Bugaboo afslører samarbejde med Stella McCartney
Den britiske designer Stella McCartney indgår et flerårigt partnerskab med det hollandske premium-klapvognsmærke Bugaboo for at nytænke “luksuriøse 'parenting essentials'” med fokus på “'conscious design', personligt udtryk og fremtidsfokuseret innovation”.
Partnerskabet lanceres globalt i september med en special-edition klapvogn og tilbehør, der bærer præg af McCartneys “umiskendelige designæstetik”. Et smugkig på kollektionens moodboard afslører designerens karakteristiske flettede 'diamond-cut' kæde-hardware, kendt fra hendes Falabella-tasker, samt hendes cirkulære logo og alternative materialer med lav miljøpåvirkning og uden dyremishandling.
I en kommentar til samarbejdet udtaler McCartney: "Som mor ønsker jeg, at de ting, jeg designer, afspejler den verden, jeg vil være med til at skabe. Samarbejdet med Bugaboo føltes helt naturligt, da det er et brand, der deler vores engagement i innovation og ansvarlighed.
“Denne kollektion er til alle mødre, der ønsker at bringe deres egen individualitet og legesyge ind i forældreskabet.”
Dette er Bugaboos første store samarbejde i mere end et årti, efter tidligere partnerskaber med Missoni, Diesel og senest Kith, og er en del af et strategisk skift for at udvide brandets kulturelle relevans og førerposition inden for design.
Stella McCartney skal hjælpe Bugaboo med at opbygge kulturel relevans for moderne forældre
Bugaboo blev grundlagt i Amsterdam som et “designoprør” og har redefineret klapvognskategorien gennem ingeniørkunst, innovation og ambitiøst design, og er blevet et af de mest genkendelige premium-brands for forældre globalt. Med McCartney sigter brandet mod at drive en bredere strategi og styrke sin forbindelse til moderne forældre, “der ser forældreskabet som en forlængelse af personlig identitet og selvudfoldelse”.
Adriaan Thierry, administrerende direktør hos Bugaboo, tilføjer: “Nutidens forældre er designbevidste, værdidrevne og kulturelt på forkant. De forventer, at de brands, de vælger, afspejler dette.
“Stella McCartney og Bugaboo er pionerer inden for deres respektive felter, begge kendt for at rykke grænser og udfordre branchenormer. Stella har transformeret forventningerne til luksusmode og ansvarligt design, mens Bugaboo i mere end to årtier har redefineret mobilitet for forældre gennem kategoriførende innovation.
“Ved at kombinere Stella McCartneys distinkte kreative perspektiv med Bugaboos arv af målrettet design og fremragende ingeniørkunst har vi skabt en kollektion, der taler til en ny generation af forældre, som nægter at vælge mellem ydeevne, stil og værdier.”
Forældre kan forvente, at samarbejdet afspejler begge brands’ fælles engagement i ansvarlig innovation, tilføjer Bugaboo. Kollektionen vil blande luksusmode med bevidst håndværk ved at anvende genanvendte polyesterstoffer fremstillet af plastikflasker, vandfri farveteknologi, genanvendt aluminium og biobaserede materialer designet til at reducere miljøpåvirkningen “uden at gå på kompromis med kvalitet eller funktionalitet”.