Den danske tilsynsmyndigheds afgørelse: Klage over greenwashing mod Copenhagen Fashion Week afvises

I februar 2025 indgav greenwashing-specialist Tanja Gotthardsen og Forbrugerrådet Tænk en klage til Forbrugerombudsmanden mod Copenhagen Fashion Week (CPHFW) og syv deltagende danske modebrands: Baum und Pferdgarten, Berner Kühl, Forza Collective, Herskind, OpéraSport, Stine Goya og Won Hundred.

Klagen omhandler CPHFW's såkaldte 'sustainability requirements', som har været gældende for deltagere i det officielle program siden 2023. Ifølge klagerne er disse krav ikke tilstrækkeligt strenge og er vildledende for forbrugerne. Dette gælder eksempelvis brugen af termer som 'miljøvenlig' uden dokumentation og promoveringen af syntetiske materialer som 'grønne' – en indholdsmæssigt meningsløs betegnelse. Nu har Forbrugerombudsmanden, som fører tilsyn med overholdelsen af den danske markedsføringslov, afgjort, at klagen ikke giver tilstrækkeligt grundlag for at tage yderligere retslige skridt. Der vil ikke blive rejst en sag.

CPHFW glæder sig over afgørelsen. Direktør Cecilie Thorsmark har tidligere understreget på LinkedIn, at bæredygtighedskravene er ment som retningslinjer og ikke som en garanti for, at de deltagende brands på modeugen er fuldt ud bæredygtige. Tanja Gotthardsen lader dog ikke sagen ligge. På sin LinkedIn-profil skriver hun, at CPHFW's organisation hverken er blevet frikendt, eller at afgørelsen betyder, at de ikke praktiserer greenwashing. Ifølge klagerne spreder CPHFW og Dansk Mode & Textil nu vildledende information om sagens udfald. Det vigtigste, skriver Gotthardsen, er den vejledning, som Forbrugerombudsmanden giver CPHFW i sin afgørelse:

CPHFW bør være mere opmærksom på greenwashing i henhold til den danske markedsføringslov, blandt andet fordi CPHFW selv betegner de deltagende brands som “sustainable fashion brands” på deres hjemmeside. CPHFW skal også føre bedre tilsyn med vildledende markedsføring rettet mod forretningsforbindelser. Forbrugerombudsmanden udelukker heller ikke, at der kan skabes vildledende indtryk, hvorved deltagende brands på modeugen kan fremstå mere bæredygtige, end de reelt er.

Gotthardsen glæder sig dog over, at de anklagede brands er begyndt at revidere deres hjemmesider og kommunikation, både som reaktion på klagen og på de punkter, Forbrugerombudsmanden har fremhævet.

Den tidlige opmærksomhed omkring sagen understreger, at transparens og håndhævelse af bæredygtighedsanprisninger er centrale emner i modeindustrien. Selv hvis Green Claims-direktivet ikke bliver implementeret, vil greenwashing fortsat være et vigtigt fokuspunkt.