Brand Radar: Sessùn, hvor boho-chic-arv møder moderne dynamik
På nutidens konkurrenceprægede forbrugermarked er det lykkedes Sessùn at forblive tro mod sine rødder, samtidig med at brandet løbende har udvidet sin rækkevidde. Det franske dametøjsmærke, grundlagt i Marseille i 1996 af Emma François, er særligt kendt for sin boho-chic-æstetik: jordnære farver, naturlige materialer og afslappede silhuetter løftet af et feminint snit. Næsten tre årtier senere er Sessùn vokset fra et lille marseillansk projekt til et brand inden for “affordable luxury” med international tilstedeværelse. Med over 70 procent af tekstilerne fremstillet i naturlige materialer beskriver virksomheden sig selv som et “solrigt, imødekommende og dybt menneskeligt brand”, hvis filosofi tiltaler både miljøbevidste og designorienterede forbrugere, der ønsker mode, som føles håndværkspræget og samtidig er tilgængelig.
Brandets historie og udvikling
Sessùns rejse begyndte, da François vendte tilbage fra Latinamerika, inspireret af lokale tekstiler og markeder. I 1996 lancerede hun sin første kollektion, hvor hun præsenterede håndlavede broderier og væveteknikker fra regionen – indflydelser, der stadig kan spores i dag. Anerkendelsen kom hurtigt: da hun vandt Maison Mode Méditerranées pris for unge designere, blev Sessùn sat på kurs mod at blive en fast del af den franske modemainscene.
Gennem årene har brandet åbnet butikker i Paris og andre europæiske byer, men dets DNA har forblevet uændret: luftige kjoler, blød strik og skræddersyede styles, der skaber balance mellem et bohemepræget udtryk og raffineret hverdagsbeklædning. Sessùns kollektioner fortæller ofte historier inspireret af natur og rejser og henter inspiration i en palet af terracottatoner, blonder og håndværksmæssige detaljer. Denne kombination af autenticitet og sofistikation har givet brandet en loyal kundebase af kvinder, der værdsætter både individualitet og tidløs elegance.
Sociale medier og nøglefaktorer bag succesen
Sessùn har også vist stærke evner på den digitale scene. Med næsten 500.000 følgere på Instagram bruger brandet sit feed som et omhyggeligt kurateret moodboard: solrige lookbooks, livsstilsbilleder og brugergenereret indhold, der tilsammen skaber en varm og jordnær fortælling. Ud over det visuelle udtryk kommunikerer Sessùn autenticitet ved at vise både tøjet, håndværket og værdierne bag. Brandet engagerer desuden sit publikum med byguides og livsstilsinspiration, som udvider Sessùns univers ud over selve kollektionerne. På TikTok skaber brandet opmærksomhed med korte stylingvideoer, indhold med fokus på håndværk og billedserier, der appellerer til en yngre målgruppe. Selvom antallet af følgere her er lavere end på Instagram, er engagementet højt.
Produktsortiment og priser
Sessùns styrke ligger i håndværksmæssig kvalitet til fair priser. François byggede brandet på knowhow inden for håndværk og naturlige materialer, men har altid holdt priserne inden for “accessible luxury”-segmentet. Ifølge investor Emmanuel Pradère har Sessùn “altid været opmærksom på at holde priserne overkommelige” – en strategi, der gør brandets premiumkvalitet konkurrencedygtig på det tætpakkede midtermarked.
På den europæiske webshop koster en håndbroderet midikjole i bomuld omkring 185-245 euro, en cardigan i alpaka-blanding 135-175 euro og en skræddersyet frakke i uldblanding mellem 300-400 euro. Tasker og accessories, som udgør en vigtig produktkategori for Sessùn, ligger mellem 150-400 euro. Langt fra fast fashion, men med priser, der afspejler værdien af designorienterede og holdbare styles. Denne strategi har sikret stabil vækst og styrket Sessùns renommé som et tilgængeligt, chikt brand, der forener kreativt håndværk med funktionalitet.
Global tilstedeværelse
Sessùn er fortsat et stolt europæisk brand med mere end 80 butikker i seks lande, herunder Frankrig, Spanien, Storbritannien, Belgien, Schweiz og Tyskland. Spanien er et særligt stærkt marked med ti butikker, mens Storbritannien har fem. Omkring 40 procent af omsætningen stammer nu fra udlandet, og for e-handel er andelen 50 procent, med levering i hele Europa og til markeder udenfor. Brandet sælges desuden gennem 400 multibrand-forhandlere på verdensplan, hvilket udvider tilstedeværelsen i både Nordamerika og Asien.
Trods den internationale udbredelse bevarer Sessùns butikker en intim atmosfære. Steder som Sessùn Alma i Marseille kombinerer retail og kulturelle oplevelser ved at forene mode, håndværk, musik og café, hvilket afspejler brandets filosofi om fællesskab og art de vivre.
Fremtidsudsigter
Ved udgangen af 2024 indledte Sessùn et nyt kapitel, da den italienske Quadrivio Group købte en ejerandel på 70 procent i virksomheden. Investeringen skal fordoble salget, med fokus på vækst i Italien og Nordamerika samt en styrkelse af accessories som sko, tasker og smykker.
Bæredygtighed er fortsat et kerneområde: Sessùn opnåede B Corp-certificering i 2024, og de kommende kollektioner vil fortsat prioritere økologiske og genanvendte materialer samt håndværksmæssige processer. Den kreative ledelse ligger stadig hos François, som holder et stabilt tempo med to hovedkollektioner årligt, suppleret af pre-kollektioner og capsule-kollektioner, eksempelvis sæsonprægede linjer eller upcycling-projekter. Med sit 30-års jubilæum i horisonten er brandets ambition tydelig: at ekspandere globalt uden at gå på kompromis med autenticitet og menneskelighed. Med sin blanding af bohemeæstetik, bæredygtige tiltag og moderne retailstrategier viser Sessùn, hvordan et brand kan vokse uden at miste sin sjæl – en balance, der holder det både relevant og værdsat.
Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.
FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.