Brand Radar: Hvordan Husbands Paris genopliver klassisk herremode

Husbands er et fransk modebrand, der har markeret sig inden for luksusherremode ved at forene vintageinspireret skrædderi med et moderne udtryk. Brandet blev grundlagt i 2012 af Nicolas Gabard, en tidligere advokat, der blev designer, og opnåede hurtigt anerkendelse for sine karakteristisk parisiske kollektioner, der kombinerer klassiske jakkesæt med referencer til musik og film. Husbands’ æstetik kan beskrives som “sexet, 70’er-inspireret skrædderi”: tænk dobbeltradede jakkesæt med markante skuldre, bukser med svaj, skarpt definerede taljer og luksuriøse vintage-stoffer. Resultatet er en sofistikeret og udtryksfuld stil, der fungerer som et moderne alternativ til de mere konservative herretøjsmærker. I dag er Husbands kendt for at have gjort jakkesættet cool igen.

Brandhistorie og udvikling

Husbands udsprang af Nicolas Gabards personlige søgen efter det perfekte jakkesæt. Utilfreds med den stillestående tilstand inden for herremode i slutningen af 00’erne åbnede han i 2012 den første Husbands-butik i Paris’ 2. arrondissement. Inspireret af kulturelle ikoner – fra franske New Wave-film i 1960’erne til rockstjerner som Mick Jagger, satte Gabard sig for at genfortolke klassiske skræddertraditioner. Gennem det seneste årti har brandet været tro mod sin oprindelige vision. Stilen har bevaret sin konsekvens og tydelige 70’er-inspiration, mens virksomheden er vokset fra et lille hold på fem til femten medarbejdere og i 2024 åbnede endnu en butik i Paris. Husbands lancerer nu to kollektioner om året i tråd med modekalenderen for forår/sommer og efterår/vinter. Den nyeste efterår/vinter 2025-kollektion viderefører brandets signaturlook.

Centrale succesfaktorer og sociale medier

Flere faktorer har været afgørende for Husbands’ succes. Først og fremmest brandets tydelige design-DNA: Gabards evne til at tilføre sensualitet og individualitet til klassisk herretøj har ramt en tone, der resonerer bredt. Hans kollektioner, fra jakkesæt med brede, elegante revers til silkeskjorter og stribede slips, udstråler en afslappet, gallisk elegance, der tiltrækker trendsættere og kendisser. Blandt de kendte fans finder man rockmusikere som Alex Turner samt stilikoner som Ines de la Fressange og Alexa Chung, der begge er blevet set i Husbands’ design.

Mærket har opbygget en engageret følgerskare på Instagram, hvor den officielle konto har over 100.000 følgere, som entusiastisk følger med i lookbook-billeder, retroinspiration og indhold bag kulisserne. Den stærke tilstedeværelse på Instagram har styrket Husbands’ internationale profil og gjort det muligt at nå et yngre, trendbevidst publikum langt ud over Paris. Denne digitale synlighed omsættes til reel succes: brandet rapporterer, at USA nu står for omkring 40 procent af de online ordrer.

Produktsortiment og priser

Husbands specialiserer sig i skrædderi af høj kvalitet og raffinerede garderobeklassikere, produceret i Europa med fokus på udsøgte materialer. Kernekollektionen omfatter alt fra ‘full canvas’-jakkesæt og sportsjakker til skjorter, bukser, strik og accessories. Priserne afspejler det håndværksmæssige niveau, men forbliver konkurrencedygtige inden for luksussegmentet. Et signaturjakkesæt fra Husbands i uldtwill koster eksempelvis omkring 1.850 euro, mens en dobbeltradet frakke i ren uld ligger på cirka 1.750 euro. Bukser, herunder de populære højtaljede modeller med svaj, ligger typisk mellem 480 og 520 euro. Mere tilgængelige er skjorter og accessories: klassiske bomuldsskjorter starter omkring 250 euro, og silkeslips ligger i prislejet 140–160 euro. Dette sortiment, fra indgangsmodeller til investeringsstykker, afspejler Husbands’ positionering som “tilgængelig luksus” – et brand, der tilbyder både eftertragtede statements og elegante basisvarer til hverdagen. Som en moderedaktør har bemærket, er Husbands’ bukser, skjorter og slips “perfekte og skarpt prissat” i forhold til kvaliteten, hvilket understreger brandets stærke værditilgang.

Global tilstedeværelse og fremtidsudsigter

Fra en enkelt butik i Paris har Husbands gradvist udvidet sin tilstedeværelse til nøje udvalgte internationale markeder. I Frankrig driver brandet to flagskibsbutikker (kaldet Rive Droite og Rive Gauche, på hver sin side af Seinen i Paris) for at betjene sit hjemmemarked. Derudover samarbejder Husbands med eksklusive forhandlere verden over. I dag forhandles brandets produkter i mindst seks lande i Europa og Asien. I Storbritannien annoncerede luksusforhandleren MatchesFashion for nylig en eksklusiv Husbands-kapselkollektion, hvilket markerer brandets indtog på det britiske marked. Samtidig kan kunder i USA, Australien og andre regioner handle via Husbands’ internationale webshop, som leverer globalt. Denne velafbalancerede kombination af egne butikker, wholesale-partnere og en stærk onlineplatform betyder, at Husbands nu er til stede i over syv lande – og voksende. Kort sagt er brandet gået fra at være en parisisk insiderhemmelighed til en globalt anerkendt aktør med tilstedeværelse på flere kontinenter.

Fremadrettet ser Husbands ud til at fortsætte sin positive vækstkurve. Designer Nicolas Gabard er fortsat optaget af at udfordre grænserne for, hvad klassisk herremode kan være. Han beskriver Husbands som “fashion tailoring”, der kombinerer traditionel kvalitet (canvas-konstruktion, strukturerede skuldre) med avantgardistisk kreativitet inspireret af designere som Margiela og Jil Sander. De seneste kollektioner viser en mere dristig tilgang, fra ultrabrede bukser i 1930’er-stil til farverige silkeskjorter og grafiske T-shirts, der uventet styles med skræddersyede jakker.

Denne kombination af tradition og fornyelse holder brandets univers friskt og relevant. Branchen bemærker, at Nicolas Gabard har skabt et loyalt fællesskab ved at “genopfinde attraktiviteten” i skræddersyet herretøj, og han beviser, at klassiske jakkesæt med et “sexet” twist stadig kan fange et moderne publikum. Husbands står som en vedvarende indflydelse i herremoden, et brand, der formår at forvandle velklædte mænd til, som Gabard selv udtrykker det, “den mest sexede mand i rummet”.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.