Brand radar: esmé studios og bæredygtig enkelhed

esmé studios er et dansk dametøjsmærke, der er defineret af sin rene, minimalistiske æstetik og sit engagement i bæredygtighed. Brandet, der blev grundlagt i Danmark i 2018, blander ubesværet skandinavisk stil med bevidste designvalg. Hvert stykke tøj er fremstillet af certificerede økologiske eller genanvendte materialer og designet til at blive brugt igen og igen med fokus på neutrale toner og et tidløst hverdagslook. esmé studios er kendt for sin ‘køb mindre, køb bedre’-filosofi og har opnået en loyal fanskare af miljøbevidste og stilbevidste forbrugere, der er tiltrukket af brandets komfortable, men sofistikerede basisvarer. Brandets Instagram-feed fremviser rolige, minimalistiske outfits og indhold bag kulisserne, hvilket bidrager til at dyrke et "slow living"-fællesskab på sociale medier.

Brandhistorik og udvikling

I en tid med stigende fokus på mere ansvarlig mode blev esmé studios etableret med det formål at tilbyde et alternativ til fast fashion. Moderselskabet, Oriental Group, gav brandet en mission om gennemsigtighed og fair produktion. I begyndelsen producerede esmé studios fire sæsonbestemte kollektioner om året, men i 2023 valgte de en langsommere tilgang og udgiver nu kun to hovedkollektioner årligt for at begrænse overproduktion. Disse suppleres af et par mindre kollektioner i løbet af sæsonen for at holde sortimentet friskt. Designet har altid været minimalistisk og tidløst og er beregnet til "alle i hverdagen", uanset om det er derhjemme eller på kontoret, med fokus på bløde, komfortable materialer. I 2022 lancerede brandet et program for brugt tøj på sin webshop, hvor kunderne opfordres til at bytte og købe brugte esmé studios-varer som en del af deres cirkulære modeindsats, hvilket stadig er en aktiv del af brandet i dag.

Sociale medier og vigtigste succesfaktorer

En af esmé studios’ kernekompetencer ligger i deres evne til at kommunikere deres værdier klart og konsekvent, især via Instagram. I stedet for at jagte trends eller virale øjeblikke bruger brandet sin tilstedeværelse på sociale medier til at opbygge tillid og fremme gennemsigtighed. Deres Instagram-feed afspejler brandets rolige, minimalistiske æstetik med jordfarver, bløde silhuetter og et rent look. Et af de mest bemærkelsesværdige elementer er det tilbagevendende segment med titlen ‘Vidste du’, hvor esmé studios deler detaljerede forklaringer om deres materialer, certificeringer og produktionsprocesser. Disse opslag giver følgere indsigt i emner som fordelene ved GOTS-certificeret økologisk bomuld, vandbesparende produktionsmetoder eller sporbarheden af deres forsyningskæde.

Prisniveau og seneste kollektion

esmé studios tilbyder et tilgængeligt prisniveau for sin kernekollektion og positionerer sig som "tilgængelig luksus" inden for bæredygtig mode. Priserne for deres seneste sommerkollektion i 2025 spænder fra omkring 40 euro op til omkring 130 euro. For eksempel er en GOTS-certificeret ‘Blossom’ økologisk bomulds tanktop angivet til 40 euro på brandets webshop. I den højere ende er en feminin ‘ESStar’ smock-midikjole i økologisk bomuld prissat til 120 euro. Derimellem ligger basisvarer som afslappede toppe og bluser på omkring 50 euro til 80 euro, og striktrøjer eller nederdele ligger på omkring 100 euro. Selv overtøj, såsom korte jakker, ligger typisk omkring 180 euro i original pris.

Denne moderate prissætning afspejler esmé studios’ mål om at tilbyde bæredygtigt tøj af høj kvalitet til overkommelige priser. Kunderne kan finde hverdagsessentielle styles, fra bløde T-shirts og bukser til hyggeligt strik og kjoler, uden en uoverkommelig prisbarriere.

Global rækkevidde og tilstedeværelse

Selvom esmé studios har rødder i Danmark, har de hurtigt udvidet deres internationale tilstedeværelse. Brandets kollektioner er i øjeblikket tilgængelige i over tredive lande, primært i Europa og udenfor. Deres officielle onlinebutik sender til 32 lande, inklusive de fleste EU-lande, fra Tyskland, Frankrig og Holland til Slovakiet og Malta, samt fjernere markeder som Australien, Norge, Island og Grønland. Ud over deres direkte e-handel forhandles esmé studios af forskellige internationale forhandlere og onlineplatforme. Brandet er især repræsenteret på store modesider som Zalando og Boozt og føres af udvalgte butikker fra London til Helsinki. Denne omni-channel-tilgang har hjulpet esmé studios med at nå ud til et bredt publikum på trods af deres relativt nye etablering.

Fremtidsudsigter

Fremadrettet ser esmé studios ud til at være godt positioneret til at fortsætte sin vækst, samtidig med at de forbliver tro mod deres værdier. Virksomheden planlægger at uddybe sine bæredygtighedstiltag og gennemsigtighedsindsatser med det mål at kortlægge hele sin forsyningskæde ned til råvareforarbejdning inden 2025. Designmæssigt vil de sandsynligvis fastholde deres strømlinede kalender med to kollektioner og fokusere på sæsonløse styles, der forbliver relevante året rundt. Succesen med deres program for brugt tøj har opmuntret esmé studios til at investere yderligere i cirkulær mode og engagere kunderne i genbrug og videresalg for at forlænge hvert tøjs levetid.

I de kommende år bør dette Københavner-fødte mærke fortsat stå stærkt, i tråd med den franske betydning af sit navn, ved at kæmpe for bevidst forbrug og tidløst design på det globale marked.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.