Martens kendt – får ekstra volumen, mens materielle innovationer og teknikker som folieforing, der anvendes i styles som bomberjakker, blazere og en trenchcoat, giver yderligere muligheder for at forme tøjet. I en oversized quiltet jakke anvendes desuden en metaltråd til at give modellen nye dimensioner. Alle disse elementer er også kombineret i forskellige tasker, hvilket ligeledes gør det muligt at tilpasse formen individuelt.

Ud over must-have accessories – støvler og tasker – omfatter sortimentet også et bælte uden huller, designet til drapering på kroppen, en solbrille, der ligner to brillestel, samt et ternet tørklæde med hætte. Til herrerne findes der desuden klassiske H&M-basics som 5-pak undertøj og sokker med "Glenn Martens"-branding samt workwear-støvler med stålkappe og en justerbar læderoverdel, der kan tages af med trykknapper.

De boxershorts, som han også bar ved pressepræsentationen – hvilket han kort demonstrerede ved at trække elastikken med sit eget navn frem under bukserne – har efter sigende allerede fået en fast plads i hans egen garderobe. De ville gøre det lettere for ham at skelne sit undertøj fra sin partners, jokede designeren.

H&M x Glenn Martens

Det er første gang, designeren skaber noget under sit eget navn og ikke som kreativ direktør for Margiela, Diesel eller Y/Project. Især sidstnævnte mærke spiller en særlig rolle i samarbejdet med H&M, fortæller Martens på pressekonferencen forud for lanceringen.

Da Johansson og Martens indledte samarbejdet for omkring to år siden, mens designeren stadig var kreativ direktør for Y/Project, var det meningen, at fokus skulle være på ham og ikke på mærket. Efter mærkets lukning åbnede designeren dog op for at lade sit designsprog fra Y/Project flyde ind i samarbejdet for at hylde det og gøre det mere tilgængeligt end designermærkets dyrere styles, uden at det mister sin værdi, forklarer Martens.

Hans tid hos Y/Project var også der, hvor han første gang kom på H&M-teamets radar, længe før Diesel og Margiela, fortæller Johansson. Men Martens' egen historie går endnu længere tilbage.

Da han voksede op som teenager i 1990'ernes Brugge i Belgien, var der ikke meget at komme efter på modefronten, før H&M åbnede sin første butik, fortalte han under pressesamtalen. Han elskede modekædens tøj, som på det tidspunkt var "dårligt sikret", og derfor stjal han af og til produkter for at give dem som gaver til venner. I dag sluttes ringen, da han igen blot vælger, hvad han vil have – denne gang fra sin egen kollektion og i samråd med H&M – for at give gaver til sine kære til jul.

Forbrugerne kan købe kollektionen fra samarbejdet online og i H&M-butikker verden over fra den 30. oktober.