Chanel bevarer føringen i Lyst Index, mens Massimo Dutti oplever kvartalets største stigning
Andet kvartal var først præget af et uforudsigeligt og omskifteligt forårsvejr og derefter af historiske hedebølger i Europa. Sommeren endte derfor med også at sætte sit præg på forbrugsvanerne.
Klipsandaler, solbriller, let tøj og alt, hvad der er forbundet med ferie, toppede søgningerne på Lyst, den britiske platform specialiseret i modesøgning og -opdagelse. Platformen har netop offentliggjort sin traditionelle rapport for andet kvartal af 2026, som dækker perioden fra april til juli.
Lyst Index, som udarbejdes kvartalsvist af virksomheden, analyserer adfærden hos mere end 160 millioner årlige shoppere baseret på data fra søgninger, salg, omtaler på sociale medier, redaktionelt indhold og nye AI-drevne opdagelseskanaler. Med disse oplysninger giver rapporten et øjebliksbillede af de mærker, produkter og kulturelle fænomener, der definerede den globale modesamtale i løbet af kvartalet.
Luksus holder fast i toppen
Chanel topper igen ranglisten og bekræfter, at de store maisons' magt er intakt. Det franske mærkes førerposition er drevet af kollektioner som “Coco Beach” og “Métiers d'Art 2026” samt populariteten af deres shield-solbriller – et af deres mest ikoniske, futuristiske og eftertragtede designs. Denne model er kommet på listen over de mest relevante produkter efter at have registreret en stigning i efterspørgslen på 363 procent.
Miu Miu genvinder sin plads på podiet og rykker to pladser op til andenpladsen med en vækst på +30 procent, mens Dior fuldender top 3 over de mest relevante mærker.
Kvartalets store stjerne er Massimo Dutti, som konsoliderer den udvikling, der begyndte med mærkets første optræden i sidste kvartals Lyst Index. Det spanske Inditex-mærke rykker otte pladser op til en 10. plads med en stigning i efterspørgslen på +43 procent. Væksten skyldes en kombination af aspirationel appel, øget kulturel tilstedeværelse og markant synlighed blandt celebrities under filmfestivalen i Cannes.
Celine vinder også terræn og rykker fem pladser op til en 15. plads (+31 procent) takket være interessen for Michael Riders første kollektioner i spidsen for modehuset, mens Chloé rykker tre pladser op til en 11. plads (+20 procent).
Den britiske designer Phoebe Philo debuterer også på listen på en 18. plads med en stigning i efterspørgslen på +29 procent. Ifølge Lyst afspejler hendes indtræden en kulturel appetit fra et kyndigt publikum, hvilket omsættes til 'brand heat' på trods af et stadig begrænset distributionsnetværk.
Produktet i centrum
Mens mærkeranglisten bekræfter styrken hos etableret luksus, afslører produktranglisten, hvor forbrugernes reelle begær er koncentreret. I dette kvartal har samtalen en klar hovedperson: sommeren.
Fodtøj står for en stor del af denne interesse, med Skims' “Jelly Shoes” (+2.170 procent), Guccis “Vittoria”-sandaler (+1.322 procent), Chloés “Jelly Mules” (+657 procent) og Massimo Duttis tåsandaler (+304 procent) blandt de mest søgte produkter. Andre bemærkelsesværdige items i resort-stil inkluderer Issey Miyakes “Madame-T”-stola (+501 procent), Dôens “Iona”-bukser (+96 procent) og Zimmermanns “Daylight”-kjole (+322 procent).
Sport blev en vigtigere drivkraft for modeopdagelse i et kvartal præget af VM. New York Knicks-kasketten var det mest søgte produkt (+4.276 procent), drevet af holdets NBA-sejr, mens T-shirten fra samarbejdet mellem Adidas og designeren Willy Chavarria også var blandt de mest eftertragtede produkter (+373 procent). Ifølge Lyst udvider store sportsbegivenheder modens rækkevidde og omdanner nye målgruppers opmærksomhed til søgninger og køb. Derfor bør mærker holde øje med kalenderen for store begivenheder som en mulighed for at skabe forbindelse til nye forbrugere.
Denne åbning af feltet gavner også nye, upcoming mærker. Platformen fremhæver væksten hos det thailandske mærke Voranida (+232 procent) og det amerikanske Literary Sport (+231 procent), grundlagt af designeren Ana Kras.