Brand Radar: Thinking Mu – Bæredygtig mode med et legende middelhavspræg

Thinking Mu er et bæredygtigt modebrand fra Barcelona, kendt for sine legende prints, afslappede silhuetter og miljøvenlige materialer. Brandet blev grundlagt i 2007, oprindeligt under navnet Intrépida Mu, af en gruppe venner, herunder medstifter og kreativ direktør Pepe Barguñó, og repræsenterer en moderne middelhavsaestetik. Det er anerkendt for at kombinere dristige, kunstneriske designs med et stærkt engagement i miljømæssigt og socialt ansvar. Thinking Mu henvender sig til trendbevidste, men miljøansvarlige forbrugere og har opbygget en loyal følgerskare samt et ry for slow fashion, der ikke går på kompromis med stil for bæredygtighedens skyld.

Brandets historie og udvikling

Thinking Mu blev lanceret midt i en spirende bevægelse for bæredygtig mode og var en af de tidlige pionerer inden for slow fashion i Europa. Navnet Thinking Mu er en hyldest til grundlæggernes Jack Russell-terrier, Mu, og afspejler brandets legende og uhøjtidelige ånd. Fra den allerførste kollektion har brandet fulgt værdier baseret på sund fornuft ved at anvende økologiske materialer og fair trade-principper til at skabe afslappet, optimistisk tøj, der udfordrede fast fashion-normerne.

Gennem årene er Thinking Mu forblevet tro mod sine rødder og har udvidet sit sortiment, samtidig med at strenge etiske standarder er blevet fastholdt. Brandets udvikling omfatter blandt andet innovative initiativer som QR-koder på tøjet, der giver kunderne mulighed for at spore hvert enkelt produkts miljøpåvirkning (CO₂-aftryk, affald, oprindelse m.m.) og understreger en klar forpligtelse til transparens i en branche, der ofte er præget af greenwashing. Kombinationen af kreativitet og samvittighed har drevet mere end et årtis stabile vækst for det Barcelona-baserede brand.

Væsentlige succesfaktorer

Flere faktorer ligger til grund for Thinking Mus succes. Brandets urokkelige fokus på bæredygtighed – fra brugen af økologisk bomuld, hamp og genanvendte fibre til ambitionen om en næsten cirkulær, lavspilds-forretningsmodel – tiltaler en generation, der aktivt søger etiske alternativer. Thinking Mu lever op til sine løfter ved at give gennemsigtige data om hvert enkelt produkts påvirkning og opbygger dermed tillid hos forbrugerne.

Designinnovation er endnu en vigtig differentieringsfaktor: teamet integrerer middelhavskultur og håndværksmæssige teknikker i moderne streetwear og tilbyder karakteristiske farvepaletter, prints og teksturer, der taler til et modebevidst publikum. Brandets globale, multikanale tilstedeværelse – med både e-commerce og wholesale – har bragt Thinking Mu ud i næsten 30 lande, langt ud over de spanske rødder. En agil tilgang til storytelling, blandt andet gennem capsule-kollektioner, der sætter fokus på sociale eller kunstneriske temaer, holder brandets fortælling aktuel og engagerende.

Popularitet på sociale medier

Brandet har opbygget et aktivt online community, hvor den officielle Instagram-konto har over 150.000 følgere – et tydeligt tegn på stærk global engagement. På sociale medier præsenterer Thinking Mu levende billeder af nye kollektioner, indblik bag kulisserne i den bæredygtige produktion og nedslag i designprocessen, alt sammen med tydelig reference til brandets kerneværdier. Denne content-strategi har resulteret i høje engagementrater og hjælper brandet med at nå yngre, digitalt indfødte forbrugere.

På TikTok eksperimenterer virksomheden med korte, kreative videoer – lige fra outfit-detaljer til klip fra fotoshoots – for at forstærke sit budskab. Ved at udnytte aktuelle trends og autentisk storytelling udvider Thinking Mu sin rækkevidde og omdanner følgere til ambassadører for brandet. Den stærke tilstedeværelse på sociale medier driver ikke kun salget, men skaber også et tydeligt fællesskab omkring brandets værdier.

Kernekollektion og prissætning

Selv om Thinking Mu ønsker at forblive tilgængeligt, positionerer brandet sig i mellemprissegmentet med fokus på bæredygtige kvalitetsmaterialer. Et kig på webshoppen afslører en tydelig prisstruktur for de vigtigste kategorier:

• T-shirts og toppe i økologisk bomuld: priserne ligger typisk omkring 45-60 euro. Grafiske T-shirts koster cirka 49,90 euro, mens langærmede special editions kan nå op på omkring 59,90 euro. Basic T-shirts i hamp eller bomuld starter omkring 45 euro.

• Kjoler og buksedragter: ligger generelt i prislejet 160-190 euro. En Gina-kjole koster eksempelvis 160 euro, mens en plisseret Myrtle-midikjole ligger på omkring 190 euro. Disse styles er ofte fremstillet i kvalitetsmaterialer som TENCEL™ eller fine uldblandinger, hvilket afspejler sig i prisen.

• Jakker og overtøj: spænder typisk fra 140 til 270 euro. Lette jakker (for eksempel i fløjl eller fleece) ligger omkring 140-170 euro, mens tungere frakker koster mere – en Relaxed Daria-uldjakke er prissat til cirka 270 euro. Dynejakker og trenchcoats befinder sig i mellemklassen, omkring 180-220 euro, hvor de tekniske materialer og håndværket kommer til udtryk.

Samlet set understøtter prissætningen Thinking Mus filosofi om tilgængelig bæredygtighed: dyrere end klassisk fast fashion, men rimeligt for etisk produceret tøj af høj kvalitet. Kunderne investerer i holdbare styles, der matcher deres værdier.

Global tilstedeværelse og kollektioner

Fra sin flagship-butik i Barcelona strækker Thinking Mus fodaftryk sig nu over flere kontinenter. Brandet er aktivt i omkring 30 lande, primært via samarbejder med multibrand-butikker med fokus på bæredygtighed samt en international e-commerce-platform. Nøglemarkederne omfatter størstedelen af Europa samt udvalgte forhandlere i Nordamerika og Asien. Over 80 procent af salget kommer fra markeder uden for Spanien, hvilket understreger brandets brede globale appel.

Nye satsninger inden for fysisk retail har ført til flagship-butikker i både Madrid og Barcelona, og en butik i Paris er på vej – et tydeligt signal om voksende ambitioner inden for direct-to-consumer-kanalen.

Kreativt følger Thinking Mu en klassisk modekalender med to hovedkollektioner om året – Spring/Summer og Autumn/Winter – som ofte opdeles i tematiske drops. For eksempel kan Autumn/Winter-sæsonen åbnes med en hovedkollektion (som RE-GEN AW24-kollektionen, inspireret af regenerativ kultur) og senere udbygges med en capsule-kollektion som Utility til samme sæson. Ved bevidst at begrænse antallet af kollektioner reducerer brandet risikoen for overproduktion og sikrer, at hver lancering har et klart formål. Hver sæson viderefører brandets etos med holdbare styles, kunstneriske motiver og fortællinger om bæredygtige materialer frem for at jagte kortlivede microtrends.

Fremtidsudsigter

Fremadrettet ser Thinking Mus kurs både optimistisk og ambitiøs ud. Virksomheden planlægger at udvide sit retailnetværk til omkring ti egne butikker inden for de næste par år og forventer at kunne fordoble omsætningen i samme periode. Nye butiksåbninger – som den nylige butik i Madrid og den kommende i Paris – er en del af en strategi, der skal styrke direct-to-consumer-kanalerne og øge brandets synlighed i centrale modehovedstæder. Samtidig forventes brandet at fortsætte med at styrke sit digitale community og udforske nye markeder i Nordeuropa, Nordamerika og Østasien, hvor efterspørgslen på bæredygtig mode er stigende.

Innovation er fortsat kernen i Thinking Mus fremtidsplaner. Barguñó og hans team investerer i forskning og udvikling af miljøvenlige materialer – fra banebrydende hampblandinger til eksperimenter med avancerede tekstilgenanvendelsesteknikker – i tråd med brandets ambition om at reducere, regenerere og få forbrugerne til at tænke mere bevidst.

I takt med at bæredygtighed udvikler sig fra niche til branchestandard, sigter Thinking Mu mod at forblive i front ved at være konsekvent autentisk. Thinking Mu er mere bæredygtigt end nogensinde, men det er konstruktionen af tøjet, den middelhavsinspirerede stil og det håndværksmæssige niveau, der for alvor differentierer brandet. Ved at forene etisk praksis med kreativ kant er Thinking Mu godt positioneret til at trives i et foranderligt modelandskab og beviser fortsat, at stil og substans kan gå hånd i hånd.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.