White Milano bringer kreativitet, internationale brands og nye koncepter til byen

Den seneste udgave af White Milano bød velkommen til 450 brands. Den historiske messe, der blev grundlagt for over 20 år siden, fandt sted i Milanos Tortona-distrikt fra den 24. til den 27. september. Den tiltrak over 300 topindkøbere og bød på et udvidet udstillingsområde. De historiske T 27- og T 54-lokationer fik selskab af T 35, som var vært for On the beach, et projekt dedikeret til resortwear. T 31 er sammen med T 54 nu hjemsted for det nye More-område, der fokuserer på beauty, livsstil og design.

Et nyt community-projekt for Tortona-modedistriktet debuterede også. Det bød på et omfattende program af events åbne for modefællesskabet, med musik, pop-ups, oplevelser og underholdning, der skabte liv i distriktet hver dag fra tidlig eftermiddag. 'En tidsplan designet til at udvide messeoplevelsen ud over udstillingstimerne, og omdanne kvarteret til et udbredt møde-, marketing- og netværkssted for udstillere, indkøbere og hele modefællesskabet, der bringer Milan Fashion Week til live,' understregede Massimiliano Bizzi, grundlægger af White.

Blandt de projekter, der blev præsenteret på messen, var et af den internationale tekstilgruppe Keqiao. Den medbragte et udvalg af 15 brands, der allerede var vist på Milan Fashion Week-kalenderen, hvilket bekræfter messens rolle som et samlingspunkt for de mest dynamiske globale kreative scener. De brands, der blev vist i denne sektion, inkluderede Alberto Zambelli, Angelo, Massimo Foroni, Oliva, Puremono og Yinan Group.

'Mødet mellem Keqiao og Milano markerer et afgørende skridt i at overvinde traditionelle roller i forsyningskæden og omdanne det bilaterale forhold til et ægte kreativt partnerskab. I dette scenarie smelter det ypperste inden for italiensk design og skræddermæssig knowhow sammen med kinesisk teknologisk avantgarde, tekstilforskning og industriel kapacitet,' understregede arrangørerne.

Dette er ikke en simpel æstetisk krydsbestøvning, men et strategisk samarbejde, der forbinder to ekstraordinære produktionsmæssige og kulturelle arv. Milano bekræfter således igen sin position som det ideelle knudepunkt for at byde velkommen og projicere den nye stilistiske identitet for Keqiaos brands ud på de internationale markeder. Det demonstrerer, hvordan dialogen mellem Italien og Kina kan skabe værdi, nye forretningsmuligheder og et moderne, globalt modesprog.

T 54 på White Milano var vært for tre nye sektioner

T 54 på White Milano var vært for tre nye sektioner: Nuvola, dedikeret til modeaccessories; Box, et nyt urbant knudepunkt med fokus på streetwear, activewear og denim; og More, dedikeret til verdenen af beauty, livsstil og design. Projektet blev designet til at engagere både branchefolk og trendsættere og bidrage til at styrke Tortona-distriktets rolle som en international destination under Milan Fashion Week.

Gæstedesigneren på White var Alessandro Enriquez' brand, som præsenterede sin ironiske og sofistikerede livsstil i et område, der var fuldstændig inspireret af brandets stemning.

Udstillet var en kultiveret og poppet kollektion, kosmopolitisk og universel, i stand til at transportere os gennem tid og sted uden at vi bevæger os. I dette kærlighedens Olympus finder man alt: Terpsichore, der danser fra en amfora over på en nederdel; Venus' muslingeskal, der bliver et grafisk tegn; klassiske sommerstriber, der understreger ordet 'kærlighed' på græsk; en drømmeagtig vision af Santorini; og en ironisk version af gudernes hjem. Designene bevæger sig med kroppen, der bærer dem, og ordene er grafiske tegn eller budskaber.

Silhuetterne er enkle og moderne, med alle tænkelige buksesnit, fra capri til palazzo. Nederdelene er enten pencil-skirts eller vide, meget korte eller midi. Der er ingen referencer til peplum, undtagen i nogle one-shoulder aftenkjoler eller dem med en søjleformet linje, der flyder fra en halterneck-udskæring.

Et samarbejde med ApexBrasil var også at finde på messen

Også interessant var samarbejdet med ApexBrasil, den brasilianske organisation for handels- og investeringsfremme. Det bragte en mangesidet repræsentation af det brasilianske modesystem til hjertet af den internationale modescene, fra kreative og designmæssige aspekter til tekstil- og beklædningsforsyningskæden.

Fra 24. til 27. september deltog 23 brasilianske brands i White gennem Fashion label Brasil

Det var en tværgående tilstedeværelse, der spændte over forskellige modesegmenter.

'Milano repræsenterer et strategisk skridt i internationaliseringen af brasiliansk mode. Det er en mulighed for at udvide vores virksomheders tilstedeværelse på internationale markeder og forbinde dem med indkøbere, partnere og opinionsdannere,' sagde Maria Paula Velloso, forretningsdirektør for ApexBrasil, i en erklæring. 'Brasilien besidder en ekstraordinær arv af kreativitet, mangfoldighed, knowhow og innovationskapacitet. Vores mål er at hjælpe med at omdanne denne arv til merværdi, nye forretningsmuligheder og en stadig mere konkurrencedygtig tilstedeværelse på globale markeder, samtidig med at vi fremmer bæredygtighed som et af de kvalificerende elementer i vores tilbud.'

Hidn-Ander præsenterede et projekt, der bringer produkt, fotografi og samtidskultur i dialog

I centrum af installationen var Starless Rainbow, et af de mest umiddelbare udtryk for det kreative princip, der guider sneakermærket: Clash of cultures. For Hidn-Ander er Clash of cultures det punkt, hvor forskellige kulturer, generationer, identiteter, sprog og arketyper kommer i relation, bevarer deres individualitet og giver anledning til noget nyt. 'Det er fra denne krydsbestøvning, at mærkets sprog fødes: koder og referencer fra forskellige verdener genfortolkes og bringes i dialog for at skabe moderne, essentielle og genkendelige produkter,' forklarede kreativ direktør Alessandro Viganò.

'Med Starless Rainbow får denne vision også en symbolsk dimension. Regnbuen bliver en metafor for en pluralitet, der er i stand til at sameksistere: forskellige farver, der tilsammen giver anledning til et enkelt tegn. En reference til fred og samtidig en bredere refleksion over identitet, køn, kulturer og generationer,' tilføjede Viganò.

Til at ledsage projektet på White var et udvalg af fotografier af Alex Majoli, sammensat fra hans arkiv og fortolket gennem den samme idé om møde og krydsbestøvning. Forskellige kulturer og subkulturer, aldre, oprindelser, køn og livsstiler deler det samme rum. Billederne repræsenterer ikke mangfoldighed på en didaktisk måde, men fortæller snarere om de øjeblikke, hvor tilsyneladende fjerne verdener kommer i kontakt.

Hidn-Ander, grundlagt i 2019 af kreativ direktør Alessandro Viganò, er nu en del af Giano, en italiensk virksomhed grundlagt i 1946 og ledet af Enrico Paniccià, som repræsenterer tredje generation af grundlæggerfamilien. Indtrædelsen i gruppen åbner en ny udviklingsfase for brandet, hvor det oprindelige kreative princip bevares som kernen: at skabe produkter gennem mødet mellem forskellige kulturer, sprog, arketyper og discipliner.

Ibeliv vendte også tilbage til White: brandet, der beskæftiger 4.000 håndværkere på Madagaskar

Brandet, der blev grundlagt af Liv Ramanandraibe for 13 år siden, præsenterede sine nye kaftaner på White. 'De er lavet af bomuld, broderede og fås i korte eller lange versioner. De repræsenterer den nye tilføjelse til næste forår/sommer,' sagde Ramanandraibe.

Historien om dette accessories-mærke, især dets tasker, er knyttet til alsidigheden og naturligheden af raffia, et materiale der findes på Madagaskar. 'Raffia er et materiale, der kun vokser på Madagaskar; vi har en meget rig og unik vegetation. Jeg, der føler mig som en ambassadør for mit land, tænkte, at jeg gennem Ibeliv kunne gøre godt for lokalbefolkningen, for naturen og for væksten i økonomien.' Brandets hovedkvarter ligger i Avignon, Frankrig.

Once Milano, der var til stede i T27-pavillonen, fokuserede også på materialeforskning. Sideløbende med sin resortwear-kollektion udstillede mærket også nogle produkter fra sit homeware-univers, brandets historiske hjerte. Tæpper, lagner, duge, servietter, badehåndklæder og hør-accessories fortæller om en filosofi baseret på kvalitetsmaterialer, håndværk, enkelhed i form og en autentisk, afslappet måde at leve på i hverdagens rum.

Resort-kollektionen er født ud af den samme vision. Den byder på letanvendelige styles til kvinder og mænd, naturlige materialer, essentielle silhuetter og en brugsfrihed, der ledsager forskellige øjeblikke på dagen, både i og uden for hjemmet, i byen eller på ferie. Sideløbende med nogle ikoniske styles fra den forrige kollektion, såsom Positano- og Marrakech-toppene, er der introduceret nye elementer, der naturligt dækker alle områder af påklædning: fra nederdele til pareoer, fra kjoler til bukser og shorts.