Gentle Monster løfter sløret for kampagnefilm om intelligente briller med Joaquin Phoenix
Gentle Monster har lanceret en teaser til kampagnefilmen for brandets første kollektion af intelligente briller. Filmen har Joaquin Phoenix i hovedrollen og er instrueret af Jonathan Glazer.
Kortfilmen følger en sælger, der bor på et ukendt hotel, hvor han møder en række særprægede karakterer og oplever tiltagende surrealistiske situationer. I takt med at grænsen mellem drøm og virkelighed udviskes, befinder han sig for enden af en rødt oplyst korridor over for mystiske skikkelser. Han lærer at forstå og kommunikere med dem gennem de intelligente briller.
Ifølge brandet sætter kampagnen fokus på forholdet mellem mennesker og teknologi. Brillernes funktioner integreres naturligt i fortællingen frem for at blive demonstreret direkte, og filmen præsenterer brillerne som et redskab til at skabe forbindelser i uventede øjeblikke.
Den fulde film offentliggøres senere på måneden. Forudbestillinger til Gentle Monster Intelligent Eyewear Collection åbner den 12. november via brandets hjemmeside. En offentlig forhåndsvisning følger i New York fra den 13. til den 23. november, hvor tilmelding ligeledes sker online.
Gentle Monster, der blev grundlagt i Seoul, positionerer sig inden for det, brandet selv betegner som “alternativt luksus-eyewear”. Brandet er kendt for eksperimenterende designs, kunstnerisk drevne kampagner og oplevelsesorienterede flagskibsbutikker. De beskriver kollektionen af intelligente briller som en videreførelse af denne tilgang, hvor mode og teknologi forenes.
Markedet for intelligente briller
Gentle Monster træder ind på et marked for smartbriller, som er vokset markant det seneste år og domineres af Meta. Ifølge IDC steg de globale leverancer af smartbriller uden skærm med 167 procent i første kvartal af 2026 sammenlignet med året før, til omkring 2,25 millioner enheder. Meta, der producerer sine AI-briller i samarbejde med Ray-Ban- og Oakley-ejeren EssilorLuxottica, sad på 69,2 procent af det samlede marked for smartbriller og headsets. Ifølge Bloomberg fremhævede EssilorLuxottica partnerskabet som den primære drivkraft bag koncernens salgsvækst på 11 procent i første kvartal. IDC forventer, at leverancerne af smartbriller uden skærm vil nå 13,6 millioner enheder i 2026.
Store teknologivirksomheder har vendt blikket mod modeorienterede brillebrands for at tage konkurrencen op med Meta. Google købte i juni 2025 en ejerandel på 4 procent i Gentle Monster for omkring 100 millioner dollars. Investeringen var knyttet til udviklingen af briller baseret på Googles AI- og Android XR-platform, skabt i samarbejde med Samsung, hvor Gentle Monster står i spidsen for designet.