Preview Men: Små lysglimt for herremoden under et tykt snedække

Den første mandag i det nye år – og dermed også den første arbejdsdag i 2026 for mange – var Holland dækket af et tykt lag sne. Togtrafikken var begrænset, og vejene var spejlglatte. Dette resulterede i en halvering af besøgstallet på den tiende udgave af den hollandske herremodemesse Preview Men. Alligevel var stemningen og reaktionerne i Nieuwegein ved Utrecht positive, ifølge Marijn Verschure, direktør for den hollandske arrangør Cast.

Halveret besøgstal

Ud af de 445 indkøbsvirksomheder, som CAST havde forventet, mødte 185 op. Store virksomheder som Omoda sendte to repræsentanter, der talte som én virksomhed. "Vi havde frygtet det værre," siger Verschure, som selv ankom søndag aften på glatte veje. "Jeg var meget bekymret, for ved begge afkørsler til byen var der spejlglat. Vi er dybt taknemmelige over for alle de besøgende, der trodsede vejret for at komme til Nieuwegein."

"Det lyder måske mærkeligt, men det var en yderst positiv og vellykket dag," konstaterer Verschure. Messens succes afhænger ifølge ham ikke kun af tallene. "Leverandørerne syntes faktisk, det var afslappende, at der var færre besøgende. Der var mere tid til at dykke dybere ned i kollektionerne, tale med potentielle kunder og aftale møder. De fortalte, at de følte sig nyinspirerede, fordi det simpelthen er en god og overskuelig messe."

Blandet stemning

På gangene kunne man også høre bekymrede stemmer om modebranchens fremtid og det udfordrende salg. Alligevel beskriver Verschure stemningen som positiv. "Forbrugeren i dette segment er kritisk. Han tænker sig om en ekstra gang, før han beslutter, hvad og hvor han køber. Desuden er kvalitet blevet en stadig vigtigere faktor for ham."

Fra førende aktører som Bastiaansen Modestad og Broekman fik Verschure feedback om, at brandudvalget var velafbalanceret. Derudover føltes materialerne mere luksuriøse end i de foregående sæsoner. "De brands, vi repræsenterer, er altid på forkant med udviklingen," siger han. "Det, synes jeg, er bemærkelsesværdigt for et marked, der er under pres."

Messebesøg er fortsat vigtige

Vigtigheden af messebesøg er fortsat stor, ifølge Verschure. Han bemærker, at førende brands nogle gange springer internationale messer som Pitti Uomo, der finder sted om en uge, over og i stedet prioriterer de lokale alternativer. Så længe de fortsat besøger messer for at holde sig orienteret, er det fint, mener han. "I det øvre segment af herremoden er der altid et behov for at se nye ting. For detailhandlerne er det vigtigt i sidste ende også at bevæge sig mod et nyt modebillede. Vi ønsker ikke at erstatte den etablerede orden, men vi vil gerne søge efter innovation."