Chanel og herremode: Lancerer modehuset en ready-to-wear-kollektion til mænd?

Scenen er sat i december 2016 i en afdæmpet salon på Ritz i Paris. Chanel præsenterer sit Métiers d'Art-show. Kvindelige silhuetter defilerer forbi, da den amerikanske sanger Pharrell Williams, en ambassadør for modehuset, pludselig dukker op blandt modellerne. Han er klædt i en marineblå tweedfrakke og et væld af perlehalskæder, efterfulgt af et par andre mandlige silhuetter.

Tilstedeværelsen af mænd i et Chanel-show var ikke en nyhed. Baptiste Giabiconi, Karl Lagerfelds muse, gik på brandets catwalk adskillige gange, især under spring/summer 2010 ready-to-wear-showet. En håndfuld mandlige silhuetter blev også præsenteret i 2015/16 Métiers d'Art-showet. Selvom Chanels indtog i herremode aldrig er gået meget videre, forbliver det franske modehus aktivt på markedet og udvikler en helt unik strategi.

Pedro Pascal, Jungkook... Chanels ambassadører

I 1955 lancerede modehuset sin første herreduft med et utvetydigt navn: Eau de Toilette Pour Monsieur. Sortimentet er siden udvidet ud over dufte. Ure, briller, cremer og makeup... Chanel er til stede i herreafdelingen. For at promovere disse produkter har de længe benyttet sig af ambassadører. De seneste tæller skuespilleren Pedro Pascal og sangeren Jungkook fra den sydkoreanske gruppe BTS for deres Beauty and Perfumes-division. Én mand på listen over dem, der har promoveret modehuset, har skabt flere overskrifter end de andre.

I 2012 medvirkede den amerikanske skuespiller Brad Pitt i en reklame for den ikoniske kvindeparfume, Chanel N°5. En mand for en kvindeparfume? Det dristige træk afspejler en positionering, der overskrider kønsgrænser, med det formål at gøre Chanel til et globalt brand, der appellerer til både kvinder og mænd.

Et kønsflydende jakkesæt

Spørgsmålet, som mange fagfolk stiller sig i dag, er, om Chanel planlægger at lancere en ready-to-wear-kollektion til mænd. Selvom intet officielt er blevet annonceret endnu, henvender brandet sig allerede til mænd, og ikke kun gennem beauty-segmentet eller med skræddersyede outfits til den røde løber.

De Chanel-styles fra damekollektionen, som Pharrell Williams (nu kreativ direktør for Louis Vuittons herrelinjer) bar ved shows og offentlige arrangementer, demonstrerede den kønsfluiditet, brandets tøj kan tilbyde. Dette kreative partnerskab kulminerede i lanceringen af en hidtil uset unisex-kapselkollektion i 2019. I dag følger andre hans eksempel. A$AP Rocky bar en sliklyserød Chanel-taske ved cruise 2026-2027-showet i Biarritz. K-Pop-ikonet G-Dragon har gjort tweedjakker fra damekollektionen til sit stilistiske signatur. Imens blev den australske skuespiller Jacob Elordi spottet i en kort Chanel-jakke med guldknapper fra en damekollektion, identisk med en model, som Michelle Obama tidligere har båret.

Ved at dyrke denne kønsflydende tilgang minder modehuset om, at dets historie begyndte med den samme frihed. I 1930 skabte Gabrielle Chanel sine outfits ved at låne fra herregarderoben, såsom bukser og en sømandsskjorte. Det er denne 'boyish' æstetik, som den nye kreative direktør, Matthieu Blazy, genoplivede under sit første show i oktober 2025.

Hans første silhuet var et gråt jakkesæt, der kombinerede habitbukser med en kort jakke med oprullede ærmer. Herreskjorter optrådte også flere gange under showet. Disse skjorter blev skabt i samarbejde med Charvet, et historisk brand aktivt på herretøjsmarkedet, som Chanel annoncerede opkøbet af i sidste uge.

Dette træk kan meget vel signalere flere herreskjorter i damekollektionerne. Under alle omstændigheder, selvom ingen officiel herrelinje er blevet annonceret, forventes kønsfluiditet at forblive brandets ledemotiv. Dette skyldes ikke kun, at tilgangen er en del af dets rødder, men også fordi den imødekommer efterspørgslen fra Gen Z.

I 2025 blev det kønsneutrale modemarked vurderet til 24,70 milliarder amerikanske dollars, ifølge Fortune Business Insights. Det forventes at vokse fra 26,53 milliarder amerikanske dollars i 2026 til 54,12 milliarder amerikanske dollars i 2034. Selvom herremodemarkedet er større, er det også en mættet sektor. Andre veletablerede brands tilbyder allerede et benchmark-sortiment til en velhavende kundekreds, såsom Hermès, Loro Piana, Brunello Cucinelli eller Berluti.

I betragtning af potentialet i kønsneutral mode viser valget om ikke at skabe en dedikeret herrelinje sig også at være et formidabelt våben mod konkurrenterne. Ved at nægte at indordne sig under traditionel segmentering undgår modehuset fra Rue Cambon behændigt en direkte og omkostningstung konfrontation med de allerede solidt etablerede giganter inden for herremode. I stedet for en ready-to-wear-linje specifikt designet til mænd, vil Chanel finde det fordelagtigt at fortsætte med at kapitalisere på denne organiske tvetydighed. Dette er en unik måde at skille sig ud på markedet ved at omdanne sine feminine ikoner til universelle styles, hvor snit, håndværk og stil definitivt har forrang over kønsmærkater.