Brand Radar: ROTATEs danske glamour med kant og lethed
loading...
Det Københavnsbaserede modemærke ROTATE er kendt for sit dristige og farverige festtøj, der bryder med den typisk minimalistiske, skandinaviske stil. Brandet blev grundlagt i 2018 af influencerne Jeanette Madsen og Thora Valdimarsdottir, der i dag fungerer som designere. De skabte ROTATE for at udfylde et hul i deres egne garderober med sjove og iøjnefaldende items. Mærket fik hurtigt en dedikeret følgerskare takket være pailletbesatte minikjoler, legesyge prints og modige silhuetter. ROTATE henvender sig til unge, stilbevidste forbrugere verden over, som ikke er bange for at skille sig ud med en markant stil.
Brandhistorie og udvikling
ROTATE begyndte som et kapselsamarbejde under den danske luksusforhandler Birger Christensen. Efter en succesfuld debut på Copenhagen Fashion Week blev projektet gjort permanent på grund af den store efterspørgsel. Allerede i slutningen af 2019 havde mærket opnået bred anerkendelse i branchen: Forbes udnævnte det til et ‘Brand to Watch’, og det modtog ELLE Style Award for Årets Brand i Danmark. I dag forhandles mærket i over 450 butikker på tværs af fyrre lande, fra luksus-e-tailers til fysiske butikker i Europa, USA og Mellemøsten.
ROTATE skabte sig oprindeligt et navn med farverige festkjoler og markante silhuetter, men har i de senere sæsoner bevæget sig i en mere afdæmpet retning med klassiske toner og snit. Denne udvikling afspejler en bredere bevægelse i modebranchen mod tidløshed og alsidighed – og et ønske fra ROTATE om at forblive relevant ud over festøjeblikket. Efterår/vinter 2025-kollektionen byder eksempelvis på bløde farvepaletter, struktureret tailoring og underspillede materialer, som viderefører brandets signaturstil, men nu side om side med pailletter og spræl.
Nøglefaktorer for succes og buzz på sociale medier En af de afgørende drivkræfter bag ROTATEs succes er den strategiske brug af sociale medier. Mærket blev født digitalt: Medstifterne udnyttede deres egne følgerskarer – med tilsammen over 450.000 Instagram-følgere, samt en dedikeret Instagram-profil for ROTATE, som i 2025 har cirka 380.000 følgere, til at skabe hype. Tidligt sendte Madsen og Valdimarsdottir deres farvestrålende kjoler til influencer-venner i modebranchen, hvilket hurtigt skabte viral eksponering og udsolgte styles, da profiler som Leonie Hanne begyndte at bære mærket. Denne organiske synlighed førte til, at indkøbere fra store forhandlere afgav ordrer allerede fra første kollektion.
Også på TikTok vinder ROTATE terræn: Hashtag-udfordringer som #makeitrotate har samlet hundredtusindvis af visninger. Gennem kreativt indhold, fra backstage stylingvideoer til augmented reality-prøvninger, har mærket formået at engagere Gen Z på tværs af nye platforme.
Kollektioner og prissætning
ROTATE lancerer to hovedkollektioner årligt, forår/sommer og efterår/vinter – som vises under Copenhagen Fashion Week, suppleret af flere kapselkollektioner. I 2022 udvidede mærket med brudelinjen ROTATE Wedding og tilbyder i dag moderne kjoler til den utraditionelle brud. ROTATE befinder sig i det moderne luksussegment med priser, der gør mærket tilgængeligt, men stadig eksklusivt. På webshoppen spænder priserne i den nyeste kollektion fra ca. 180 euro til 700 euro. En tætsiddende satintop koster 190 euro, mens en dekoreret satinkjole med sløjfedetalje ligger på omkring 700 euro. Mærkets signaturfestkjoler ligger typisk i prislejet 300–400 euro.
Fremtidsudsigter
ROTATE viser ingen tegn på at sænke farten. Mærket opnåede B Corp-certificering i 2024 – et tydeligt bevis på engagement i ansvarlighed og etik, i takt med væksten. Dette stemmer overens med ROTATEs bredere vision om at styrke kvinder gennem mode, på en bevidst og inkluderende måde.
Brandet har også omfavnet innovation i det digitale rum og udforsker kunstig intelligens, augmented reality og metaverse-integrationer for at forblive på forkant med nye teknologier og trends. Disse tiltag går hånd i hånd med mærkets udvidelse til nye produktkategorier såsom tasker, smykker og accessories, og til nye internationale markeder.
Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.
FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.