Brand Radar: Laagam – det Barcelona-baserede brand, der redefinerer tilgængelig luksus

Det Barcelona-baserede modebrand Laagam har på få år etableret sig som et af Spaniens mest indflydelsesrige navne i den nye æra af prêt-à-porter. Med en æstetik, der kombinerer struktureret skrædderi, flydende draperinger og en levende farvepalet, repræsenterer brandet, ledet af Inés Arroyo, essensen af tilgængelig luksus: high-end design skabt til den moderne, selvsikre kvindes hverdag.

Mere end blot et modebrand er Laagam i dag et kreativt projekt, der går ud over beklædning – et symbol på identitet, fællesskab og empowerment. Resultatet er en stil, der er både kraftfuld og anvendelig, en visuel identitet, der afspejler energien hos de kvinder, der bærer den.

Brandets historie og udvikling

Laagam blev grundlagt i 2017 af Inés Arroyo, hendes bror Diego Arroyo og Cristian Badía, med udgangspunkt i en ny vision for iværksætteri inden for modebranchen. Arroyo, en af Spaniens første og mest toneangivende modeinfluencere, brugte sin voksende onlineplatform til først at opbygge et fællesskab – og derefter et brand.

Fra begyndelsen udfordrede Laagam branchens konventioner. Brandet blev lanceret med en direct-to-consumer-model, producerede lokalt i Spanien og Portugal og solgte udelukkende via sin egen webshop. Derudover indførte Laagam et on-demand-produktionssystem, hvor hvert enkelt stykke tøj først produceres, når det er bestilt – et bæredygtigt alternativ til fast fashion-industrien.

De første kollektioner var små, men nøje kuraterede, ofte med blot et par nye styles hver uge frem for traditionelle sæsonkollektioner. Denne agile tilgang, kombineret med en stærk identitet, tiltrak hurtigt en loyal kundebase. I 2022 solgte Laagam i mere end 50 lande, hvor de internationale ordrer oversteg det nationale salg.

I 2023 åbnede brandet sin første fysiske butik i Barcelona, efterfulgt af en flagship store i Madrid (2025). Den fortsatte vækst omfatter planlagte åbninger i Valencia (november 2025), Amsterdam (marts 2026) og Lissabon (maj 2026) – alle designet som galleributikker, der forener kunst, fællesskab og mode.

På mindre end et årti er Laagam vokset fra et digitalt opstartskoncept til en central aktør inden for uafhængigt europæisk design. I dag producerer brandet sine kollektioner i Spanien, Italien, Portugal og Kina, med fokus på kvalitet, sporbarhed og social ansvarlighed i hele forsyningskæden.

Væsentlige succesfaktorer: Digital og social mediestrategi

Kernen i Laagams succes er en dyb forståelse for moderne visuel kultur. Inés Arroyos erfaring som content creator og kreativ direktør har fra starten formet en sammenhængende og inspirerende brandfortælling.

På sociale medier, hvor Laagam har mere end 500.000 følgere og over 12 millioner årlige visninger, kommunikerer brandet med autenticitet og stil. Fokus ligger ikke kun på tøjet, men også på holdningen og fællesskabet omkring det.

Brandets nyhedsbrev, med over 250.000 abonnenter, står for hele 42 % af den samlede omsætning og styrker den direkte relation til Laagams community.

Produktsortiment og prissætning

Laagams kollektioner spænder fra couture-inspirerede kjoler til jakker, bukser og accessories, der tilsammen udgør et moderne, sammenhængende look. Hver style afspejler energien hos den kvinde, der bærer den – selvsikker, kreativ og i bevægelse.

Prisniveau:

• Kjoler: Brandets signaturkategori, priser mellem 90 og 130 €, fx den draperede Anouk-kjole (119,95 €).

• Overtøj: Skræddersyede jakker og frakker fra 140 til 200 €, herunder Dalston-denimjakken (139,95 €) og Freya-bomberjakken (159,95 €).

• Toppe og bukser: Elegante bluser og skræddersyede bukser med en gennemsnitspris på 80–90 €, perfekte til hverdagsbrug.

• Accessories: Laagam har for nylig lanceret Vixen-håndtasken (119 €) og Billie-sneakers (139,95 €) og har dermed udvidet sit sortiment med livsstilsprodukter.

Ved at lancere ugentlige drops i stedet for sæsonkollektioner bevarer Laagam en frisk og eksklusiv profil – en strategi, der fremmer differentiering og reducerer spild. Brandet satser nu også på fodtøj som et nyt vækstområde.

Global tilstedeværelse

I dag sender Laagam til mere end 50 lande på tværs af fem kontinenter og har en stærk kundebase i USA, Frankrig, Storbritannien og Australien. De fysiske butikker er udformet som kulturelle rum – minimalistiske, kunstneriske og fællesskabsorienterede – og afspejler brandets kreative filosofi. Flagshipbutikken i Barcelona fungerer desuden som et levende work-in-progress-galleri med kunstinstallationer og skiftende kollektioner, der forbinder mode og kreativitet.

Laagams internationale vækst understøttes også af samarbejder med førende multibrand-forhandlere, herunder de Bijenkorf, El Palacio de Hierro, Printemps, ASOS, The Iconic, WOW og Rinascente – et nøje udvalgt netværk, der styrker brandets position på de vigtigste internationale markeder.

Fremtidsudsigter

I de kommende år planlægger Laagam en strategisk international ekspansion med nye butiksåbninger og samarbejder. Udvidelsen af produktkategorier som sko og smykker skal yderligere styrke brandets position inden for accessible high design, hvor kreativitet, kvalitet og identitet går hånd i hånd.

Under ledelse af Inés Arroyo har Laagam forvandlet sig til et referencepunkt for moderne spansk mode, anerkendt for sin digitale tilgang, sit fokus på bæredygtighed og sin innovative ånd. Som hun ofte har understreget, bygger brandets strategi på et stærkt fællesskab og en klar mission: at tilbyde mode, der er tilgængelig, autentisk og inspirerende – og som styrker kvinder uden at miste sin karakteristiske identitet i mødet med flygtige trends.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.