Woolrich under nyt ejerskab: BasicNets vision for det historiske brand

Da det Torino-baserede BasicNet opkøbte Woolrich sent sidste år, afspejlede handlen en styrkelse af en portefølje, der allerede er rig på kulturarv. Det amerikanske brands passion for autenticitet og outdoor-tradition passede perfekt ind i BasicNets allerede omfattende portefølje af mærker, der spænder fra Kappa og K-Way til Superga og Sebago. På den igangværende Pitti Uomo-messe i Firenze løftede Woolrichs nye ejere sløret for de muligheder, de ser for brandet, og hvilken retning de ønsker at tage det i.

Et rigt arkiv skal influere en mere nutidig tilgang til produktet

Under en pressekonference indledte BasicNets co-CEO, Lorenzo Boglione, med at sige, at det var en ære og et stort ansvar at overtage tøjlerne hos Woolrich som “brandets vogtere”. “Vi skal passe på [brands] og sikre, at de udvikler sig kommercielt inden for rammerne af deres historie,” udtalte han, inden han pegede på arkiv- og heritage-produkter, der var spredt rundt i Woolrichs udstillingsområde, hvilket antydede den indflydelse, brandets arkiv vil have på produktstrategien.

Marco Tamponi udnævnt til global brand manager

Turnaround-processen vil blive ledet af Marco Tamponi, som er blevet udnævnt til global brand manager for Woolrich. Tamponi har allerede været hos BasicNet i over otte år, hvor han først havde til opgave at udvikle Sebago-brandet, før han overtog rollen som kreativ direktør og global brand manager for andre mærker i den italienske koncerns portefølje. Woolrich er den seneste tilføjelse til hans ansvarsområder, som også omfatter Superga og Sundek, som BasicNet opkøbte i december.

“Marcos opgave bliver at navigere i al denne overvældende historie og sikre, at vi formår at gøre den nutidig, bærbar og interessant for slutforbrugerne,” tilføjede Boglione. “Vi er her på den lange bane. Vi har ikke travlt. Vi vil tage tingene skridt for skridt, men vi har selvfølgelig ambitiøse planer.”

I sin egen udtalelse understregede Tamponi yderligere Woolrichs rige historie, der går tilbage til grundlæggelsen i 1830, og hvordan dette vil påvirke fremtidige kollektioner. “Den store udfordring bliver, hvordan vi overfører al denne arv og historie til et nutidigt mindset for outdoor-livsstil og et komplet brand, der er kendetegnet ved overtøj, men med et fantastisk udvalg af ready-to-wear inspireret af printets historie,” sagde Tamponi.

Storbritannien og Frankrig viser vækstpotentiale

Hvad angår forretningsstrategi, siger BasicNet-teamet, at de typisk ikke udarbejder stramme forretningsplaner, men foretrækker at stole på mavefornemmelsen. Selvom Woolrich er blevet halveret i størrelse over de seneste par år på grund af en udfordrende periode, driver brandet stadig omkring 20 butikker i Italien, Tyskland og Holland, som er dets største markeder. Boglione ser dog muligheder for at åbne flere lokationer og ekspandere globalt, og nævner Storbritannien og Frankrig som potentielle vækstområder.

“Vi kan som koncern hjælpe brandet med at vokse i de næste 10 år,” sagde Boglione. “Vi ser ikke på, hvad der kommer til at ske næste år eller året efter. Vi planlægger virkelig at restrukturere brandet på lang sigt.”