Brand Radar: Fra Sunday Running Club til globalt community med Another Cotton Lab

Another Cotton Lab (ACL) er et ungt streetwear-brand fra Düsseldorf, grundlagt i 2023. Visionen er at forene løbekultur og mode på en helt ny måde, centreret omkring deres eget community. En central del af brandet, og et aspekt de er særligt kendt for, er deres Sunday Running Club, som afholdes hver uge i Düsseldorf. Og som i år også fandt sted i New York City. I løbet af de seneste to år er Another Cotton Lab vokset ud over Düsseldorfs og Tysklands grænser og har opbygget et brand-community i hele Europa og USA. Brandet, der er kendt for sine cool grafiske prints på T-shirts og sweatshirts, tilbyder nu et bredt sortiment af styles, fra dunjakker og bukser til prints og accessories.

Brandets historie og udvikling

Brandet blev grundlagt af Franziska (Franzi) Ebisch, David Ebisch og Niklas Janik, som efter flere års erfaring i modebranchen som leverandører startede deres eget mærke. Trætte af hverdagen og af altid at bruge deres kreativitet for andre, udviklede de den første kollektion fra Another Cotton Lab på blot syv dage. Kerneholdet består af grundlæggerne Franzi, David Ebisch og Niklas Janik (Creative/Art Director) samt Felix Adams, der fungerer som Brand Manager. Sammen udgør disse fire den kreative kerne i Another Cotton Lab.

I en branche, hvor flere og flere influencer-brands kommer på markedet, er Another Cotton Lab stolte af at være et selvstændigt brand: "Vi er et ægte brand med rigtige medarbejdere og en reel infrastruktur. Another Cotton Lab er selvbærende som brand og er ikke afhængig af en enkelt personlighed," forklarer Felix Adams i et interview.

Siden 2023 har brandet konstant udviklet og forandret sig. Kollektionerne er vokset, og internt har Another Cotton Lab også udviklet sig ved at forbedre og udbygge deres egne processer. Brandet har egen produktion i Hilden, og som David Ebisch forklarer i et interview med FashionUnited, er dette afgørende for dem, da det sikrer fuld kontrol over egne kollektioner og produktion. Denne in-house produktion ser de som en stor fordel, forklarer Niklas Janik: "Vi har en utrolig veludbygget infrastruktur, hvilket gør os meget agile, når det kommer til nye produkter, leveringstider eller trends."

Designæstetik og brandidentitet

Fra begyndelsen har Another Cotton Lab været kendetegnet ved en bevidst designæstetik og en stærk brandidentitet. Brandet er kendt for sine cool silketryk på oversized T-shirts og hoodies, men Another Cotton Lab har løbende udviklet og udvidet sin kollektion. I dag omfatter den alt fra top til tå, med undtagelse af sko. De grafiske designs afspejler brandets vision, som det ses på den klassiske Sunday Running Club T-shirt eller på prints, der omhandler livsstiltemaer som rejser, kaffekultur eller pilates. Deres streetwear-styles er overvejende unisex og kombinerer et sporty, afslappet look med urban coolness.

Kendetegnende er oversized silhuetter, enkle snit og harmoniske farvepaletter, der spænder fra bløde pasteller til klassiske neutrale farver. Selv logoet afspejler filosofien: Det er bevidst minimalistisk og symboliserer en cool, sporty livsstil, der forener mode og sport. Samlet set repræsenterer ACL en moderne streetwear-kultur, hvor funktionelt design, fællesskab og en stilfuld livsstil smelter sømløst sammen.

Community-First: Sunday Running Club

Et unikt kendetegn for Another Cotton Lab er det stærke fokus på deres community, anført af Sunday Running Club. Dette løbeevent, initieret af Another Cotton Lab, har fundet sted hver søndag morgen siden maj 2024 med start foran deres flagship store i Düsseldorfs Carlstadt-kvarter (Bastionstraße 10). Hvad der startede med blot fire løbeentusiaster, udviklede sig i løbet af få uger til en massebevægelse.

Allerede efter få løb deltog over 300 mennesker, og ved et aftenløb, et såkaldt 'Night Run', var der næsten 2.000 løbere. Idéen bag er at gøre løb til et livsstils-event. I modsætning til traditionelle løbeklubber hylder ACL kulturen omkring sporten, hvor fællesskabsfølelsen er i centrum. "I vores butik har vi et billede med citatet: 'To love running is to make it a space others can love too', og det beskriver vores motivation for løbeklubben ret godt," understreger Felix Adams. Derfor er atmosfæren åben og inkluderende: Alle deltagere bydes velkommen, der er klare regler for respektfuld omgang med hinanden, og især kvinder skal føle sig trygge og godt tilpas.

I år afholdt løbeklubben også et særskilt løb i New York City i ugen op til maratonløbet, hvilket demonstrerede, hvor populært og kendt brandet er i USA. Næsten 400 mennesker mødte op og løb med teamet gennem byen og Central Park, hvilket endnu en gang viste de fire stiftere, hvilken gennemslagskraft Another Cotton Lab og deres vision for livsstil og mode har, også uden for Tyskland.

Kunderelationer og sociale medier

Gennem sit community når Another Cotton Lab ud til en bred kundegruppe, hvor både unge og ældre deltager i løbene og er kunder. "I vores butik bliver man mødt med et varmt og hjerteligt hej. Man behøver ikke bekymre sig om, hvorvidt man er cool eller fashionabel nok til butikken eller vores styles," siger Brand Manager Felix Adams. Another Cotton Lab ønsker at skabe forbindelser, og en afgørende faktor for deres succes og kundeloyalitet er kontinuiteten i netop denne vision.

De sociale medier afspejler det samme: Fokus er ikke kun på brandets kollektioner og produkter, men på deres community og vision. De annoncerer deres events via Instagram og giver indblik i kollektioner og tiltag som lagersalg eller collabs. Profilen virker personligt drevet af de rigtige mennesker bag Another Cotton Lab, og de tager løbende trends fra sociale medier op. Denne levende og cool tilgang får det næsten til at fremstå som en dagbog for brandet.

Kollektioner og prissætning

Another Cotton Lab præsenterer adskillige kollektioner om året, som omfatter både sæsonbestemte linjer og tematiske capsule-kollektioner. Der udkommer typisk fire hovedkollektioner om året (Spring, Summer, Fall og Winter), suppleret af mellemliggende drops med egne temaer.

I dag tilbyder Another Cotton Lab ikke kun unisex-styles og kollektioner til damer og herrer, men også en dedikeret performance-linje, der igen forener sport og mode.

Kollektionerne siger meget om selve brandet. De fire hovedkollektioner viser brandets langsigtede udvikling, mens de mindre capsule-kollektioner ifølge David Ebisch i højere grad afspejler Another Cotton Labs aktuelle status quo: "Disse tilbyder vi i begrænset omfang, fordi vi ønsker at bevare magien."

Prismæssigt positionerer Another Cotton Lab sig i mid-range-segmentet for streetwear:

• T-shirts ligger typisk omkring 40-50 € (eksempel: Sunday Running Club T-shirt til 49,90 €),

• Sweatshirts koster ca. 60-80 € og hoodies omkring 70-90 €,

• Mere detaljerede styles som striktrøjer eller special edition-hoodies ligger op til knap 90 €

• Kasketter og accessories starter fra ca. 20-30 €,

• I den øvre ende af sortimentet findes high-end outerwear: Vinterjakker eller dunjakker kan, afhængigt af design, koste op til omkring 350 €, som f.eks. den forede Another Down Puffer Jacket, der står til 349,99 € i webshoppen.

På trods af dette prisspænd fokuserer ACL på at tilbyde et fair forhold mellem pris og kvalitet – med mottoet: Premium-kvalitet skal være til at betale.

Global tilstedeværelse

Selvom Another Cotton Lab har lokale rødder i Düsseldorf, agerer brandet med et internationalt mindset. DACH-regionen udgør en stor andel af ordrerne, men brandet står også stærkt uden for Tyskland, især i USA og de omkringliggende lande, oplyser David Ebisch. Hjemmesiden er tilgængelig på flere sprog, og webshoppen tilbyder global levering – et tegn på den globale orientering.

Another Cotton Lab sender nu pakker fra New York til Hongkong, mens løberne i Düsseldorf trækker i deres T-shirts om søndagen. Denne balance mellem lokal forankring og global rækkevidde er et tydeligt kendetegn for brandet. På trods af den internationale succes fastholder grundlæggerne deres tilknytning til Düsseldorf gennem lokale samarbejder, mens deres community samtidig netværker globalt via Strava og sociale medier.

Også inden for fysisk detail tænker ACL ud over Tysklands grænser. Teamet arbejder allerede på ekspansion til nye markeder: "Den næste butik er under planlægning og kommer ikke til at ligge i Tyskland," afslørede Niklas Janik i interviewet.

Derudover er Another Cotton Lab tilgængelig i hele Tyskland via onlineplatforme som Zalando og About You samt i over 200 udvalgte butikker, herunder P&C og Breuninger. Her lægges der dog stor vægt på en selektiv distribution, for at sikre at forhandlerne passer til brandet, fortæller David Ebisch til FashionUnited.

Fremtidsudsigter

Den hurtige vækst og den stadigt voksende internationale tilstedeværelse viser et stort potentiale for Another Cotton Lab. Det succesfulde løbeevent i New York City og de stærke salgstal uden for Tyskland indikerer, at brandet vil fortsætte med at vinde anerkendelse og popularitet globalt.

Med endnu en butik uden for Tyskland kan Another Cotton Lab tage et markant skridt op ad stigen i forhold til brandets position på markedet. Another Cotton Lab ønsker at gøre brandet mere håndgribeligt for endnu flere mennesker, især uden for Tyskland, fortæller Niklas Janik om deres fremtidsplaner.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.