Future Snoops: Fem makrotrends, modebranchen skal være opmærksom på frem mod 2028

Hver januar udgiver trendprognosebureauet Future Snoops (FS) sine makrotrends, der skitserer langsigtede kulturelle skift for de næste to år. Tendenserne undersøger, hvordan idéer bevæger sig gennem forbundne kulturelle systemer og påvirker livsstiler og brancher, herunder modebranchen.

Frem mod 2028 indikerer makrotrends en hårfin balancegang: den stigende brug af AI til at opnå effektivitet og skalering, sideløbende med et fornyet fokus på menneskelig intuition, lokal relevans og langsigtet tænkning.

1. MeOS: Fremkomsten af personlige operativsystemer

Drevet af AI vil den næste evolution af den forbundne verden ikke blive defineret af platforme, men af mennesker – og den måde, de vælger at deltage på. FS betegner dette skift som MeOS (en forkortelse for: me-operating system).

“Vi kan forvente en fundamental ændring i, hvordan brugere søger og interagerer online,” siger Nivara Xaykao, Director of Culture & Consumer Insights hos FS. “AI kanaliserer reelt hele internettet ind i personaliserede portaler for hver enkelt bruger.”

I praksis betyder det, at forbrugerne ikke længere bevæger sig gennem lineære tragte. I stedet sker opdagelsen i AI-drevne miljøer, der kuraterer information, produkter og inspiration unikt for hver bruger. Som følge heraf er Answer Engine Optimisation (AEO) – en marketingstrategi fokuseret på at levere direkte svar i AI-drevne søgeværktøjer – ved at blive en strategisk nødvendighed.

“Det betyder, at brands skal finde deres kunder i stedet for omvendt,” forklarer Xaykao. “Data bliver den hellige gral.”

AI accelererer også co-creation og fremkomsten af produktion inspireret af creative commons. FS forventer en bølge af mikro-æstetikker, efterhånden som designere, brands og forbrugere samarbejder med algoritmisk støtte. Traditionelle idéer om ophavsret, ejerskab og værdi bliver udfordret, hvilket presser brands til at genoverveje licens- og kompensationsmodeller i stil med eksperimenter som Disneys AI-partnerskab med OpenAI's Sora.

“For mig føles denne makrotrend meget nærværende,” tilføjer Xaykao. “Den vil ændre, hvordan detailhandlen fungerer, hvordan marketing fungerer, og hvordan kreativt arbejde udføres. I sidste ende flytter den magten over til individerne.”

Teksten fortsætter under billedet

2. Re-Sensitized: En tilbagevenden til det menneskelige instrument

Makrotrenden Re-Sensitized centrerer sig om den menneskelige reaktion. “Årtiers acceleration og automatisering har overbelastet vores sanser,” siger Laila Carey, Analyst, Culture & Consumer Insights hos FS. “For at navigere i dette nye terræn bliver vi nødt til at vende os mod vores mest værdifulde aktiv: det menneskelige instrument, herunder intuition og mavefornemmelse.”

Ifølge FS er et af de centrale spørgsmål, som brands nu må stille sig selv, hvordan man skaber forbindelse til forbrugerne ud over datadrevet optimering. Følelsesmæssig bevidsthed, kropslig intelligens og sensorisk engagement vinder igen frem.

Carey anser dette for at være en af de mest presserende tendenser at handle på. “Folk gør en stor indsats for at koble fra og vække sig selv på nye måder,” bemærker hun. “At lægge telefonen fra sig er den næste 'Dry January'.” Der er en reel parathed til at blive vækket af kreativitet, til at genfinde forbindelsen til kroppen og til at overvåge følelser mere nøje.

Tænk: immersive detailhandelsoplevelser, taktile materialer, langsommere storytelling og kreative formater, der inviterer til refleksion frem for øjeblikkeligt forbrug.

Teksten fortsætter under billedet

3. Future Keepers: Værdien af det lange perspektiv

“I dette kulturelle klima bliver bevarelse lige så vigtigt som innovation,” forklarer Carey. Værdien flytter sig mod robuste økosystemer, tidligere viden, dygtigt håndværk og visdom på tværs af generationer. Med andre ord: vi ser i stigende grad bagud.

Derfor spiller nostalgi en afgørende rolle i denne makrotrend. FS henviser til forskning, der viser, at 55 procent af voksne amerikanere anser udgåede produkter for at være mere værdifulde end nuværende tilbud, og at forbrugerne er villige til at betale gennemsnitligt 32 procent mere for dem.

At lade yngre generationer samskabe fremtiden på deres egne præmisser er centralt for dette skift. FS fremhæver platforme som Depop som et eksempel. Ud over videresalg investerer virksomheden i den langsigtede succes for Gen Z-sælgere gennem workshops, uddannelsescentre og mentorprogrammer, hvilket udvider bæredygtighed fra cirkulær mode til lokalsamfunds levebrød.

Miljøforvaltning er også kernen i denne makrotrend. Ikke kun som en bæredygtighedsstrategi, men som en form for arv, både kulturel og økologisk.

Teksten fortsætter under billederne

4. Outer Vision: Intelligens gennem nærhed

Den næste bølge af intelligens, argumenterer FS, vil ikke komme fra skalering, men fra nærhed. Outer Vision centrerer sig om hyperlokal indsigt, langsom observation og forbindelse til den virkelige verden. Hyperlokalisme vil kræve en dybdegående forståelse.

“Sammenkomster, lokale hjørner og tæt kulturel observation tilføjer nuancer,” forklarer Xaykao. “Dette skaber en fordel i den virkelige verden (IRL), både inden for detailhandel og annoncering.”

Mens AI fortsat understøtter indsigter på makroniveau, søger designere og brands i stigende grad inspiration 'off the grid'. Target ser for eksempel allerede ud over de konventionelle trend-pipelines. Mens AI hjælper med at behandle brede indsigter, rejser designere rundt til niche-events og kulturelle enklaver, fra western-subkulturer til après-ski-livet, hvor nye tendenser først tager form.

Derudover er klarhed afgørende. “Når man appellerer til alle, appellerer man til ingen,” understreger Xaykao. FS fremhæver niche-vækstområder som skønhed til mænd, pleje til kæledyr og den aldrende befolkning. Et eksempel: Pilates for seniorer over 60 i Japan, som vinder kulturelt momentum.

En anden læring for brands, bemærker FS, er at stille spørgsmålstegn ved længe nærede antagelser om, hvem deres målgruppe virkelig er.

Teksten fortsætter under billedet

5. Materialevidenskab

Den sidste makrotrend, Materialevidenskab, fokuserer på, hvordan fremskridt inden for videnskab og teknologi omformer materialeudviklingen – og dermed transformerer mode på fiberniveau. Accelereret materialevidenskab åbner op for en ny generation af biobaserede og bioteknologiske materialer.

“AI giver os evnen til at forestille os nye materialer og formlerne til at fremstille dem,” bemærker FS. Denne tilgang udforskes allerede af biotekvirksomheder som Solena.

For brands rejser dette en række spørgsmål: hvordan kan selve produktionen blive en del af brandets historie og signalere autenticitet, kvalitet eller innovation? Hvilke partnerskaber eller arbejdsgange kan bringe designere tættere på materialevidenskaben bag deres produkter? Og hvordan kan fordelene ved bioteknologiske materialer og metoder kommunikeres mere effektivt?

For nuværende er branchen stadig i bevægelse, og 2026 og 2027 er endnu ikke udfoldet.

Kilder:
- FS 2028 webinar for kunder, 15. januar 2026.
- AI-værktøjer blev anvendt som skriveassistance.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.