Designerne på vej frem: Derfor er Conner Ives, Emily Dawn Long og Mfpen på forbrugernes radar
Lyst Index for tredje kvartal 2026 blev toppet af Prada, men længere nede i rapporten skilte tre spirende navne sig ud: Conner Ives, Emily Dawn Long og Mfpen.
De tre brands, der har base i henholdsvis London, New York og København, deler en tilgang forankret i håndværk, vintagereferencer og deadstock-materialer. Lyst har udnævnt dem til kvartalets 'Brands Moving Fast' – et tegn på en stigende forbrugerinteresse for designere med en klar profil.
"I dette kvartal havde de brands, der klarede sig godt over hele linjen, en unik profil og et særegent designsprog," udtaler Katy Lubin, VP Brand and Comms hos Lyst, til FashionUnited. "Conner Ives, Emily Dawn Long og Mfpen repræsenterer alle dette: De er øjeblikkeligt genkendelige og har en stærk visuel identitet. Hvert brand havde også et afgørende øjeblik, der eksponerede dem for nye målgrupper og skabte både synlighed og efterspørgsel. For Emily Dawn Long var det 'Crack of Dawn'-kampagnen; for Conner Ives var det 'Reconstituted Vintage Robe', båret af alt fra Kate Moss til Hailey Bieber; og for Mfpen var det samarbejdet med New Balance."
Lubin tilføjede, at USA og Europa er de primære drivkræfter bag efterspørgslen på Lyst, og at virksomheden oplever en stor forbrugerappetit på styles og et designsprog, der føles håndlavet, dekoreret og har en historie at fortælle. "Det er også grunden til, at Dries Van Noten for første gang er kommet med på listen over 'Hottest Brands', med sin Scarf-Skirt blandt kvartalets 'Hottest Products'," sagde hun.
Conner Ives
Søgninger på Conner Ives steg med 49 procent i kvartalet, hjulpet godt på vej af brandets 'Reconstituted Vintage Robe'. Ives, der er født i Bedford, New York, flyttede til London i 2014 for at studere på Central Saint Martins, hvorfra han dimitterede i 2020. Mens han stadig var studerende, klædte han Adwoa Aboah på til Met Gala i 2017, hvilket førte til, at Rihanna ansatte ham hos Fenty.
Ives grundlagde sit brand i 2021, samme år som han blev udnævnt til finalist til LVMH Prize. Han arbejder overvejende med vintage- og deadstock-beklædning, som han omdanner til nye styles. Et af hans mest kendte designs er den skråtskårne tørklædekjole. Hans slogan-T-shirt "Protect the Dolls" blev en sensation i 2025. I maj samme år vandt Ives BFC/Vogue Designer Fashion Fund, hvilket indbragte et legat på 150.000 pund og et års mentorforløb.
Emily Dawn Long
Emily Dawn Long lancerede sit brand i 2019 og begyndte med tie-dye-styles skabt i sin lejlighed i New York. Brandet anvender nu en række håndværksmæssige teknikker, fra hæklede hatte til halterneck-sweatre. Det opnåede kultstatus for sine plantefarvede tie-dye-styles og den håndhæklede bomuldshat "A Hat Named Wanda", som blandt andet er blevet båret af Kendrick Lamar. I 2025 omdannede Long sit studie på Lower East Side til et showroom, der er åbent efter aftale.
Long, der oprindeligt kommer fra Georgia, designer både herre- og dametøj. Hun er finalist til CFDA/Vogue Fashion Fund i 2026. Forud for sæsonen forår/sommer 2027 præsenterede hun sin kollektion gennem en fire minutter lang kortfilm med titlen "The Crack of Dawn". Hendes mest kendte styles tæller 'Kipling Tank' og 'Utah Dress'.
Dawn Longs "Spoiled Boys" T-shirt var repræsenteret i Lyst Index for Q3 2026 som et af de mest populære produkter og genererede en stigning i efterspørgslen på 17 procent.
Mfpen
Mfpen, der er grundlagt af Sigurd Bank, omdanner deadstock-tekstiler fra andre brands' overskudsproduktion til kollektioner i begrænsede oplag. Det danske brand bygger på enkelhed, funktionalitet og ansvarlighed. Det markerede sit 10-års jubilæum med sit forår/sommer 2027-show "Deadlines" under Copenhagen Fashion Week.
Ved dette show løftede Mfpen sløret for en New Balance Made in USA 992, hvor sportsbrandets karakteristiske "N"-logo var fjernet fra siderne, så kun et svagt omrids var tilbage. Den grå sneaker i ruskind og mesh forventes at blive lanceret i marts 2027.
Mfpen x New Balance 991v1 var ligeledes blandt de mest populære produkter i rapporten, hvilket drev en stigning i efterspørgslen på 37 procent for det danske brand.