Gap præsenterer Roy Lichtenstein capsule-kollektion i forbindelse med Whitneys udstilling: 'Lad kunstværket tale for sig selv'

Gap lancerer en limited-edition kollektion med Estate of Roy Lichtenstein og Whitney Museum of American Art, timet til åbningsugen for New York-museets udstilling “Roy Lichtenstein: Like New.” Samarbejdet er en mulighed for at “forene kunst, kultur og personligt udtryk på en måde, der føles autentisk for Gap,” fortalte brandets CEO Mark Breitbard til FashionUnited.

“Fisher-familien [stifterne af Gap Inc.] har en langvarig forbindelse til kunstverdenen, og den værdsættelse af kreativitet har altid været en del af vores brandfortælling og DNA. Roy Lichtensteins arbejde føltes som et naturligt match, fordi han havde en unik evne til at tage noget velkendt og få folk til at se det på en ny måde. At bringe hans kunstværker til Gaps ikoniske styles, som folk har gjort til deres egne i generationer, føltes som en overbevisende måde at hylde den arv på,” sagde Breitbard.

Kollektionen på 18 dele anvender popkunstnerens visuelle sprog på Gaps klassikere, herunder hættetrøjer, sweatshirts, button-down skjorter, T-shirts og accessories.

Breitbard sagde, at Gap begyndte at udvikle kollektionen med sine signaturstyles, fordi det er de styles, der har "den dybeste forbindelse til vores kunder og til brandet."

“Lichtensteins kunst er så markant og genkendeligt, at vi ønskede at give det plads til at skinne på silhuetter, som folk allerede kender og elsker. Målet var at holde det enkelt og lade kunstværket tale for sig selv, og skabe styles, der føles bærbare, tilgængelige og umiskendeligt Gap, samtidig med at folk får en ny måde at opleve hans arbejde på,” sagde han.

Jack Sachs, direktør for retail og licensering ved Whitney Museum of American Art, fortalte til FashionUnited, at partnerskabet er en måde at eksponere Lichtensteins kunstværker for et bredere publikum gennem Gaps globale rækkevidde.

“Jeg brænder for at bruge retail til at bringe samtalerne fra vores gallerier uden for museets mure,” sagde Sachs. “Lichtenstein vil blive eksponeret for millioner, der måske ikke har det privilegium at bo tæt nok på til at besøge store kunstinstitutioner.”

Lichtenstein, der blev født i New York City i 1923 og døde i 1997, var en af grundlæggerne af amerikansk popkunst. Han producerede mere end 5.000 malerier, skulpturer, tegninger, tryk og objekter, i starten med inspiration fra kommerciel reklame og tegneserier, før han vendte sig mod landskaber, stilleben, figurer og kunsthistorie.

Udstillingen, kurateret af Meg Onli og Alex Da Corte, samler mere end 130 værker, der spænder over seks årtier. Ifølge partnerne fokuserer den på Lichtensteins engagement med massemedier, cirkulation og duplikering af billeder samt populærkultur.

“Udstillingen giver et indblik i Lichtensteins praksis og dens essentielle forbindelse til populærkultur og reproduktionsprocessen. Vi udviklede denne kollektion med det i tankerne, og resultatet, føler jeg, er noget, der er lige så rigt på historisk arv, som det er på nutidig provokation: Hvad betyder Roys arbejde for forbrugerkulturen i dag? På den bedste måde føltes meget af dette som et skolegruppeprojekt, og The Estate og Gap var de bedste studiekammerater, vi kunne have ønsket os,” sagde Sachs.

Samarbejdet mellem Gap, Estate of Roy Lichtenstein og Whitney Museum of American Art sættes til salg på onsdag i udvalgte Gap-butikker, på gap.com, på whitney.org og i Whitneys museumsbutik.