Brand Radar: Ioannes – Tysk designer går globalt med parisisk mærke og romantisk grunge

Ioannes er et fremadstormende, uafhængigt modemærke, der forener historisk inspiration med et moderne udtryk. Ioannes blev grundlagt i 2019 i Paris af den tyske designer Johannes Boehl-Cronau og blev hurtigt kendt for at blande det romantiske med grunge samt for at kombinere klassiske kunstinfluenser med 90’er-minimalisme, som det fremgår af brandets egen hjemmeside. På blot få år har mærkets moderne vision for femininitet og udsøgte håndværk opnået international anerkendelse. I dag skiller Ioannes sig ud med sin elegante, men legende æstetik, en stærk tilstedeværelse på sociale medier og et voksende globalt publikum.

Mærkets historie og udvikling

Ioannes blev lanceret i 2019 efter Boehl-Cronaus studier på Central Saint Martins og vakte tidligt opmærksomhed, da luksusforhandleren Net-A-Porter eksklusivt opkøbte debutkollektionen. Denne kickstart placerede Ioannes på modebranchens ones to watch-lister fra begyndelsen. Mærket, som oprindeligt havde base i Paris, flyttede senere til Berlin, hvilket gav Ioannes et nyt kreativt hjem. På trods af udfordringer – herunder en lancering umiddelbart før pandemien – sikrede mærkets fokus på at styrke kvinder gennem design en fortsat vækst. Ved at kombinere omhyggeligt håndværk med en holistisk og medrivende tilgang har Ioannes skabt en niche defineret af moderne femininitet og kunstnerisk historiefortælling.

Væsentlige succesfaktorer: Popularitet på sociale medier

En afgørende faktor for Ioannes’ succes er mærkets tilstedeværelse og brug af sociale medier, især Instagram. Mærkets officielle Instagram-konto har over 31.000 følgere, og feedet, som Ioannes i sin bio beskriver som “elegance flirting with drama”, fremviser perfekt brandets markante visuelle udtryk. Opbakning fra kendisser har yderligere forstærket den digitale synlighed: Kylie Jenner har været en loyal fan og har i årevis båret Ioannes’ dristige, printede styles, som hun har udtalt til Nylon. I slutningen af 2024 samarbejdede Jenner endda med Ioannes om en capsule-kollektion og roste grundlæggeren Boehl-Cronau som “en mester i at skabe smukke prints og grafisk kunst”. Teasers af Ioannes-designs i Jenners Instagram Stories skabte stor begejstring blandt fans og illustrerer, hvordan mærket formår at omsætte engagement på sociale medier til reel efterspørgsel. Ioannes udnytter også TikTok gennem klip fra kulisserne og højdepunkter fra runway-shows, som appellerer til Generation Z og skaber yderligere viral interesse for mærkets edgy, men anvendelige styles. Brandet er desuden synligt gennem de mange kunder, der deler Ioannes-designs på sociale medier.

Produktsortiment og prissætning

Positioneret som et accessible luxury-brand tilbyder Ioannes et udvalg af ready-to-wear-styles i det mellemste til høje prissegment. Eksempelvis koster en af mærkets minimalistiske bralette-toppe omkring 120 euro, mens en signatur-nederdel med flæser er prissat til cirka 250 euro. Kjolerne spænder bredt i pris: en minikjole i blonder koster omkring 590 euro, mens en mere detaljeret maxikjole fra kollektionen ligger på cirka 650 euro. I den højere ende af prisskalaen kommer Ioannes’ håndværksmæssige kvalitet til udtryk i overtøjet, hvor en victoriansk-inspireret bomberjakke er prissat til omkring 1.200 euro. Selv mærkets statement-accessories afspejler det høje kvalitetsniveau, som eksempelvis de udsmykkede rococo-hæle med blonder til omkring 690 euro. Disse eksempler fra Ioannes’ officielle webshop illustrerer mærkets prisniveau og understreger dets engagement i førsteklasses materialer og konstruktion.

Global tilstedeværelse og aktive markeder

Selvom Ioannes er et nichemærke i størrelse, har det i dag en tilstedeværelse på tværs af flere lande. Kollektionerne er tilgængelige globalt via både brandets egen webshop og udvalgte forhandlere. Den officielle Ioannes-webshop understøtter lokale valutaer og levering til mere end 30 regioner – fra USA og Storbritannien til Sydkorea og De Forenede Arabiske Emirater – hvilket vidner om en reelt global kundebase. Mærket forhandles af internationale aktører som luksus-e-taileren SSENSE og den europæiske modeplatform Zalando. Ioannes er repræsenteret fra Los Angeles gennem butikker som H. Lorenzo til Berlin via avantgardebutikker som Voo og endda via online-konceptbutikker i Asien.

Årlige kollektioner

Ioannes producerer to hovedkollektioner om året i overensstemmelse med den traditionelle modekalender for forår/sommer og efterår/vinter. Hver sæsonkollektion fungerer som et narrativt kapitel for brandet og præsenteres ofte ved events som Berlin Fashion Week. Eksempelvis blev Ioannes’ forår/sommer 2026-kollektion vist i Berlin til stor anmelderros, mens efterår/vinter 2024-kollektionen blev fejret ved et særligt event i Los Angeles. Denne halvårlige cyklus suppleres lejlighedsvis af mindre capsule-kollektioner eller samarbejder – såsom lanceringen af KHY x Ioannes med Kylie Jenner – som holder brandet synligt året rundt. Ved at begrænse de store lanceringer til to om året bevarer Ioannes en følelse af eksklusivitet og kreativt fokus, samtidig med at der introduceres carryover-basics, som fungerer på tværs af sæsoner.

Fremtidsudsigter

Fremadrettet viser Ioannes ingen tegn på at sætte tempoet ned. Det forventes, at mærket vil fortsætte sin internationale ekspansion og indgå i nye kreative samarbejder, samtidig med at det forbliver tro mod sin designfilosofi. Bæredygtighed og håndværk er fortsat centrale elementer i Ioannes’ fremtidsplaner: Over 90 procent af produktionen foregår i Europa – primært i Portugal og Bulgarien – og teamet lægger vægt på etisk produktion i mindre skala for at reducere overproduktion. På ioannes.eu har Boehl-Cronau skitseret en strategi med øget fokus på direct-to-consumer-engagement og datadrevet indsigt for at styrke kunderelationer og gennemsigtighed i de kommende år. Modeinsidere forventer, at Ioannes vil udnytte sit voksende community på sociale medier og branchens buzz til at træde ind på nye markeder og muligvis udvide til kategorier som accessories eller herretøj – noget, hjemmesiden allerede antyder.

Med sin kombination af kreativ dristighed og forretningssans er Ioannes stærkt positioneret for fremtiden. Mærkets evne til at indfange tidsånden – gennem legende prints, inkluderende størrelser og en accessible luxury-positionering – tyder på, at det vil forblive en indflydelsesrig aktør blandt både trendbevidste indkøbere og avantgarde-entusiaster.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.