Brand Radar: Des Petits Hauts fejrer 25 år med parisisk stil og øjeblikke, der er alt andet end ‘små’
Des Petits Hauts blev grundlagt i år 2000 af søstrene Katia og Vanessa Sanchez og har siden udviklet sig til et etableret parisisk mærke, kendt for sin legende og feminine æstetik. Hvad der begyndte som en håndfuld ‘små toppe’ (en direkte oversættelse af mærkets navn) er vokset til et globalt brand, anerkendt for sine pastelfarvede strikvarer, delikate prints og funklende accessories. Mærkets motto, “la vie en plus jolie” (livet gjort smukkere), indfanger perfekt brandets ånd: tøj, der føles let, glædesfyldt og udpræget fransk. I dag kombinerer Des Petits Hauts sin arv af blødhed og femininitet med en moderne tilgang til retail og digital storytelling, hvilket tiltrækker en loyal kundebase i hele Europa og langt ud over.
Brandhistorie og udvikling
Mærkets begyndelse var beskeden: I 2000 lancerede søstrene en kollektion på 20 enkle, lette toppe, hver prydet med en signatur-lykkestjerne. I 2002 åbnede de deres første butik i Paris, og inden for et årti havde Des Petits Hauts udviklet sig til et fuldendt livsstilsmærke med tilføjelsen af kjoler, strik, overtøj og accessories. E-handlen blev lanceret i 2013, hvilket muliggjorde internationalt salg, og ved 20-års jubilæet i 2020 havde virksomheden 92 egne butikker i Europa samt et wholesale-netværk med omkring 800 forhandlere på verdensplan. Selvom Katia trådte tilbage i 2019, fortsætter Vanessa med at lede den kreative vision og sikrer, at mærkets DNA – poetiske prints, bløde teksturer og lyse farvepaletter – forbliver intakt.
Succesfaktorer og tilstedeværelse på sociale medier
En af Des Petits Hauts’ største succesfaktorer er mærkets vedvarende, generationsoverskridende appel. Det henvender sig både til unge, stilbevidste kvinder og til dem, der søger komfortable basisvarer i høj kvalitet uden at give afkald på charmen. Des Petits Hauts hylder en feminin glæde gennem eksklusive, internt udviklede prints, subtile men levende farvepaletter og ultrabløde garner, som kendetegner brandet. Denne tydelige identitet har opbygget et loyalt fællesskab, som virksomheden har formået at dyrke dygtigt via sociale medier.
Des Petits Hauts var blandt de første til at tage Instagram til sig og brugte platformen til at dele sit “univers poétique et coloré” (poetiske og farverige univers) og engagere sig direkte med kunderne gennem hashtagget #despetitsmoment. Mærkets officielle Instagram-konto har i dag over 260.000 følgere, hvor der regelmæssigt deles billeder fra lookbooks, behind-the-scenes-optagelser og hverdagsglæder. På det seneste har Des Petits Hauts også bevæget sig ind på TikTok, hvor korte videoer bruges til at præsentere outfit-inspiration og legende stylingtips.
Produktsortiment og priser
Selvom Des Petits Hauts begyndte med ‘små toppe’, tilbyder mærket i dag en komplet garderobe, der indfanger dets finurlige parisiske ånd. Kollektionen omfatter lette bluser og skjorter med priser mellem 60 og 120 euro, printede kjoler i niveauet 150-180 euro samt de populære strikvarer – cardigans og trøjer i mohairblanding – der typisk sælges for 180-250 euro. Overtøj tilfører et mere eksklusivt præg med skræddersyede uldfrakker og trenchcoats, der ligger i prislejet 250-300 euro.
Denne lagdelte prisstruktur gør det muligt for mærket at tiltrække kunder på flere niveauer – fra prisvenlige hverdagsstyles til investeringer – alle forenet af Des Petits Hauts’ karakteristiske bløde nuancer, legende detaljer og tidløse femininitet.
International tilstedeværelse
Selvom Des Petits Hauts har rødder i Paris, har mærket opbygget en stærk international tilstedeværelse. Dets egne butikker findes i Frankrig, Belgien, Schweiz og Spanien, mens wholesale-netværket og e-handlen bringer kollektionerne ud til adskillige lande verden over.
Omkring 60 procent af salget kommer fra markeder uden for Frankrig, hvilket understreger mærkets brede appel. Online sender brandet til næsten 30 europæiske lande, hvilket gør den parisiske, poetiske stil tilgængelig for et stort publikum. Partnerskaber med stormagasiner som Galeries Lafayette og Printemps i Paris styrker synligheden yderligere, mens uafhængige concept stores over hele verden præsenterer kollektionerne.
Fremadrettet planlægger Des Petits Hauts at fortsætte sin kontrollerede internationale ekspansion, især i Europa, samtidig med at væksten understøttes af nøje udvalgte partnerskaber i udlandet. Mærket lancerer typisk to hovedkollektioner om året – forår/sommer og efterår/vinter – suppleret af pre-kollektioner og capsule-samarbejder, hvilket sikrer løbende nyheder i butikkerne året rundt.
Bæredygtighed spiller også en stadig større rolle i brandets strategi. Virksomheden prioriterer naturfibre og blev i 2025 et af de første franske mærker til at offentliggøre miljøpåvirkningsscoren for hvert enkelt produkt online i samarbejde med Fairly Made. Dette initiativ afspejler ikke kun de stigende lovkrav i Frankrig, men positionerer også Des Petits Hauts som en fremsynet aktør, der driver forandring uden at opstille urealistiske mål.
I forbindelse med sit 25-års jubilæum forbliver Des Petits Hauts tro mod sine grundlæggende værdier: legende femininitet, håndværksmæssig kvalitet og troen på, at tøj kan gøre livet smukkere. Med en loyal kundebase, en stærk digital tilstedeværelse og ambitiøse, men velovervejede vækstplaner synes mærket godt rustet til at fortsætte med at inspirere kvinder på tværs af generationer.
Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.
FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.