Gap lancerer denim-kapselkollektion i samarbejde med Hailey Bieber

Den amerikanske retailer Gap har afsløret en limited-edition denim-kapselkollektion med model og beauty-iværksætter Hailey Bieber. Kollektionen genfortolker Gaps ikoniske, afslappede denim-styles med hendes personlige stil.

Kapselkollektionen, der har fået navnet ‘The Hailey Jeans’, indeholder to afslappede pasformer, der er baseret på Biebers “afslappede tilgang til denim”: Extra Baggy og ‘90s Low Rise Loose. De er inspireret af to af hendes foretrukne vintage Gap-jeans fra slutningen af 90'erne.

Silhuetterne har opdaterede proportioner, specialdesignede vaske og ‘1996’-designdetaljer, der refererer til Biebers fødselsår, samt modellens signatur trykt på indersiden af lommeforet.

Kollektionen i 100 procent 'rigid' bomuldsdenim, prissat til 70 pund, omfatter seks vaske fordelt på begge pasformer og lanceres den 17. juli eksklusivt online hos Gap i Storbritannien, Nordamerika, Kina, Japan og på udvalgte internationale markeder.

Jane Pattinson, senior vice president og global designchef hos Gap, udtaler i en pressemeddelelse: “Hailey har en meget instinktiv forståelse for denim, lige fra proportioner og pasform til, hvordan det bevæger sig og sidder på kroppen.

“Sammen har vi bygget kollektionen op omkring de afslappede silhuetter, hun naturligt drages mod, og den ubesværede måde, hun styler dem på i sin hverdagsgarderobe. Vi har finpudset alt fra vaske og stof til de diskrete ‘1996’-detaljer. Kollektionen føles ubesværet, personlig og meget tro mod både Hailey og Gap.”

Bieber er også frontfigur i en kampagne inspireret af 1996, produceret af Bolded, OBB's branded content-studie og mangeårige partner for modellen. Kampagnen blander nostalgi, minimalisme og “en smule fræk humor”.

Kampagnens stillbilleder er fotograferet af Mario Sorrenti og stylet af mode- og imagekonsulent Alastair McKimm. De viser de to pasformer fra ‘The Hailey Jeans’ stylet med klassiske Gap T-shirts, som en reference til Gaps ikoniske modebilleder fra 90'erne. Den tilhørende film, instrueret af Charlie Di Placido, indeholder den øjeblikkeligt genkendelige 90'er-hymne ‘Linger’ af The Cranberries.

“Gap har været en del af min garderobe, siden jeg var barn, så dette samarbejde opstod meget organisk,” tilføjer Bieber. “1996 var det år, jeg blev født, og jeg henter meget inspiration fra 90'erne, fordi der var noget så ubesværet over den æra og den måde, folk bar denim på. Vi ønskede, at kampagnen og kollektionen skulle indfange den samme følelse på en måde, der føltes moderne, nostalgisk og personlig.”