Data fra Copenhagen SS27 peger på én ting: farver er tilbage, neutrale toner er ude

'Quiet luxury' har været en af de stærkeste strømninger i modebranchen de seneste år – ikke så meget en trend, men snarere et statement. Moden opfordrede sit publikum til at droppe logoerne, traditionelt velhavende familier blev et forbillede, den type påklædning, som 'Succession' gjorde berømt, og beige blev bevægelsens signaturfarve. Mærker som Loro Piana og The Row er de klareste symboler. Men på det seneste er dette greb svækket, og i år er beviset: forbrugerne bevæger sig mod noget andet, hvor farver er sæsonens hovedperson.

Data understøtter farvetrenden

Baseret på The Data Fashion Briefs analyse af Copenhagen Fashion Week SS27 bekræfter catwalken skiftet. Blå og pink udgjorde alene 20 procent af Københavns samlede farvepalette for sæsonen, suppleret af nuancer af grøn og mørkegul. Et af de største mærker, Marimekko, byggede sin kollektion op omkring blå, hvid, pink og rød, med en mindre grøn accent og helt uden sort blandt de dominerende nuancer. Stine Goya anvendte 17 procent grøn i sin kollektion mod et sæsongennemsnit på 4 procent, og Caro Editions satsede på pink, hvid og blå som sine hovedfarver. Fælles for dem alle var tilbagevenden til farver, individuel styling, teksturerede looks og en form for ekspressionisme, som 'quiet luxury' mangler.

*Metodologi: The Data Fashion Brief har udviklet et AI-assisteret værktøj, der scanner hvert look fra Copenhagen Fashion Week SS27-kollektionerne og tagger det efter tøjtype, pasform, materiale og farve. Hver trend måles på to måder: hvor dominerende den er i en enkelt designers egen kollektion, og hvor udbredt den er på tværs af hele sæsonen. De dækkede modehuse er: Marimekko, Anne Sofie Madsen, Freya Dalsjø, MKDT Studio, Paolina Russo, by Malene Birger, Stine Goya, Baum und Pferdgarten, Nicklas Skovgaard, Collina Strada og Caro Editions.

København er vigtig i denne sammenhæng, fordi det er den første af sæsonens store modeuger, forud for New York, London, Milano og Paris i september, og branchen ser den som en tidlig indikation på, hvor de andre er på vej hen. Denne gang blev den indikation bekræftet med det samme, men skiftet startede allerede tidligere i 2026.

Jacquemus byggede sit Spring/Summer 2027-show, 'Le Bonheur', op omkring turkis og orange som de to signaturfarver. Louis Vuittons Cruise 2027-kollektion, der blev præsenteret i New York i maj, satsede på mættede farver, kongeblå, farverige tweeds og grafiske elementer hentet fra Keith Harings arkiv. Orange oversvømmede også New York City denne sommer, da Knicks var i slutspillet om mesterskabet, hvor en af holdets to farver dukkede op på jakker og trøjer.

Søgedata understøtter begge farver uafhængigt. Den verdensomspændende interesse for 'orange' er steget med gennemsnitligt 16 procent det seneste år, ifølge The Data Fashion Briefs analyse, med en top i maj, samme tidsrum som Knicks' slutspil og Louis Vuitton-showet. 'Turkis' er steget med gennemsnitligt 45 procent, med en top i februar, omkring tidspunktet for Jacquemus.

Et nærmere kig på den faktiske 'quiet luxury'-kunde

Hvem der rent faktisk køber, deler sig i to meget forskellige historier. Kunden, der vælger Loro Piana, Brunello Cucinelli eller The Row, var aldrig ude efter neutrale farver eller en stræben efter rigdom. De købte mærkerne uanset trends. Det er den aspirerende kunde, den der tog beige til sig som en manifestation af velstand, der nu vender sig bort, udmattet af neutrale farver efter flere år.

Tallene peger i samme retning. Loro Piana opnåede tocifret vækst i 2026, selvom LVMH's bredere mode- og lædervaredivision oplevede en afmatning. Brunello Cucinellis omsætning i første halvår steg med 9,5 procent rapporteret, 13,3 procent ved konstante valutakurser. Kering vendte derimod først lige tilbage til vækst i H1 2026, med en stigning på 1 procent på sammenlignelig basis efter tolv kvartaler i træk med tilbagegang. Derudover fortæller den verdensomspændende søgeinteresse for 'quiet luxury' æstetikkens historie: den toppede for året i maj, faldt derefter hele sommeren, og i midten af august lå den under niveauet for samme uge sidste år. Det faktum, at flere uafhængige signaler – både indtjening og søgedata – peger i samme retning, giver tiltro til, at der er en sammenhæng. Det er dog stadig et signal, ikke en endelig dom; en enkelt sæsons indtjening og et par måneders søgedata er ikke nok til at kalde det et permanent skift, men retningen er konsekvent, hvor end den er blevet undersøgt indtil nu.

Farver udfylder det tomrum, som beige som symbol efterlader, men erstatter ikke det, 'quiet luxury' reelt tilbød. Det er også et mønster med fortilfælde: farver er historisk set dukket op i modebilledet i ustabile perioder. Maximalismen, der fulgte finanskrisen i 2008, er den nærmeste sammenligning, og dette års økonomiske og geopolitiske pres passer ind i samme mønster

Hvad dette betyder for brands og detailhandlere

København satte tonen for sæsonens nye og mindre mærker, men de større modehuse bevæger sig uafhængigt i samme retning: Louis Vuittons Cruise 2027 og Jacquemus' Spring/Summer 2027 satsede begge markant på farver måneder før, København viste et eneste look. Det sker altså i begge ender af markedet på samme tid.

Forvent, at forbrugerne vil bevæge sig væk fra den sommerlige palette med klar turkis og orange og over mod pink, støvede blå nuancer og mere modne grønne og gule farver. Den virkelige test kommer dog i september, når New York, London, Milano og Paris afholder deres shows og enten bekræfter skiftet i stor skala eller afslører, at det aldrig var mere end en håndfuld tidlige satsninger. Indtil videre er retningen den samme, hvor end den er blevet undersøgt.