Chanel-jakken oplever en renæssance: historien om en varslet succes

Alle, der har prøvet en, siger det samme: “Man skal bære den for at forstå det.” Chanel-jakken, et centralt element hos det franske modehus, kræver et fysisk møde for virkelig at blive værdsat. Dette er en væsentlig detalje i en tid, hvor begær næsten altid tændes via en skærm. Det har dog ikke forhindret værdien af dette ikon i at stige voldsomt på secondhand-markedet. Hvad ligger bag denne pludselige stigning i eftertragtethed? Er Chanel-jakken på vej til at blive et lige så stærkt spekulativt aktiv som Birkin-tasken? FashionUnited har undersøgt sagen.

Hvad er så specielt ved en Chanel-jakke?

Først og fremmest, hvad taler vi præcist om? Tweed-dragten, og med den jakken, blev skabt hos Chanel i 1920'erne. Historien er velkendt: “Inspireret af den afslappede elegance hos mændene i sit liv, især hertugen af Westminster, overskred [Gabrielle Chanel] sin tids dresscodes ved at vælge stoffer for deres komfort, såsom jersey og senere tweed, som hun gjorde endnu mere smidig.”

Dokumentet fra modehuset specificerer en af årsagerne til Chanel-jakkens succes: dens lige, strukturerede, kant-til-kant-linje. Det er dette, der definerer silhuetten.

“Tøjets elegance er friheden til at bevæge sig,” erklærede den store couturière, og konstruktionen af den ikoniske jakke følger udelukkende dette princip.

Skabelsen af jakken følger præcise specifikationer. Forstykket er monteret på den lige trådretning uden brystindsnit for at opnå fleksibilitet uden at miste støtte. Det samme princip gælder for ryggen, som blot er adskilt af en midtersøm. Ærmet er sat højt på skulderen for at sikre maksimal bevægelsesfrihed. Foret opfylder de samme krav: “lige så mange paneler [red. anm.: bredden af et stof mellem dets to ægkanter] af for som paneler af tweed. (...) De to stoffer, tæt og næsten usynligt stikket sammen, bevæger sig derefter sammen, uden at noget hæmmer bevægelsen.”

Chanel-jakken er også kendt for sin messingkæde, der er syet ind i foret for at sikre et perfekt fald. Den er også genkendelig på sine bånd og smykkelignende knapper af galalit, resin eller metal, som fra Karl Lagerfelds æra og frem ofte var prydet med det dobbelte C.

“En Chanel-jakke (...) er en fast bestanddel af den kvindelige garderobe. Det er en tidløs model, der passer til kvinder og mænd i alle aldre.”

Denne kombination af struktur og komfort bidrager til dens succes. For Kerry Taylor, grundlægger af det britiske auktionshus af samme navn, ligger dens styrke i dens alsidighed. Kontaktet via e-mail af FashionUnited udtaler hun: “En øjeblikkeligt genkendelig Chanel-jakke, som kan bæres med jeans såvel som med en nederdel eller bukser, er en fast bestanddel af den kvindelige garderobe. Det er også en tidløs model, der passer til kvinder og mænd i alle aldre. Faktisk køber flere og flere mænd dem.”

Hvor meget koster en Chanel-jakke?

To gange om året afholder det britiske hus Kerry Taylor Auctions en auktion kaldet “Passion for Fashion”, som præsenterer flere modebrands. Ved at analysere salgsresultaterne mellem 2020 og 2025 har FashionUnited observeret en stigning i gennemsnitsprisen på Chanel-tweeddragter solgt på auktion.

Kerry Taylor bekræfter: “Priserne på styles fra før Virginie Viard [tidligere kreativ direktør for Chanel] er utvivlsomt steget.” Hun tilføjer: “Købere leder [også] efter visse karakteristiske elementer fra Karl Lagerfelds Chanel-vokabular: kæderne; den tydelige brug af logo og knapper; de storslåede fantasi-tweeds.” Hun bemærker også, at Métiers d'art-kollektionerne, som er beslægtede med demi-couture med hensyn til materialer og udsmykninger, er “særligt eftertragtede”.

Ifølge grundlæggeren skyldes denne popularitet delvist, at “købere ser disse beklædningsgenstande som god værdi for pengene sammenlignet med prisen på en ny Chanel-jakke i dag”.

I december 2025 blev en sort og brun tweed Chanel-jakke af Karl Lagerfeld fra efterår/vinter 2018-19-kollektionen solgt for 1.430 pund hos Kerry Taylor Auctions. I Frankrig, hos auktionshuset Penelope’s, blev en Chanel-jakke fra 2020 udbudt til 600 euro (vurderet til mellem 700 og 1.000 euro) solgt for 2.990 euro. Disse priser er høje for de fleste forbrugere, men forbliver langt under priserne for de nuværende kollektioner. På brandets hjemmeside er tweed-jakker fra forår/sommer 2026-kollektionen prissat til næsten 9.000 euro.

Selvom de stadig er under prisen for nutidige kollektioner, stiger gensalgspriserne for Chanel-jakker næsten overalt. “Tidligere ville en Chanel-jakke blive gensolgt for omkring 1.500 euro, så blev det fordoblet i 2015,” siger Tami Kern, grundlægger af secondhand-modevirksomheden Kern1 og specialist i Chanel-jakker. “Det forblev sådan i et par år, og siden Covid-19 er det steget igen. Nu ligger gensalgspriserne mellem 2.500 og 3.000 euro.”

Denne prisstigning indikerer, at værdibevarelsen for Chanel-jakken er god, endda fremragende, i det mindste på lang sigt. Indtil videre ser Chanel-jakken ikke ud til at være blevet et kortsigtet spekulativt aktiv som en Hermès Birkin-taske.

“Chanel-jakken forbliver en sikker investering,” bekræfter Pénélope Blanckaert fra auktionshuset Penelope's telefonisk. “Hvis du investerer i Chanel, [ved du, at] den ikke vil tabe værdi. For at den kan opnå høje priser, skal den være brandet og synlig. Vi vurderer ikke en jakke uden et eksternt logo på samme måde som en med logo på knapperne eller andre steder, selvom den ikke desto mindre forbliver et meget identificerbart produkt.”

Mens denne entusiasme er fokuseret på arkiv-styles, bidrager de nuværende kollektioner helt sikkert til denne succes.

Fra Matthieu Blazy til 'old money'-tendensen

Ved sin ankomst til Chanel i 1983 gav Karl Lagerfeld jakken nyt liv. “Han genfortolkede den med frækhed og humor og fangede tidsånden og kvinders ønsker som ingen anden,” står der i dokumentet sendt fra huset på Rue Cambon. Denne udtalelse gælder også for det seneste arbejde af Matthieu Blazy, brandets kreative direktør udnævnt i december 2024.

“Matthieu Blazy har bragt eftertragtetheden tilbage til Chanel-jakken,” udtaler Tami Kern. “Normalt er Chanel forud for, hvad der kommer, hvorimod Blazy er mere i nuet, i samtiden. Dette tiltrækker nye kunder.”

I sine tre shows for det franske hus placerede den fransk-belgiske designer dragten i hjertet af kollektionen. Dragten er lettere, flæset, flosset og snoet med forskellige materialer. Den er undertiden skabt af ateliers Flou snarere end ateliers Tailleurs, som traditionen foreskriver. Denne frihed i konstruktionen matches af en frihed i farvevalget: en palet af kosmetiske nuancer til Haute Couture-showet, eller pop- og urbane toner til Métiers d'Art-showet. Kort sagt, et frisk pust, der har vundet både publikum og modepressen.

“Tweed kan hurtigt blive tung og formløs, men Blazys virkede overraskende let,” skrev Nicole Phelps for Vogue Runway om forår/sommer 2026-kollektionen, Blazys første for Chanel. Hun tilføjede: “Det er mange år siden, Chanels korte tweed-jakke var et kultobjekt, meget eftertragtet og vidt kopieret, men Blazy har bragt den tilbage på mode.”

Få måneder senere, i december 2025, åbnede modellen Bhavitha Mandava Chanel Métiers d'art-showet på en subway-perron i New York. Hun havde en Chanel-jakke nonchalant kastet over den store, quiltede lædertaske, hun bar på skulderen. Det, der fulgte, var en filmisk iscenesættelse, hvor modeller kom og gik i disse hverdagslige omgivelser, med deres jakker eller frakker over armen, hvilket katapulterede modehuset ind i storbykvinders virkelige liv. Chanel-tweedjakken smed således sine sidste rester af stivhed for at omfavne en virkelighed, som den yngre generation kan identificere sig med.

Dette er præcis målgruppen. Gen Z (generationen født mellem slutningen af 1990'erne og begyndelsen af 2010'erne) repræsenterer det klientel, Chanel skal tiltrække. Denne generation ser jakken gennem filteret af den berømte TikTok-trend: “old money aesthetic”.

“Old money”-stilen er en trend, der for alvor tog fart i 2023 og fortsætter ind i 2026. Det er et kulturelt og æstetisk fænomen, der foretrækker kvalitet og en vis klassicisme gennem ikoniske styles som loaferen, den kabelstrikkede sweater og Chanel-dragten.

Den fornyede popularitet af den pågældende style går dog langt ud over denne trend. Ifølge data fra Google Trends viser “old money”-æstetikken i øjeblikket et lille fald, mens interessen for Chanel-dragten er stigende.

På søgemaskinen er søgeforespørgslen “tweed suit” steget med 70 procent siden Matthieu Blazys første show for Chanel i oktober 2025. Det samme gælder for forespørgslerne “Chanel style jacket” og “Chanel jacket price” (en stigning på 70 procent over de sidste fem måneder). Denne anden forespørgsel demonstrerer en reel forbrugerinteresse i jakken og et ønske om at købe. Den er ofte forbundet med en søgning efter “Chanel jackets vintage” (også stigende).

Den høje pris på nye varer skubber generelt forbrugerne mod secondhand-kanalen, men dette alene forklarer ikke valget af pre-loved. Ud over “old money”-trenden og spotlyset fra Matthieu Blazy har den udbredte interesse for mode-arkiver og vintage i de seneste år også bidraget til den historiske Chanel-jakkes stigende popularitet.

Parallelt netværk af vintage Chanel-jakker

Tami Kern har været gensalgsspecialist siden 2015. Med base i Amsterdam handler hun udelukkende med Chanel-jakker fra 1980'erne og 1990'erne. Hun rapporterer at sælge omkring 200 styk om året og har opbygget en loyal gruppe af købere, der undertiden køber flere jakker om måneden.

For at sælge sine exceptionelle styles plejede Kern at udføre et omfattende redaktionelt arbejde og skabe polerede billeder, der var værdige for jakkens ikoniske status. For nylig rapporterer hun dog at have observeret en ændring i, hvordan hendes kunder køber: “Sidste år så jeg folk, der bare ville have et billede af jakken på mig, før de købte den. Intet behov for et specielt billede.”

“Det tager lang tid at skabe en jakke, men også at finde den, man vil have.”

Alligevel tager det ifølge hende tid at købe en af hendes jakker: “Du finder den måske i morgen eller om otte år. Det kræver tålmodighed. Det tager lang tid at skabe en jakke, men også at finde den, man vil have. Det er en søgen, og mange mennesker har ikke længere den tålmodighed.”

Denne nye måde at erhverve en Chanel-jakke på, hurtigt og uden en fitting, er også adopteret af brugere af onlineplatforme som Vestiaire Collective, Resee, The RealReal og andre secondhand-modesider. Dette salgsnetværk har udviklet sig parallelt med det officielle netværk, der ejes af huset Chanel, og på trods af dets ønsker.

Brandet er nu et af de få modehuse, der kun sælger sine ready-to-wear-kollektioner i sine egne butikker og ikke har et e-handels-site. “Butikken forbliver kernen i den oplevelse, vi ønsker at tilbyde vores kunder,” forklarer en Chanel-rådgiver i en WhatsApp-besked. “Det er vigtigt for os, at opdagelsen af vores kollektioner og det første køb finder sted i denne kontekst.”

Chanel-gruppen er fast besluttet på at håndhæve denne kontrol og tøvede ikke med at anlægge sag mod The RealReal i 2018. Søgsmålet havde til formål at forsvare “princippet om, at selv autentiske produkter, når de sælges eller markedsføres under dårlige forhold, kan true integriteten af et luksusbrand,” som rapporteret af The Fashion Law.

Specifikt anklagede luksusgruppen The RealReal for at forsøge at vildlede forbrugerne til at tro, at Chanel havde autentificeret de secondhand-modevarer, der var til salg på platformen, eller at huset havde en tilknytning til det.

Huset kan naturligvis generelt ikke forhindre gensalg af Chanel-jakken. En grundlæggende regel i loven om intellektuel ejendomsret (CPI) fastslår, at “varemærkeretten” ophører efter salgsstedet. Med andre ord “udtømmer” brandet sin kontrolret over Chanel-jakken, når det modtager kundens betaling, og salget er gennemført. Hvis kunden har købt jakken i Frankrig, kan vedkommende derefter videresælge den i samme land eller andre steder i Europa.

Denne juridiske frihed har genereret et meget stort lager af Chanel-jakker til salg på secondhand-kanaler verden over. “Vi har altid Chanel-styles,” siger Pénélope Blanckaert om Penelope’s-auktionerne. I skrivende stund er 4.433 “Chanel-jakker” opført på gensalgssiden Vestiaire Collective. Men selvom kvantiteten er til stede, formindskes luksusoplevelsen i de digitale grænsefladers kulde og hastigheden af dematerialiserede transaktioner.

Det er her, Tami Kerns arbejde bliver virkelig meningsfuldt. I overensstemmelse med Chanel-ånden forstår Kern perfekt vigtigheden af købsstedet. Det er gennem dette, at køberen skaber en forbindelse til jakken: “det giver den en vis sjæl,” siger hun.

Man kunne endda hævde, at en specialist som Kerns position bidrager til auraen omkring Chanel-jakken. I en verden oversvømmet med ultrarealistiske forfalskninger (“superfakes”) fungerer uafhængige eksperter som et tillidsfilter. Desuden bidrager omhuen i reparationen af jakkerne og kendskabet til deres fortid (hvem ejede den? blev den båret ved en særlig lejlighed osv.) til jakkens ikoniske status. For findes luksus i dag ikke også i den levetid og historie, som tøj og accessories oplever efter deres oprindelige salg?